سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید یا white hat seo یک اصطلاح خاص در مورد استراتژی‌های مفید و کاربردی سئو است. این تکنیک‌ها طبق قوانین و انتظارات موتورهای جستجو و کاربران عمل می‌کنند و باعث می‌شوند که وب‌سایت شما رتبه خوبی در موتوهای جستجو به دست آورد. اگر از این روش‌ها استفاده کنید، دیگر نیازی به ترفندهای ضعیف و غیرحرفه‌ای سئو سیاه ندارید.

سئو کلاه سفید روی این موضوع تاکید دارد که محتوای با کیفیت و مرتبطی به خوانندگان ارائه دهید و برای تجربه کاربر ارزش قائل شوید. مثلا محتوای شما باید منحصربه‌فرد (نه کپی) و جامع و کامل باشد.

سئو کلاه سفید چیست ؟

سئو کلاه سفید به مجموعه روشها، تکنیک ها و عملکردهای متخصص سئو گفته می شود که برای بهتر شدن نتایج موتور جستجوی گوگل صورت میگیرد. نحوه و چگونگی انجام این تکنیک ها بوسیله گوگل تعریف و مشخص شده است. سئو کلاه سفید به جای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو آن را برای کاربر بهینه میکند و به این صورت سایت در نتایج رتبه بهتری کسب خواهد کرد. در سئو کلاه سفید شما برای موتورهای جستجو نیز بهینه سازی میکنید اما هدف اصلی شما راضی نگه داشتن کاربران و بالا بردن تجربه کاربری است.
سئو کلاه سفید توسط افرادی استفاده میشود که میخواهند برای طولانی مدت فعالیت داشته باشند و در نتایج گوگل بمانند. به سئو کلاه سفید، سئو اخلاقی نیز گفته میشود.
سئوی کلاه سفید از تکنیک های طبیعی در بهینه سازی استفاده میکند در بهینه سازی سئو کلاه سفید باید فاکتورهای زیر را مد نظر بگیرید.
– محتوایی که نوشته اید
– تصاویر و ویدیو ها
– توضیحات متا
– معماری سایت
– نحوه عملکرد سایت

اهمیت تکنیک های سئو کلاه سفید 

یکی از واضح ترین دلایل اهمیت سئو کلاه سفید این است که اگر شما از این روش ها استفاده نکنید و به جای آن از سئو کلاه سیاه استفاده کنید سایت شما در گوگل و بقیه موتورهای جستجو جریمه خواهد شد. تکنیک های سئو کلاه سفید به شما کمک می کنند از راه درست به صفحه اول نتایج جستجو دست یابید. البته این موضوع یک روزه اتفاق نمی افتد. 
میلیون ها نفر در روز، از موتورهای جستجو استفاده می کنند. گوگل برای ایرانی ها یک از محبوب ترین موتورهای جستجو است. گوگل به یکی از بهترین منابع کشف مشتریان جدید برای کسب و کارها در فضای اینترنت تبدیل شده است است. از ویژگی های کلیدی تکنیک های کلاه سفید در برابر سئو کلاه سیاه، پایداری و دوام سایت در حفظ رتبه در برابر آپدیت الگوریتم های گوگل است.

در سئو کلاه سیاه همواره خطر کاهش رتبه و پنالتی گوگل وجود دارد. فرایند بازگشت از پنالتی یا جریمه گوگل گاها بسیار سخت و طولانی و در بعضی موارد غیرممکن است. گوگل تضمینی نمی دهد که پس از پنالتی شدن به نتایج جستجو برگردید ؛ به همین دلیل بیشتر سئوکاران از روش های سئوی کلاه سفید استفاده می کنند زیرا نمی خواهند تاوان استفاده از تکنیک های سئو کلاه سیاه را پرداخت کنند.

سئو کلاه سفید چه اهمیتی دارد ؟

عدم رعایت اصول سئو کلاه سفید می تواند منجر به جریمه شما توسط گوگل شود و نیز باعث مشکلاتی در بهبود رتبه ی وب سایتتان در نتایج جستجو شود . موتور جستجوی گوگل می تواند فرصتی جدید برای شما باشد تا بتوانید کاربران بیشتری را برای وب سایت خود کشف کنید .

چرا که گوگل به عنوان بهترین موتور جستجو دنیا توسط صدها میلیون نفر دیده می شود . همچنین گوگل به عنوان یک کانال بسیار قوی به منظور ورود به وب سایت شما و بالا بردن رنک سایت و ترافیک وب سایتتان م یباشد و اگر زمانی شما این کانال را از دست بدهید قطعا افت شدیدی می تواند در ترافیک وب سایت شما و در این صورت کسب و کارتان را دچار کند . پس باید تلاش کنی دتا توسط گوگل جریمه نشوید چرا که هیچ ضمانتی نمی تواند وجود داشته باشد که دوباره بتوانید به نتایج جستجو بازگردید .

آیا سئو کلاه سفید همیشه بهترین راه حل برای سایت شماست؟

این موضوع به طور کامل به هدف شما بستگی دارد. اگر هدف شما راه اندازی یک سایت برای مدت طولانی است بهترین راه حل استفاده از روش های سئو کلاه سفید است. اما اگر در زمینه هایی مثل “payday loans” فعالیت دارید سئو کلاه سفید به تنهایی برای شما جوابگو نخواهد بود. با اینکه ما تمامی افراد را به استفاده از روشهای کلاه سفید تشویق می کنیم واقعیت این است که در کسب و کارهای (payday loans) امکان پیروزی با پیروی از دستورات و قوانین غیر ممکن است.
شما میتوانید با پاک ترین تفکرات کار خود را شروع کنید اما به احتمال زیاد با دیدن پیروزی رقبا به سمت سئو کلاه سیاه قدم بر خواهید داشت.
البته در نظر داشته باشید که استفاده از سئو کلاه سیاه تمام تجارت شما را در خطر جریمه قرار خواهد داد پس قبل از هر تصمیم تمامی جوانب کار را در نظر بگیرید. نکته دیگری که باید در استفاده سئو کلاه سیاه در نظر بگیرید بالا رفتن هوش الگوریتم های گوگل است. شما با هر بروز رسانی امکان جریمه شدن خود را بالا می برید. 

