چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ؟
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ؟ رپرتاژ آگهی را اغلب به عنوان یک محتوای تبلیغاتی می‌شناسند. هدف نگارش رپرتاژ معمولا معرفی محصول و خدمات، ایجاد آشنایی با یک کسب‌وکار، فروش بیشتر و… یا ترکیبی از این‌ها است. بنابراین می‌توان آن را تکنیکی جذاب برای بیان خبرهای مربوط به کسب‌وکار دانست.
نمایش فهرست این آموزش :
- رپرتاژ چه فرقی با سایر محتواها دارد؟
- ویژگی‌های اصلی یک رپرتاژ آگهی مناسب کدامند؟
- چطور یک رپرتاژ استاندارد و حرفه‌ای بنویسیم؟
- برای نوشتن رپورتاژ آگهی به چه نکاتی توجه کنیم؟
- تکنیک‌های کلی برای انتشار یک رپورتاژ موفق
- نکاتی که از این کمپین‌ها می‌توان آموخت
- مروری بر ترفندهای رپرتاژنویسی
- رپورتاژ آگهی چه تاثیری بر مخاطب دارد؟
رپرتاژ چه فرقی با سایر محتواها دارد؟
رپرتاژ آگهی ترکیبی دقیق از سایر انواع محتوا است. با این تفاوت که شکل هیچ یک از آن‌ها نیست. به عبارت دیگر؛ رپرتاژ مانند پست وبلاگی باید اطلاعات با ارزشی را با مخاطب به اشتراک بگذارد و می‌تواند هدف آموزشی داشته باشد. مثل محتوای صفحه وب بازدیدکنندگان را به سمت خرید یا استفاده از خدمات یا محصولی مشخص هدایت می‌کند.
مانند محتوای توضیح محصول فرصتی برای بیان برتری کسب‌وکار، خدمت یا محصول را فراهم می‌کند. همینطور مثل یک پست شبکه‌ی اجتماعی باید دارای عنوانی مخاطب‌پسند و خاص باشد. اما اگر محتوایتان فقط یکی دو مورد از این ویژگی‌ها را داشته باشد، حتما یک جای کارش می‌لنگد.
ویژگی‌های اصلی یک رپرتاژ آگهی مناسب کدامند؟
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ یک رپرتاژ آگهی خوب هیچ وقت ماهیت تبلیغاتی بودن خودش را فریاد نمی‌زند. همه‌ی ما می‌دانیم که کار رپرتاژ تبلیغ کردن است. ولی مهارت اصلی نویسنده‌ی رپرتاژ، مربوط به خلاقیتی است که در پنهان کردن این حقیقت از خود نشان می‌دهد.
از دیگر خصوصیات رپرتاژ مناسب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بیانی خلاقانه و داستان‌پردازی عالی دارد.
- درباره‌ی دغدغه‌ها و مشکلات مخاطب صحبت می‌کند. (رپرتاژهایی با موضوعات آموزشی یکی از بهترین انتخاب‌ها هستند)
- به صورت غیرمستقیم و با تحریک مشکلات مخاطب، هدف تبلیغاتی خود را دنبال می‌کند.
- لحن روایی و زبان نگارش آن به سایر محتواهای برند نزدیک است.
- از صحبت‌های حاشیه‌ای و نامرتبط با عنوان اصلی رپرتاژ پرهیز می‌کند.
- طول استاندارد بین 700 تا 1500 کلمه دارد و با پرگویی بیش از اندازه درباره‌ی کسب‌وکار، حوصله مخاطب را سر نمی‌برد.
- از کلی‌گویی درباره‌ی محصول یا کسب‌وکار اجتناب می‌کند و روی جنبه‌های کمتر شناخته شده و ویژه برند یا خدمات تمرکز می‌کند.
- به جای بیان مزایای کسب‌وکار یا محصول از فواید آن‌ها برای مشتری، حرف می‌زند.
- تعداد فراخوان به عمل (call to action)های متعادلی دارد. (حداکثر سه یا چهار مورد کافی است.)
- به هر بهانه تلاش می‌کند تا تجربه‌ی کاربری مخاطب را از مطالعه‌ی رپرتاژ ارتقا دهد. (مثلا با معرفی کمپین‌های جدید برند یا دادن تخفیف‌های اختصاصی برای مطالعه رپرتاژ، مخاطب را خوشحال و راضی می‌کند.)