واقعیت این است که امروزه بیشتر سایت ها از سئو کلاه سفید استفاده میکنند و ریسک سئوی کلاه سیاه را نمی پذیرند این موضوع سه دلیل دارد:

• سئوی کلاه سیاه برای شما گران تمام خواهد شد: گوگل خیلی از قبل باهوش تر شده است و روش های کلاه سیاه ارزان که همه از آن ها استفاده میکردند (مثل : استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی ) دیگر برای شما جوابگو نخواهد بود. پس برای سئو سیاه استفاده از روش های گرانی مانند لینک سازی pbn تنها راهی است که امکان موفقیت وجود دارد. و وقتی هزینه این روش را در نظر بگیرید میبینید که سئو کلاه سیاه خیلی برای شما گران تمام خواهد شد.

• ریسک سئو کلاه سیاه بالاست: هیچ کس نمیخواهد توسط گوگل جریمه بشود. اما اگر شما به طور مداوم از سئو کلاه سیاه استفاده کنید احتمال جریمه شدن شما بالا خواهد رفت. پس بهتر است از اول همچین ریسکی را نپذیرید.

• تکنیک های سئو کلاه سیاه به اطلاعات فنی بیشتری نیاز دارند: اگر قصد استفاده از تکنیک های کلاه سیاه را دارید باید اطلاعات زیادی در مورد نحوه عملکرد وب داشته باشید وگرنه به سرعت توسط گوگل جریمه خواهید شد. بیشتر اطلاعاتی را که در این زمینه لازم دارید نمیتوانید به صورت آنلاین پیدا کنید و این به معنی این است که بیشتر افراد سئو کلاه سیاه را یک روش نامناسب می بینند و از آن استفاده نمی کنند. 

بهینه‌سازی موتور جستجو یا همان سئو، یکی از اصلی‌ترین تکنیک‌های بازاریابی محتوا است. این را من نمی‌گویم! بلکه ۶۷% از بازاریابان دیجیتال با کلی تجربه و فعالیت عملی می‌گویند. اگر استراتژی درستی داشته باشید، می‌توانید در نتایج بالای موتورهای جستجو قرار بگیرید و فروش محصولات و خدماتتان را افزایش دهید.

سه روش برای استفاده از تکنیک‌های سئو وجود دارد:

1. تکنیک های سئو کلاه سفید
2.  تکنیک ‌های سئو کلاه سیاه
3.  تکنیک های سئو کلاه خاکستری

• تکنیک های سئو کلاه سفید به عملکردهایی گفته می‌شود که رتبه صفحات وب‌سایت را بدون اینکه فعالیتی خارج از دستورالعمل‌های گوگل انجام دهند، افزایش می‌دهند.
• از طرف دیگر سئو کلاه سیاه از خلاهایی که درون الگوریتم گوگل وجود دارد، سوءاستفاده می‌کند و تکنیک های سئو کلاه خاکستری هم که همونطور که از اسمش پیداست بین این دو روش قرار داره . 

برای موفقیت در این زمینه باید از روش‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید تا بتوانید در بین رقبا جایگاه خوبی به دست آورید. چون اگر از سئو سیاه استفاده کنید، مورد مجازات موتورهای جستجو به خصوص گوگل قرار می‌گیرید و ممکن است حتی به کلی از نتایج جستجو حذف شوید. پس دقت در این زمینه خیلی مهم است.

سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه دقیقا مخالف سئو کلاه سفید می باشد.

لازم است بگویم که سئو کلاه سیاه یک سری روش هایی است که در ابتدا به شما کمک می کند تا سایتتان به رتبه خوبی برسد و بازدید زیادی داشته باشد، اما بعد از مدتی گوگل سایت شما را حذف می کند زیرا روش های سئو کلاه سیاه کاملا غیر قانونی است و نقطه مقابل الگوریتم و قوانین گوگل می باشد.

اگر یک روش مطابق معیارهای زیر باشد، می توان آن را به عنوان کلاه سیاه طبقه بندی کرد.

۱- دستورالعمل های موتور جستجو را نقض می کند.

روش های کلاه سیاه دستورالعمل های گوگل را نقض می کنند و در بسیاری موارد به طور مستقیم گفته شده که از این شیوه ها نباید استفاده کرد.

۲- به روش های دستکاری شده متکی هستند.

در حالیکه سئو کلاه سفید به دنبال راهی است که تجربه کاربری را بهبود بخشد، سئو کلاه سیاه از دستکاری الگوریتم گوگل برای بهبود رتبه خود استفاده می کند.

اگر یک روش طراحی شده باشد تا گوگل به اشتباه فکر کند که یک سایت ارزش بالایی برای کاربران دارد در حالی که اینطور نیست، یک روش فریبنده است و در نتیجه از روش های سئو کلاه سیاه می باشد.

 3- تمرکز آن روی موفقیت های سریع می باشد.

بسیاری از استراتژی های سئو کلاه سیاه بر بهره برداری از نقاط ضعف گوگل تمرکز دارد که می تواند به بهبود در رتبه بندی بدون کار زیاد منجر شود.

با این که بعضی از این روش ها می توانند باعث بهبود رتبه شما شود ولی مدت زمان آن کوتاه است.

به همین دلیل است که گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را بهبود می بخشد تا بهترین نتایج را برای کاربران فراهم کند.

این بدان معناست که سایت هایی که از استراتژی های کلاه سیاه استفاده می کنند در معرض خطر از دست دادن رتبه خود بعد از به روزرسانی الگورتیم ها هستند.

تاکتیک های غیر استاندارد

در حالی که توصیه های گوگل برای استفاده از استراتژی ها سئو کلاه سفید به صورت کلی و جامع مطرح می شود، بیانیه های گوگل در مورد تاکتیک هایی که نباید استفاده شود بسیار ساده و صریح هستند.

در کل، انجام اقدامات زیر عواقب خوشایندی را ندارند:

1. انتشار مقالات کپی شده
2. مشارکت در طرح های خرید لینک
3. ایجاد صفحات با محتوای کم یا بدون محتوای اصلی برای لینک دادن (Doorway pages)
4. مخفی کردن متن ها و لینک ها
5. بارگذاری صفحه با کلمات کلیدی غیر مربوط
6. ایجاد صفحات با رفتار مخرب مثل تبلیغات پاپ اپ زیاد و … 
7. سوء استفاده از نشانه های و کدهای اسکیما (Rich snippet) 
8. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
9. ایجاد کامنت های فیک در مقالات سایت

این موارد تنها بخشی از روش های سئو کلاه سیاه می باشد. باید بدانید که این لیست شامل موارد دیگری نیز هست که به طور مداوم توسط الگوریتم های گوگل بروز می شود. اگر شما هر کدام از تکنیک های بالا را استفاده می کنید شما در حال استفاده از سئو کلاه سیاه می باشید.

سئو کلاه خاکستری چیست؟

اگر چه این اصطلاح کمتر رایج است اما گاهی اوقات می بینید که برخی منابع به سئو کلاه خاکستری اشاره می کنند. همانطور که ممکن است حدس زده باشید، این اصطلاح برای توصیف استراتژی هایی است که جایی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه دارند.

در اغلب موارد آن ها می توانند دستکاری شوند، ولی گوگل هیچ گاه از آن ها به عنوان روش های ممنوعه یاد نکرده است.

به عنوان مثال، روش های زیر به عنوان سئو “کلاه خاکستری” در نظر گرفته می شوند:

1. ایجاد سایت ها و بلاگ های فیک و دادن لینک به سایت اصلی خودتان
2. ایجاد و خرید لینک از شبکه های اجتماعی متفرقه
3. خرید دامنه های منقضی شده
4. خرید رپورتاژ

ممکن است شما نیز با شک به اینکه آیا استفاده از این روش ها خطری دارد یا نه، مواجه شوید. باید بگوییم که این روش ها مانند یک چاقو دو لبه می باشند. اگر شما از این روش ها به مقدار زیاد و با کیفیتی پایین استفاده کنید، گوگل متوجه کارهای مشکوک شما خواهد شد و شما را جریمه می کند. اما اگر به صورت حرفه ای و هوشمندانه از این روش ها استفاده کنید می توانید بازخورد بسیار خوبی بگیرید.

به طور خلاصه همه این روش ها در عین مفید بودن، دارای ریسک می باشند زیرا ممکن است با هر بروزرسانی الگوریتم های گوگل، سئو شما کلاه سیاه در نظر گرفته شود و جریمه بشوید. پس اگر ریسک پذیری پایینی دارید و به کیفیت کار خود اطمینان ندارید، استفاده از این روش ها را به شما پیشنهاد نمی کنیم.

به روز رسانی الگوریتم ها

گوگل به طور مرتب الگوریتم خود را با هدف بهبود نتایج ارائه شده به کاربران به روز می کند. بسیاری از این به روزرسانی ها برای خاتمه دادن به نقاط ضعفی است که سئو کلاه سیاه از آن ها بهره می برد.

به عنوان مثال یکی از قابل توجه ترین به روز رسانی ها Penguin 2012 بود. که برای هدف قرار دادن لینک‌ها و یا استفاده از روش‌های لینک ارتباطی طراحی شده بود.

بعد از این بروز رسانی بسیاری از افرادی که از این شیوه برای بالا بردن رتبه خود استفاده کرده بودند، با کاهش رتبه چشم گیری مواجه شدند.

از آن موقع به بعد گوگل نسخه های بی شماری از بروز رسانی ها را ارائه کرده است که به طور جدی جلوی روش های سئو کلاه سیاه بایستد و استفاده از آن را محدود کند و یا از بین ببرد.

جریمه های دستی

سایت هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده می کنند در معرض خطر جریمه های دستی می باشند.

این مجازات ها توسط متخصصین گوگل تعیین شده است و به کسانی که از دستورالعمل ها استفاده نمی کنند، نشان می دهد که چه جریمه هایی برای آن ها وجود دارد.

و بر خلاف بروز رسانی الگوریتم‌ها، اقدامات دستی می‌توانند به طور کلی از ظاهر شدن سایت‌ها در نتایج جستجو جلوگیری کنند!

آیا امکان تشخیص اشتباه الگوریتم های گوگل در هنگام بررسی لینک ها وجود دارد؟

یک نگرانی مشترک در میان صاحبان سایت این است که آیا ممکن است لینک های عادی که در سایت استفاده می کنیم به اشتباه به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته شوند؟

بیشتر صاحبان سایت ها لینک ها را تنها با هدف بهبود رتبه بندی ایجاد می کنند. آن ها تجربه کاربری را تحت تاثیر قرار نمی دهند و هدف اصلی آن ها بهبود اعتبار در موتور های جستجو می باشد. بنابراین، آیا این موضوع به این معنی است که شما نباید سعی کنید با سایت خود ارتباط برقرار کنید؟

خوشبختانه جواب خیر می باشد اما شما باید در مورد روش هایی که استفاده می کنید مراقب باشید.