- دارای ساختاری منسجم و خوانایی بالا است. (زیرتیتر و ساختار بولت‌وار دارد)
- حتی اصلاحات و خصوصیات پیچیده‌ی کسب‌وکار یا محصول را با کلماتی ساده و شفاف بیان می‌کند.
- از استانداردهای نگارشی و سئوی محتوا پیروی می‌کند.
- برای جلوگیری از یکنواختی متن از شعار برند یا جملات خلاقانه برای معرفی محصول یا تیترهای داخلی رپرتاژ آگهی بهره می‌برد. (مثلا: با (اسم برند) دست به سیاه و سفید نزنید!)
چطور یک رپرتاژ استاندارد و حرفه‌ای بنویسیم؟
رپرتاژ آگهی فقط مختص دنیای مجازی نیست بلکه می‌توان آن را در مجلات کاغذی و روزنامه‌ها هم پیدا کرد. نمونه دم‌دستی آن تراکت‌های تبلیغاتی هستند. حتما برای شما هم پیش آمده که در کنار خیابان تراکت تبلیغاتی بگیرید. اکثر افراد تنها در حد سه ثانیه به آن نگاه می‌کنند. سپس اگر به اصول شهرنشینی اهمیت بدهند در بهترین حالت آن را در اولین سطل زباله می‌اندازند. در غیر این صورت با صحنه‌ای از کفپوش‌های رنگی در پیاده‌روها مواجه خواهید شد.
تراکت‌ها نمونه‌ای ناقص از نگارش رپرتاژ آگهی هستند. بیشتر اوقات در آن‌ها با کلمه‌هایی مثل «حراج بزرگ» و «تخفیف استثنایی» مواجه می‌شوید. برخی از آن‌ها از این فرصت برای شکستنِ عجیب و غریب نرخ قیمت‌های یک محصول استفاده می‌کنند. بنابراین مخاطب در نگاه اول تصور می‌کند که با اجناسی به درد نخور یا بی‌کیفیت سروکار دارد. پس پیش از اینکه سرش کلاه برود، تراکت را گوشه‌ای انداخته و فرار را بر قرار ترجیح می‌دهد.
رپورتاژ نگاری پیش نیازهایی لازم دارد که باید قبل از شروع نوشتن به آن‌ها توجه کنید. این پیش نیازها اگر اهمیتشان بیشتر از نگارش محتوا نباشد، کمتر هم نیست. اولین و مهم‌ترین نکته‌ای که باید به آن دقت کنید، این است که به اندازه کافی روی سئوی داخلی سایت خود کار کرده باشید. سئوی داخلی و سایر مواردی را که در ادامه از آن‌ها نام برده می‌شود، به عنوان پیش‌نیازهای رپورتاژ نگاری می‌شناسند.
۱. سئوی داخلی
اگر محتواهای کمی را داخل سایت خود منتشر کرده‌اید و لینک‌سازی داخلی به درستی انجام نشده، بهتر است ابتدا به تولید محتوا در وبلاگ خود بپردازید و روی سئوی داخلی سایت خود متمرکز شوید.
۲. مشخص کردن هدف
بعد از اینکه مطمئن شدید محتواهای سایتتان به حدی رسیده‌اند که بتوانید روی سئوی خارجی کار کنید، باید سراغ مشخص کردن هدف خود بروید. هدف از انتشار رپورتاژها را می‌توان به دو دسته کلی تقسیم کرد:
برندینگ و افزایش آگاهی از برند
اگر هدف شما برندینگ است، باید درنظر داشته باشید که قسمتی از متن را به توضیح در مورد برند خود اختصاص دهید. به علاوه موردی که در این هدف بسیار حائز اهمیت است، تعداد زیاد بازدیدکنندگان است.
لینک سازی و سئو
اما در هدف دیگر، یعنی سئو، شما برای تقویت سئوی خارجی سایت خود رپورتاژ آگهی منتشر می‌کنید و چیزی که اهمیت دارد، کیفیت بالای لینک‌ها و ارتباط آن‌ها با سایت شماست. بنابراین تعیین هدف می‌تواند بسیار حیاتی و مهم باشد. البته بد نیست بدانید که بسیاری از کسب‌وکارها هردوی این اهداف را در نظر می‌گیرند تا از هر دوی آن‌ها نفع ببرند.