همانطور که گوگل در دستورالعمل های خود گفته است، شما نباید در طرح های لینک و برنامه های وابسته که ارزشی را ارائه نمی کنند، شرکت کنید و هرگز نباید لینک بخرید.

پس تا زمانی که شما سعی نکنید الگوریتم های گوگل را دور بزنید، این روش عضو روش های کلاه سیاه نخواهد بود.

سئو کلاه سفید زمانبر است.

برای رسیدن به نتایج مطلوب غالبا شما نیاز به زمان، تلاش و پول دارید.

بعضی اوقات ممکن است برای نتیجه گیری به دنبال استفاده از تکنیک های کلاه سیاه باشید ولی دقت کنید که این تکنیک ها پر خطر هستند.

سرمایه گذاری در استراتژی کلاه سفید باعث موفقیت شما در دراز مدت می شود، بدون نگرانی در مورد به روز رسانی الگوریتم ها و یا مجازات های احتمالی.

تفاوت سئوی کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه و سئوی کلاه خاکستری در چیست؟

با توجه به مواردی که ذکر شد، می‌توان گفت که از نظر عملکرد، سئوی کلاه خاکستری شباهت زیادی به سئوی کلاه سیاه دارد. چرا که هر دوی این نوع تکنیک‌ها شامل موارد غیراخلاقی و نادرست هستند. اما تفاوت این دو در بحث ریسک‌پذیری آن‌ها است. در حالی که تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه همگی برخلاف قوانین وب هستند، تکنیک‌های سئوی کلاه خاکستری در بیشتر موارد قوانین خاصی را نقض نمی‌کنند اما در عین حال این راه و روش‌ها قانونی و توصیه‌شده نیز نیستند. بنابراین احتمال اینکه متدهای سئوی کلاه خاکستری نیز به زودی به لیست سیاه و ممنوعه گوگل اضافه شوند وجود دارد.

همچنین باید اذعان داشت که تفاوت اصلی سئوی کلاه سیاه با سئوی کلاه سفید در وهله نخست قانونی بودن سئوی کلاه سفید و غیرقانونی بودن سئوی کلاه سیاه است. دومین تفاوت اصلی این دو، غیرریسکی بودن و زمان زیاد به نتیجه رسیدن سئوی کلاه سفید است؛ در حالی که سئوی کلاه سیاه، ریسک شناسایی شدن زیادی داشته و زمان به نتیجه رسیدن در آن خیلی کمتر است. این را نیز به خاطر داشته باشید که حتی اگر شانس فرار کردن از شناساگرهای گوگل را داشته باشید، نتایج به دست آمده شما موقتی خواهند بود. اما نتایج و دستاوردهای حاصل از سئوی کلاه سفید همیشگی و بلندمدت هستند.

معمولاً افرادی به سراغ تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه یا سئوی کلاه خاکستری می‌روند که چیز زیادی برای از دست دادن از نظر موتورهای جستجو نداشته باشند. افراد دیگری نیز که بودجه‌ای برای راه‌اندازی کمپین‌های قانونی و طبیعی سئو ندارند ممکن است برای استفاده از این تکنیک‌ها تحریک شوند. با این حساب تعداد خیلی زیادی سایت و تجارت وجود دارند که حتی با وجود خطر جریمه شدن و حذف از نتایج صفحات جستجو، باز هم به سراغ این راه و روش‌ها می‌روند و معتقدند که می‌توان در کمترین زمان ممکن بیشترین بهره را از این راهکارها برد.

تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه‌سیاه چیست ؟

بازاریابان محتوا چه از تکنیک های سئو کلاه سفید و چه کلاه سیاه استفاده کنند، به دنبال یک چیز هستند؛ و آن هم چیزی نیست به جز افزایش رتبه در موتور جستجوی گوگل! اما چرا کارشناس‌ها و استراتژیست‌های سئو تا این حد روی این قضیه تمرکز می‌کنند؟ خب معلوم است! چون داشتن رتبه بالا در گوگل به معنی جذب تعداد زیادی کاربر و مشتری از سرتاسر دنیا است. البته اگر روی کلمات کلیدی بین‌المللی هم کار کنید! انتخاب و جستجوی کلمه کلیدی مناسب برای بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است. 

برای اینکه سئو کلاه سفید را بهتر درک کنید، باید در مورد سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری هم اطلاعاتی داشته باشید و تفاوت‌های آن‌ها را بدانید. تفاوت‌هایی مثل:

• سئو کلاه سفید روی تولید محتوای باکیفیت و متناسب با اهداف کاربر تمرکز دارد؛ در حالی که استراتژی‌های کلاه سیاه محتوای بی‌کیفیت و تکراری ارائه می‌دهند.
• استراتژی کلاه سفید شامل استفاده از تصاویر باکیفیت و مرتبط با تگ آلت‌های درست و اصولی است؛ در حالی که کلاه سیاه از روش‌های قدیمی مانند keyword stuffing و متن‌های نامرئی استفاده می‌کند.
• سئو سفید از جستجوی کلمات کلیدی به صورت ارگانیک در یک صفحه استفاده می‌کند؛ در حالی که سئو سیاه کلمه کلیدی موردنظر را می‌گیرد و از آن در عناوین، برچسب‌های متا یا anchor text غیرطبیعی در کل یک قسمت از محتوا استفاده می‌کند.
• محتوای کلاه سفید با راهنمایی‌ها و دستورالعمل‌های موتور جستجو مطابقت دارد و از روش‌هایی مثل پست در وبلاگ مهمان و استراتژی‌های معتبر لینک‌سازی استفاده می‌کند؛ در حالی که استراتژی کلاه سیاه به دنبال خرید لینک است.

البته همیشه هم اینطور نیست که بلک سئو را به عنوان روشی بد و به اصطلاح موذی بشناسیم؛ چون برخی از استراتژی‌های آن شبیه به سئو سفید است. فقط مشکل این است که استراتژی‌های کلاه سیاه به جای کاربران، بیشتر روی موتورهای جستجو تاکید دارد و انگار که فقط برای گوگل یا بینگ محتوا تولید می‌کند. این استراتژی‌ها به دنبال رفع مشکلات و پاسخ دادن به سوالات کاربران نیستند و به اصطلاح از cloaking در این رویکرد استفاده می‌شود. به هر حال بهتر است که از تکنیک‌های سئو سیاه دوری کنید.

مانند خیلی دیگر از صنعت های بزرگ، برای سئو نیز ایده های متفاوتی را به عنوان موثر ترین روش برای بهینه سازی سایت مشاهده می کنید.

اگر چه بیشتر این تکنیک ها قابل استفاده می باشند اما مهم ترین نکته پیدا کردن بهترین آن ها می باشد.

یک تفاوت کلی و مهم در انواع روش های سئو وجود دارد که شما باید از آن آگاه باشید و آن چیزی نیست جز، سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه 

بزرگترین تفاوت بین این دو رویکرد، این است که سئو کلاه سفید دستورالعمل های گوگل را دنبال می کند و تجربه کاربر را بهبود می بخشد، در حالیکه سئو کلاه سیاه این دستورالعمل ها را نقض می کند و معمولا با بی توجهی کامل به کاربران می باشد.

ما در این مقاله تفاوت میان سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه را مورد بررسی قرار می دهیم؛ همچنین در مورد استراتژی های آن ها نیز صحبت می کنیم و در کنار این نکات، چند مثال از سئو کلاه سفید را برای شما آورده ایم.

همچنین به طور خلاصه در مورد اینکه سئو کلاه خاکستری چیست نیز بحث خواهیم کرد.

دلایل اهمیت سئو کلاه سفید چیست ؟

سئو کلاه سفید به این دلیل مهم است که نتایج موتور جستجو بدون آن نظمی ندارد و به هم ریخته می‌شود. اگر قوانین جدید و به روز در این مورد وجود نداشته باشد، صاحبان وب‌سایت‌ها از روش‌های قدیمی سئو برای کسب رتبه در نتایج جستجو استفاده می‌کنند؛ و کاربران هم مجبورند با کلی سایت به درنخور با محتوای کپی و بی ارزش روبه‌رو شوند. سایت‌هایی که پاسخی برای سوالات آن‌ها ندارند.  

استراتژی‌های سئو کلاه سفید به نفع همه است. گوگل به کاربران اهمیت زیادی می‌دهد و دوست دارد که تجربه خوبی از جستجو در آن داشته باشند. به همین دلیل الگوریتم‌های خود را طوری برنامه‌ریزی کرده است که فقط محتوای عالی و باکیفیت که دقیقا با کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد، در نتایج اول قرار بگیرند.

گوگل سایت‌های مختلف و صفحاتی که از یک کلمه کلیدی خاص استفاده کرده‌اند را بررسی می‌کند و آن‌ها را بر اساس نیاز کاربر رتبه‌بندی می‌کند. این موضوع برای صاحبان سایت‌ها مزایای زیادی دارد؛ زیرا می‌توانند با استفاده از تکنیک‌های اصولی بهبود سئوی سایت و بدون روش‌های متقلبانه رتبه خوبی در نتایج به دست آورند. این موضوع در نهایت به کاربر و فروش بیشتر می‌انجامد. کاربران هم به راحتی با جستجوی کلمه کلیدی موردنظرشان، به آن چیزی که انتظار دارند دسترسی پیدا می‌کنند.

تکنیک های سئو کلاه سفید

مجموعه اصول و تکنیک های سئو کلاه سفید به طور کلی به دو دسته  تقسیم می شود ، که عبارتند از :

• تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند
• پیاده سازی سئو داخلی (On Page SEO) ، سئو خارجی (Off Page SEO) و سئو تکنیکال (SEO Technical)

الگوریتم های گوگل از هزاران پارامتر و فاکتور برای  تعیین رتبه صفحات سایت ها استفاده می کنند. که برخی از تکنیک های کلیدی کلاه سفید شامل موارد زیر است:

بهینه سازی سایت برای موبایل

یکی از پارامترهای رتبه گرفتن سایت، بهینه سازی برای دستگاه های موبایل است. با افزایش کاربران موبایلی در جهان و جایگزین شدن موبایل به جای کامپیوتر گوگل نیز الگوریتم های خود را  با توجه به این موضوع بروز رسانی کرده است. از سال  2015 گوگل شروع به جریمه کردن وب سایت هایی کرد که برای کاربری موبایل بهینه نشده بود.  به طور کلی بین  ۶۰، تا ۷۰ درصد کل بازدیدکنندگان یک سایت را کاربران موبایلی تشکیل می دهد. پس لازم است به این موضوع توجه خاصی کنید و اگر وب سایت شما از این نظر بهینه نیست دست به کار شوید. حتی اگر سایتی با تعداد مخاطب موبایل زیاد دارید می توانید از تکنولوژی Accelerated Mobile app استفاده کنید و سایت خود را برای گوشی های همراه بهینه کنید. 