3. انتخاب رسانه
در انتخاب رسانه باید ریزبینی و دقت خاصی به خرج دهید و رسانه‌ای را برگزینید که بیشترین تناسب را با کسب‌وکار شما داشته باشد. تعیین هدف در مرحله قبل و حوزه فعالیت کسب‌وکار شما تاثیرگذارترین عوامل در انتخاب رسانه هستند. به عنوان مثال اگر حوزه کسب‌وکار شما مربوط به یک تخصص است، در سایت‌های عمومی احتمالا به نتیجه دلخواه نمی‌رسید و بهتر است سایتی با موضوع مرتبط انتخاب کنید یا اگر هدف برندینگ دارید، بهتر است در خبرگزاری‌های پربازدید رپورتاژ خود را نشر دهید. به غیر از ارتباط موضوعی و محتوایی، موارد زیر هم می‌توانند به شما کمک کنند تا رسانه بهتری انتخاب کنید.
4. اعتبار سایت
اعتبار سایت، شاخصه کلی است و نمی‌توان آن را اندازه‌گیری کرد؛ اما با تعریف مفاهیم دیگر و استفاده از ابزارهای گوناگون، می‌توان تا حدودی متوجه آن شد. میزان ورودی‌های سایت، تعداد بکلینکهای موجود در سایت، دامین آتوریتی، رتبه سایت در الکسا یا سیمیلاروب از جمله المان‌هایی هستند که می‌توانند اعتبار یک سایت را مشخص کنند. معمولا این اطلاعات در توضیحات هر رسانه وجود دارد و می‌توانید آن‌ها را مشاهده کنید. راه دیگری که می‌توان به این موارد دست یافت، استفاده از ابزار Mozbar برای دامین آتوریتی، افزونه الکسا یا سیمیلاروب برای رتبه استفاده کرد و اعتبار رسانه را مورد سنجش قرار داد.
5. انتخاب موضوع
با بررسی سایت رسانه و حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید و همچنین مواردی که برای مشتریان سوال است یا ویژگی‌هایی که قصد بیان آن را در رپورتاژ نگاری خود دارید، می‌توانید موضوع رپورتاژ آگهی خود را برگزینید. موضوع موردنظر شما نباید قبلا در آن سایت منتشر شده باشد و اگر دغدغه و سوال کاربران را پاسخ دهد، می‌تواند بسیار مفید و اثربخش باشد.
6. بررسی رقبا
در گام بعدی نیاز است مطالبی که کسب‌وکارهای رقیب منتشر کردند را نگاهی بیاندازید. اگر با موضوع مشابه در سایت رسانه هم مقاله‌ای انتشار یافته، آن را مطالعه کنید تا برای رپورتاژ نگاری خود بتوانید از آن بهره بگیرید و نزدیک‌ترین متن را از لحاظ لحن به آن بنویسید تا مخاطبان آن سایت تفاوتی را احساس نکنند و جنبه تبلیغاتی نداشته باشد.
7. عنوان‌بندی رپورتاژ
بعد از اینکه به صورت کامل موضوع و رسانه مشخص شد، نوبت به نگارش مقاله می‌رسد. قبل از اینکه رپورتاژ نگاری را شروع کنید، بهتر است عناوین و زیرتیترهایی که می‌خواهید در مورد آن‌ها مطلب بنویسید را مشخص کنید.
یادتان باشد که در متن رپورتاژ آگهی زیاده‌گویی جایز نیست و فرصتی به اندازه یک متن بلاگ نخواهید داشت. بهتر است طوری عناوین را بچینید که کاربر یک مسیر را طی کند و در نهایت به قلاب شما وصل شود، بدون آنکه متوجه شده باشد. در ادامه مسیر آموزش رپورتاژ آگهی به شما خواهیم گفت که باید چگونه چنین متنی را بنویسید و مخاطب را در دام بیاندازید.
برای نوشتن رپورتاژ آگهی به چه نکاتی توجه کنیم؟
بعد از تکمیل پیش‌نیازها، نوبت به نگارش محتوای رپورتاژ می‌رسد. در این مرحله شما در کلیدی‌ترین موقعیت انتشار رپورتاژ آگهی قرار دارید. در این مرحله قرار است تمام آن‌چه در آستین دارید را رو کنید تا مخاطب را با خودتان همراه کنید. پس رپورتاژ را به چشم یک متن ساده که فقط قرار است در سایت رسانه جای بگیرد، نگاه نکنید. رپورتاژ آگهی درست مثل یک فروشنده یا بازاریاب است که در یک فضای عمومی و شلوغ می‌خواهد تمام توجهات را سمت شما و کسب‌وکارتان جلب کند تا همه به سمت سایت شما بیایند.
برای نگارش چنین متنی، حتما نیاز است بدانید چه مواردی را باید رعایت کنید و چگونه یک فروشنده حرفه‌ای را در میان شلوغی بفرستید یا بیشترین بازدهی را برای شما داشته باشد.
قوانین رسانه
درست نقطه صفر مرزی مطالعه قوانین رسانه است. مطالعه مواردی که رسانه‌ها تحت این عنوان منتشر می‌کنند، هم می‌تواند در مراحل پیش از نوشتار و هم در مراحل نوشتن رپورتاژ آگهی صورت پذیرد. انتخاب اینکه کجای فرایند رپورتاژ نگاری قرار بگیرد را شما می‌توانید تعیین کنید و کاملا اختیاری است. اگر خواندن قبل از نوشتن باعث می‌شود که نکات را سریعتر و دقیق‌تر به خاطر بیاورید، قبل از نوشتن بخوانید اما اگر خواندن قوانین در مراحل قبلی به شما کمک می‌کند که ذهن خود را بهتر مدیریت و دسته‌بندی کنید، در مراحل قبلی برای مطالعه آن اقدام کنید.
قوانین رسانه در واقع مشخص می‌کند که در طول مطلب چند کلمه فرصت دارید، چند لینک می‌توانید قرار دهید و چه تعداد عکس باید برای رپورتاژ خود درنظر بگیرید. درنظر گرفتن این قوانین می‌تواند به شما کمک کند که رپورتاژ تاثیرگذارتری داشته باشید.
درنظرگرفتن معیارهای رسانه
بعد از اینکه قوانین رسانه را مطالعه کردید و با شرایط آن‌ها آشنا شدید، باید فاکتورها و معیارهایی که رسانه ذکر کرده را در متن خود رعایت کنید. به عنوان مثال در قوانین رسانه آمده است که عناوین که صفت‌های تفضیلی (تر-ترین) داشته باشند را نمی‌پذیرد، پس شما باید استفاده از این کلمات در عناوین را مدیریت کنید تا موجب بازگشت محتوا نشود. تعداد کلمات، تعداد لینک‌ها و نوع لینک‌ها هم در این مرحله مشخص می‌شود و می‌توانید آن‌ها را نیز درنظر بگیرید و طبق آن‌ها محتواهای خود را تولید کنید.
استراتژی سئویی
در این مرحله نیاز دارید که با مسئول سئوی سایت صحبت کنید و از او بخواهید هدفش را شفاف‌تر برای شما بیان کند. مثلا اگر قصد دارد روی کلمه کلیدی «فلان» شما به صفحه اصلی سایت لینک دهید، باید در جریان باشید که برای آن برنامه‌ریزی کنید. پس از استراتژی سئویی که کارشناس سئو در نظر گرفته، مطلع شوید تا محتوای بهتری بتوانید بنویسید. در کنار آن، در رپورتاژ نگاری هم بهتر است مثل نوشتن سایر محتواها، با رعایت اصول سئو متن خود را بنویسید و در عین حال به این موضوع هم فکر کنید که قرار است محتوای شما را مخاطبان بخوانند و نه موتورهای جستجو. پس استفاده بیهوده از کلمات کلیدی و عبارات موردنظر خود و بیش از حد تبلیغاتی بودن را کنار بگذارید.