رضایت کاربر از خدمات سایت و محتوا هدف اصلی گوگل است. کاربر باید با هر دستگاهی از قبیل تبلت، لپتاپ،و یا موبایل که وارد می شود به مشکلی برنخورد. همانطورکه می دانید هر روزه به تعداد کاربران موبایل افزوده می شود. به همین دلیل گوگل توجه ویژه ای به سازگاری سایت با موبایل (mobile friendly) دارد.

اگرمحیط سایت برای کاربر به درستی نشان داده نشود،کاربر ترجیح می دهد به گوگل بازگردد و جستجوی دیگری انجام دهد. بنابراین برای کسب امتیاز بالاتر در گوگل به این تکنیک سئوی کلاه سفید بی توجه نباشید. 

محتوای شما باید در گوشی ها موبایل نیز به درستی نشان داده شود و قابل خواندن باشد. شما میتوانید با وارد کردن آدرس سایت و صفحه خود در mobile-friendly test app گوگل، موبایل فرندلی بودن صفحه خود را بررسی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را روی سایت انجام دهید.

ثبت کسب و کار در نقشه گوگل

برای کشور ایران، گوگل نیز از نتایج محلی به منظور نمایش کسب و کارها سایت ها استفاده می کند که این کار برگرفته از الگوریتم کبوتر گوگل است ، مثلا در گوگل سرچ کنید “طراحی سایت در اصفهان ” گوگل همواره تلاش می کند تنها شرکت های طراحی سایت در اصفهان را نمایش دهد. حتی اگر جی پی اس گوشی شما روشن باشد و شما در شهر اصفهان باشید، و اقدام به  سرچ کنید همان نتایج را برای شما می اورد که این نتایج  برای شهرهای مختلف متفاوت است. 

استفاده از سرویس  Google My Business برای  سئو کلاه سفید سایتتان بسیار موثر است. ثبت کسب و کار در نقشه گوگل باعث افزایش حس اطمینان برای مشتری یا کاربران شما  می شود. 

تمرکز بر تجربه کاربری ( UX)

گوگل همواره مدیران سایت را تشویق کرده است  تا به تجربه کاربری یا UX که مخفف User Experience بیشتر اهمیت بدهند و همواره بر این اصل ثابت قدم باشند. تجربه کاربری خوب فراتر از داشتن سایتی با کد بهینه و استاندارد است. براساس مطالعات انجام شده در مجله معتبر  آکسفورد، “هدف اصلی طراحی تجربه کاربری UX ، بهبود رضایت مشتری و افزایش وفاداری، سهولت در استفاده از ابزار و افزایش لذت در استفاده از محصول برای مشتریان است.” منظور از محصول، از محصولات فیزیکی گرفته تا ارائه خدمات است. 

یادگیری و طراحی تجربه کاربری گرچه یک سری قوانین اولیه دارد ولی باید به مجموعه ای کامل از عوامل تاثیر گذار دقت کنیم. اینکه فقط براساس استانداردهای روز تجربه های کاربری، محصول خلق کنیم، راهکار منطقی و اصولی نخواهد بود و اصولا طراحان حرفه ای براساس آزمایش ها ( A/B ) و با  بررسی و رفتارشناسی کاربران یک وب سایت را گاها چندین بار طراحی میکنند تا بتوانند همیشه رضایت کاربران خود را فراهم کنند.

یافتن بهترین کلمات کلیدی

هنوز هم  تحقیق  و یافتن بهترین کلمات کلیدی تاثیر بسیار مهمی خواهد داشت . برای این کار می توانید از  سرویس کیوردز پلنر (Keywords Planner) در گوگل ادوردز (Google Adwords) استفاده کنید. همچنین می توانید از  شرکت  های MOZ و Ahrefs که بزرگترین ارائه دهندگان ابزار سئو هستند برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی استفاده کنید.  الگوریتم رنک برین گوگل  که از روشهای هوش مصنوعی استفاده می کند به ظرافت های  مختص لغات در هر زبان توجه می کند. و به راحتی قادر به تشخیص کلمات مترادف و حتی متضاد در متن ها خواهد بود.شاید این مطلب هم برای شما جالب باشد:

رویکرد بازاریابی و سئو محتوا 

ممکن است در سئو بارها و بارها عبارت محتوا پادشاه است را خوانده باشید. بنابراین اگر استراتژی بازاریابی محتوایی صحیحی را انتخاب کنید و مقالات با کیفیت و ارزشمندی را تولید کنید، می توانید رشد بسیار بالایی در میزان  بازدید را برای سایت خودتان بدست آورید. یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل، محتوا است !! به همین دلیل سرمایه گذاری در بازاریابی و سئو محتوا و داشتن یک استراتژی درست در آن می تواند از بسیاری تبلیغات دیگر موثرتر ، ماندگارتر و حتی کم هزینه تر باشد.

استفاده از استانداردهای ساختاری گوگل (ریچ اسنیپت)

براساس یکی از گزارشهای  در سال ۲۰۱۴، بیش از یک سوم سایت های نتایج برتر جستجو در گوگل از استاندارد Schema Markup یا ریچ اسنیپت Rich Snippet که همان ساختار استاندارد گوگل است استفاده کرده اند. در برابر تعداد کل سایت های موجود در اینترنت تنها تعداد کمی از انها از استاندارد Schema Markup استفاده میکنند. البته  این کار با آپدیت های پی در پی سیستم مدیریت محتواهایی مثل وردپرس، جوملا، مجنتو و پرستا و …  تا حد زیادی حل شده است. ولی باز هم می تواند به عنوان یک برگ برنده برای شما نسبت به رقیبانتان استفاده شود.