لینک‌سازی طبیعی
یکی از مواردی که به قدرتمند شدن و تاثیرگذاری بیشتر رپورتاژها منجر می‌شود، لینک‌سازی است؛ اما هر لینک‌سازی نمی‌تواند چنین اتفاقی را رقم بزند. باید زمانی که می‌خواهید لینک‌های خود را در انکرتکست‌های مدنظرتان قرار دهید، به شکلی این کار انجام شود که کاملا طبیعی باشد تا کاربران به چشم یک تبلیغ به آن نگاه نکنند و لینک شما را راهکاری برای مشکل خود ببینند و با آن تعامل برقرار کنند.
رعایت اصول سئو در محتوا
محتوایی که قرار است به عنوان رپورتاژ آگهی منتشر کنید، حتما باید با رعایت اصول سئو باشد. هرچقدر هم که لینک‌سازی انجام دهید و محتوای خوبی تولید کنید، اگر سئو شده نباشد، کمک چندانی نمی‌تواند به شما کند. نکته دیگری که باید به آن توجه کنید، این است که در سایت‌های مختلف محتوای یکسانی تولید نکنید و برای هرکدام یک محتوای جداگانه درنظر بگیرید.
داستان بگویید
یکی از مهم‌ترین تفاوت‌های رپورتاژ آگهی و محتوای بلاگ دقیقا همینجاست. در محتوای بلاگ فضای زیادی برای داستان‌سرایی، پرداختن به موضوعات جانبی مختلف، شرح و بسط دادن موضوع و در نهایت بررسی یک مشکل یا سوال از جنبه‌های گوناگون را در اختیار دارید و برای مخاطبی محتوا می‌نویسید که به خوبی او را می‌شناسید؛ اما در متن رپورتاژ شما با تعداد محدودی کلمه سروکار دارید و باید در همین تعداد تمام حرف خود را بتوانید بزنید. در محتوای رپورتاژ ممکن است مخاطب تا به حال اسمی از شما هم نشنیده باشد و موضوع مورد بحث شما کاملا برایش جدید و تازه باشد.
داستان‌سرایی به شما کمک می‌کند که مخاطبان زیادی را همراه خود کنید و آن‌هایی که مخاطب عام هستند هم در جریان قرار بگیرند. حتی این احتمال وجود دارد کاربری که در حال خواندن متن شماست، احساس نیاز کند و به مشتری شما تبدیل شود. این کاربر در دسته‌بندی مخاطبان هدف شما جایی نداشته، چون نیاز خود را نمی‌شناخته است و با این کار شما باعث شده‌اید که او به دنبال رفع نیاز جدید خود، کسب‌وکار شما را همراهی کند.
به عنوان مثال کاربری در یک خبرگزاری به دنبال مطالعه اخبار روز است که یک‌مرتبه تیتری جذاب در مورد سرقت خودرو نظر او را به خود جلب می‌کند. با خواندن آن مطلب که از قضا رپورتاژ آگهی هم بوده، به این موضوع پی می‌برد که چرا از راه‌های امنیتی گفته شده در این مطلب برای حفاظت از خودروی خود انتخاب نکند؟ و همین جرقه‌ای برای شروع مسیر مخاطب و تبدیل آن به یک مشتری خوب و وفادار است. حال اگر محتوای نوشته شده، به خوبی داستان‌سرایی را رعایت کرده باشد، می‌تواند مخاطب را به سمت خرید هدایت کند.
لینک بیلدینگ (لینک‌سازی)
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ این ویژگی بسیار مناسب کسب‌وکارهایی است که به صورت مستمر رپورتاژ می‌روند و برنامه خاصی برای رپورتاژهای خود دارند. این کسب‌وکارها می‌توانند لینک‌سازی فوق‌العاده‌ای انجام دهند؛ به شرط اینکه در هنگام رپورتاژ نگاری به آن توجه شود.
اگر قبلا در یک سایت رسانه، خبری را به عنوان رپورتاژ منتشر کرده‌اید، برای رپورتاژ جدید خود می‌توانید یک موضوع مرتبط را انتخاب کنید که امکان لینک‌دهی به صورت طبیعی در آن فراهم باشد. سپس در نگارش متن خود جایی به رپورتاژی که قبلا منتشر کرده‌اید، لینک داخلی بدهید. با این اتفاق مطلب شما قدرت و اعتبار بیشتری خواهد گرفت و با اینکه توسط لینک داخلی به یک مقاله دیگر مرتبط می‌شود؛ اما چون گوگل تصور می‌کند که مطلب شما برای همان سایت معتبر است، ارزش بیشتری را برای سایت شما درنظر می‌گیرد.