استاندارد استفاده از Schema Markup  مجموعه ای از کدهای html است که در ساختار کدنویسی سایت پنهان می شود و به صورت استاندارد برای معرفی یک صفحه وب سایت به کار می رود. گوگل از این استاندارد پشتیبانی می کند. علاوه بر درک بهتر خزنده های گوگل از محتوای این سایت به کاربر نیز کمک زیادی خواهد کرد و در رتبه بندی نتایج برای خود وزن به خصوصی دارد.

  لینک سازی طبیعی

یکی از پارامترهایی که هر روز ارزش آن کاهش می یابد، ساخت لینک یا لینک سازی است اما هنوز هم جز سه فاکتور مهم و تاثیر گذار در سئو یک سایت خواهد بود. لینک سازی طبیعی جز تکنیک های سئو کلاه سفید است، تولید محتوای با کیفیت و ناب باعث ارجاع کاربران به مقاله شما می شود، اگر محتوای سایتتان مورد توجه یک کاربر قرار بگیرد و آن را به شبکه های اجتماعی اشتراک بگذارد، به  اعتبار سایت شما افزوده خواهد شد و در نتیجه بهبود رتبه سایتتان را به ارمغان خواهد آورد.

 در این مرحله سئو کاران کلاه سفید اقدامات زیر را انجام میدهند:

• ساخت لینک صفحات سایت در وبلاگ های خود
• ساخت لینک در صفحات شبکه های اجتماعی خود
• قرار دادن امکان انتشار مطالب سایت در شبکه های اجتماعی
• شاخت لینک در سایت های مرتبط
• ساخت لینک در سایت رقبا

– به سایت های معتبر لینک دهید 

با لینک سازی به سایت های معتبر به گوگل امکان می دهید که اول از همه موضوع وب سایت شما را بهتر درک کرده و پس از آن گمان کند محتوای شما ارزش بالایی دارد زیرا به یک سایت معتبر لینک ارسال کرده اید.  از طرف دیگر لینک به سایت های معتبر که دارای رتبه بالاتری از شما هستند باعث می شود اعتبار و رتبه خود را رفته رفته افزایش دهید. 

یکی از تکنیک‌‌های سئو کلاه‌‌سیاه

یکی از تکنیک‌های سئو کلاه‌سیاه که امروزه کسانی در اینترنت هستند و شمارا با این تکنیک‌ها فریب می‌دهدند و از شما پول‌های بسیار زیادی می‌گیرند و فقط برای مدت کوتاهی وب‌سایت شما در نتایج بالا می‌آید تکنیک بک لینک است.

روش ها و تکنیکهای سئو کلاه سفید

دلایل زیادی برای پیاده‌سازی سئو کلاه سفید نسبت به دیگر رنگ‌های آن وجود دارد ولی به این معنا نیست که تنها با پیروی از قوانین گوگل و استفاده از کلمات‌ کلیدی در تیترها به هدف خواهیم رسید.

 پس نکات و تکنیک‌های سئو کلاه سفید چیست؟ با آموختن استراتژی‌های سئو کلاه سفید می‌توانید در 2022 تفاوت زیادی ایجاد کنید تا رتبه وبسایت‌تان در موتور جستجو بهبود یابد. اگرقصد فراگیری تکنیک‌های سئو کلاه سفید را دارید با ما همراه باشید.

محتوای باکیفیت

یکی از مهم ‌ترین و اصلی‌ترین روش‌های سئو کلاه سفید تولید محتوای با کیفیت است. برای اینکه ترافیک سایت را بهبود ببخشید لازم است محتوای باکیفیت استفاده کنید. محتوای با کیفیت یعنی ارائه مطالب و متون مفید وجذاب.

برای این منظور باید خودتان را بجای کاربران بگذارید و به این فکر کنید که کاربر به دنبال چیست و چه سوالاتی در ذهن خود می‌پروراند، تا به درک بهتری ازخواسته‌های آنها برسید.

به این منظور از تمامی روش‌های ممکن مثل ابزارها، محتوا، لینک‌ها و مدیا در پاسخ به سوالات اصلی و فرعی کاربر استفاده کنید.

‌مهم است که کاربر را در صفحه نگه‌دارید و اجازه ندهید که برای رسیدن به پاسخ سایر سوالات مرتبطش، به صفحه گوگل بازگردد و جستجوی دیگری انجام دهد. نکته دیگربا توجه به موضوع مقاله عنوانی زیبا و جذاب انتخاب کنید که مخاطب را به خواندن آن ترغیب کند.

به روزرسانی مطالب قدیمی سایت

مطابق الگوریتم freshness گوگل یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی سایت‌ها‌، به روزبودن تاریخ انتشار سایت  و همچنین کیفیت محتوا است. به این دلیل که بسیاری از اطلاعات بعد از مدتی دستخوش تغییرات می‌شوند و ممکن است بعد از مدتی چه از لحاظ علمی و چه غیر علمی غیرمعتبر باشند و یاممکن است به کلی نقض شده باشند.

در برخی مواقع با اضافه کردن حتی چند عکس و تصویر جدید و جابه‌جایی یا استفاده از کلید‌واژه‌های اصلی در محتواهایی که از قبل منتشر کرده‌اید می‌توانید محتوا و پست قدیمی خود را آپدیت کنید. به روز رسانی مطالب یکی دیگر از تکنیک‌های سئو کلاه سفید است که به بالا رفتن رتبه سایت می‌انجامد.

لینکسازی معتبر

یکی دیگر از روش‌های بهینه‌سازی سایت از طریق سئو کلاه سفید یا سئوwhite hat ، لینک سازی و دریافت لینک از سایت‌های دیگر یا بک لینک است.

 لینک‌سازی به معنی اضافه کردن لینک‌های داخلی و پیوند دادن مطلب به منابع خارجی مرتبط است. نتیجه این‌کار در بلند مدت وبسایت‌های مرتبطی خواهند بود که اصطلاحاً به شما بک لینک می‌دهند.

 بک لینک در سئو کلاه سفید یکی از مواردی است که گوگل در زمان امتیاز‌دهی آن را مورد بررسی قرار می‌دهد و باید نسبت به آن حساسیت ویژه‌ای داشته باشید. یعنی اگرمحتوای سایتتان مورد توجه حتی یک کاربر قرار بگیرد و آن را به اشتراک بگذراد، اعتبار سایت شما افزایش پیدا می‌کند.

 عضویت در شبکه‌های اجتماعی نیز یکی از روش‌های مهم کلاه سفید است تا با کاربران ارتباط نزدیکتری داشته باشید و از این طریق به سایت خود لینک دهید یا با اشتراک گذاشتن مطالب شما توسط دیگران بک لینک دریافت کنید.

برآورده کردن هدف کاربر

گوگل به سایت‌هایی بیشترین امتیاز را می‌دهد که برای نیاز کاربر اهمیت زیادی قائل باشند. این اهمیت دادن به انگیزه و هدف کاربر از نکات مهم سئو کلاه سفید است. هرگونه اقدامی که در سایت انجام می‌دهید، از محتوا گرفته تا تصاویر، باید به هدف کاربری که در سایت شما به دنبال آن می گردد مرتبط باشد.

استفاده صحیح از کلمات کلیدی

اگر در سال 2009 این سوال را می پرسیدید که منظور از استفاده درست از کلمات کلیدی چیست جواب متفاوتی می‌شنیدید. تکنیک‌های استفاده از کلمات کلیدی در سئو در سال 2022 متفاوت است.

زمانی کلمات کلیدی مهم‌ترین ابزار برای دستکاری الگوریتم‌های گوگل بود و بعضاً وبمستران یا کارشناسان سئو با تکرار بیش از حد کلمه کلیدی خاصی (keyword stuffing) نتایج رتبه‌بندی‌ها را به نفع خود تغییر می‌دادند. ولی طی این‌سال‌ها گوگل با به روز‌رسانی‌های زیادی که داشته در این خصوص از چنین فعالیت‌های اسپمی جلوگیری نموده است.

استفاده صحیح از کلمات کلیدی را می‌توان یکی دیگرتکنیک‌های سئو کلاه سفید نامید زیرا عدم رعایت آن ممکن است منجر به شناخته شدن سایت در رده سئو کلاه سیاه شود.

گوگل سیگنال‌هایی را پیرامون یک  کیورد  در نظر می‌گیرد و بدین گونه تعیین می‌کند که آیا این کلمه یا کلمات کلیدی که به درستی استفاده شده اند، معتبر هستند و با نیاز کاربر سازگاری دارند.

در اصول سئو کلاه سفید، کلمات کلیدی دیگر به یک کلمه برنمی گردد بلکه به کل عبارت یا حتی مجموعه ای عبارات که در جایگاهی استفاده می شوند و به هدف کاربر اشاره دارند گفته می‌شود.

تمرکز بر بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا از فاکتورهای مهم رتبه بندی در گوگل است . شما باید محتوای با کیفیت را برای افراد مناسب منتشر کنید.

 برای این منظور می توانید محتوایتان را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، لینک سازی کنید، در سایت‌های معتبرتر منتشر کنید، یا محتوای ایمیلی بسازید. انجام این روش تنها مستلزم قرار دادن محتوا درمقابل مخاطب مناسب است.

جمع بندی

امیدواریم به پاسخ مناسبی به سوال سئو کلاه سفید چیست رسیده باشید و با تکنیک های آن آشنا شده باشید تا با رعایت این اصول از قرار گرفتن سایت در لیست سیاه جلوگیری کنید. با بکارگیری روش های بهینه سازی تایید شده در سئو white hat، یکپارچگی و درستی وبسایتتان را تضمین کنید و در نتایج جستجو رتبه بهتری بگیرید.

سوالات متداول

سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید (white hat seo) مجموعه ای از روش‌های تایید شده گوگل است که به منظور بهبود رتبه در صفحه نتایج جستجو (SERP) و ورودی ارگانیک انجام می‌شود.

مهم‌ترین فاکتورهای سئو کلاه سفید کدام اند؟

مهم‌ترین اصول سئو کلاه سفید شامل تولید محتوای با کیفیت، دریافت بک لینک معتبر، استفاده صحیح از کلمات کلیدی، برآورده کردن هدف کاربر، بهینه‌سازی سایت برای موبایل است.

دلیل نام گذاری سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه که مجموعه‌ای از روش‌های منفی برای کسب جایگاه موقتی در گوگل است بکار برده شده، وایت هت سئو ازآنجایی که شامل توصیه‌های گوگل برای بهبود نتایج است نام‌گذاری شده است.

سئو کلاه سفید مجموعه‌ای از روش‌های تایید شده توسط گوگل بوده که به منظور بهبود رتبه در صفحه نتایج جستجو (SERP) است. روش سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه قرار دارد، چرا که سئو کلاه سیاه از روش‌های منفی برای کسب جایگاه موقتی در گوگل استفاده می‌کند.

تکنیک‌های کاربردی برای سئو کلاه سفید شامل چه مواردی هستند؟

استفاده از کلمات کلیدی موثر، لینک سازی‌های صحیح، تولید محتوای با کیفیت، بروزرسانی محتوای قدیمی، افزایش سرعت بارگذاری سایت و … جزء تکنیک‌های کاربردی برای سئو کلاه سفید هستند.