صادق و ساده باشید
محتوایی که قرار است به عنوان رپورتاژ در سایت رسانه قرار دهید را نمایی از برند خود بدانید. سعی کنید که نمایی که بسیاری از مخاطبان برای بار اول با آن مواجه می‌شوند، یک نمای صادقانه و درست از کسب‌وکار شما و فعالیت‌های آن باشد. در متن خود زیاده‌گویی نکنید، تماما از کسب‌وکار و خدماتی که ارائه می‌دهد، تعریف و تمجید نکنید، سایر رقبای خود را مورد سرزنش قرار ندهید، از الفاظ درست استفاده کنید و تعهداتی را بیان کنید که واقعا به آن‌ها وفادارید.
با مخاطبی که می‌خواهد متن شما را مطالعه کند، راحت باشید. ترجیحا مشکلی که دارد را شناسایی کنید و کسب‌وکار خود را به عنوان راه‌حل به او پیشنهاد دهید و اگر در متن خود قصد داشتید مقایسه‌ای صورت پذیرد (ترجیحا این کار را نکنید و اگر قرار است انجام دهید با نمونه‌های خارجی مقایسه کنید) تمام ویژگی‌های مثبت و منفی خود را با صداقت بیان کنید تا مخاطب به صورت آگاهانه تصمیم بگیرد. اینکه در متن خود چیزی بگویید که مغایر با سرویس‌هایی که ارائه می‌کنید باشد، اعتماد مخاطب را از بین می‌برد و قطعا هیچ کسب‌وکاری این اتفاق را دوست ندارد.
کال تو اکشن
کال تو اکشن را از یاد نبرید. در انتهای مطلب خود، حتما کاربران را به سمت هدفی که دنبال می‌کنید، سوق دهید. اگر کال تو اکشن در متن شما وجود نداشته باشد، انگار که هیچ تاثیری از محتوای خود نگرفته‌اید و به راحتی کاربرانی که با محتوای شما ارتباط برقرار کردند و جذب شما شده‌اند را از دست می‌دهید.
نداشتن کال تو اکشن درست مثل این است که ویژگی‌ها و مزایای یک محصول را برای شخصی توضیح دهید؛ اما آدرس مغازه خود را به او ندهید تا بیاید و از محصول شما استفاده کند.
تکنیک‌های کلی برای انتشار یک رپورتاژ موفق
یکی از ویژگی‌های رپورتاژ آگهی انتشار آن در سایتی غیر از سایت خودتان است. وقتی خواننده با این متن مواجه می‌شود باید به نظر برسد که یک وب‌سایت معتبر کاملاً بی‌طرفانه به معرفی محصولات یا خدمات سایتی دیگر اقدام کرده است. اینجاست که رپورتاژ آگهی اثر خود را بر قلب و ذهن خواننده می‌گذارد. پس برای انتشار یک رپورتاژ موفق:
- متن تبلیغاتی ننویسید.
- کاملاً بی‌طرفانه فقط به معرفی محصولات یا خدماتتان بپردازید.
- بک لینک‌ها را به صفحات مهم و حیاتی سایت خود بدهید. صفحاتی که مشتریان بتوانند سفارش بدهند یا بیشتر با محصولات شما آشنا شوند.
- تیتر جذابی انتخاب کنید؛ این تیتر نباید به تبلیغاتی بودن متن اشاره‌ای داشته باشد. هر نوع محتوای تبلیغاتی کاربران را فراری خواهد داد. استفاده از تیتر خبری می‌تواند بهترین گزینه باشد.
- همان‌طور که برای یک محتوای خوب از تصاویر، نمودار، اعداد و ارقام، ویدئو و … کمک می‌گیرد، با کمک این تکنیک‌ها قدرت جذب رپورتاژ آگهی‌تان را بالا ببرید.
- و در نهایت اینکه محتوای رپورتاژ خود را سئو کنید تا در صفحات نتایج گوگل بالا بیاید.
نمونه رپورتاژ برای سایت گاج مارکت
« با خرید لوازم التحریر از فروشگاه اینترنتی گاج مارکت دیگر نگران کیفیت نباشید
فروشگاه گاج مارکت با بیش از ۱۷ سال سابقه کار در زمینه فروش لوازم‌التحریر باکیفیت تصمیم گرفت تا فروشگاه اینترنتی خود را برای عدالت فرهنگی تاسیس کند. یکی از دغدغه‌های این مجموعه این بود است که آیا تمام فرزندان سرزمین از امکانات فرهنگی به یک اندازه بهره‌مند می‌شوند یا خیر؟ آن‌ها با ارسال محصولات مختلف لوازم‌التحریر مرغوب به سراسر ایران در سریع‌ترین زمان ممکن سعی دارند تا همه‌ی افراد در هر نقطه از کشور که زندگی می‌کنند از لوازم باکیفیت استفاده کنند.
قیمت این محصولات بسیار مقرون به‌صرفه است. از محصولات این فروشگاه می‌توان به فروش انواع کتاب درسی و غیردرسی، لوازم‌التحریر( خودکار، چسب، تخته وایت برد و …)، بازی‌های آموزشی و … اشاره کرد. خرید از این فروشگاه بسیار آسان خواهد‌بود. فروشگاه پس از اینکه شما سفارش خود را ثبت کردید و هزینه محصول را به صورت اینترنتی پرداخت کردید محصول را بین ۳ تا ۴ روز کاری برای شما از طریق پست ارسال خواهد‌کرد. هزینه پست تا وزن ۵ کیلوگرم برابر ۱۲۰۰۰ تومان است اما از ۵ کیلو بیشتر به ازای هر کیلو ۱۰۰۰ تومان به هزینه پس اضافه خواهد‌شد. راه‌های ارتباطی با فروشگاه گاج مارکت به‌صورت زیر است:
آدرس: تهران، کیلومتر ۱۴ جاده مخصوص، بلوار ایران خودرو جنوبی، نرسیده به فتح، پلاک ۲.
تلفن: ۶۴۲۰- ۰۲۱
ایمیل: info@gajmarket.com »
در متن‌های رپورتاژ هیچ‌گاه تمام محصولات خود را معرفی نکنید زیرا مشتریان گیج خواهند‌شد. ذکر چند محصول از فروشگاه خود برای متن‌های رپورتاژ کافی است و با استفاده از راه‌های ارتباطی علاقه‌مندان به خرید از فروشگاه را دعوت به تماس با کسب و کارتان کنید.
نمونه رپورتاژ برای سایت پونز
« با پونز خریدی آسان داشته باشید
فروشگاه اینترنتی پونز از سال ۱۳۹۰ فعالیت خود را در اینترنت آغاز به‌کار کرده‌است. شاید از خود بپرسید چرا باید از فروشگاه پونز خرید کنیم؟ زیرا این فروشگاه شما را از دغدغه‌های خرید‌کردن مانند: آلودگی هوا، ترافیک شهری، پیدا کردن یک جنس باکیفیت و … دور می‌کند و سبب می‌شود با خیالی آسوده جنس مناسبی را برای فرزندتان خریداری کنید و محصول خریداری‌شده را به‌راحتی و با کم‌ترین هزینه ممکن درب منزل تحویل بگیرید. شما پس از سفارش از این سایت می‌توانید به‌راحتی هزینه محصول را از طریق اینترنت پرداخت کنید و یا در صورت تمایل درب منزل هزینه را پرداخت کنید.
فروشگاه پس از سفارش شما محصول را برای شما در طی مدت زمان چند ساعت تا ۸ روز کاری ارسال خواهد‌کرد. اگر از فروشگاه پونز بیشتر از ۲۰۰ هزار تومان خرید کنید هزینه ارسال برای شما رایگان خواهد‌بود. محصولات این فروشگاه عبارتند از: لوازم‌التحریر، انواع کاغذ، دفتر‌های اداری و مدرسه، لوازم آموزشی، لوازم اداره، آشپزخانه اداری و …
راه‌های ارتباطی با فروشگاه پونز به صورت زیر است:
آدرس: بازار آهنگران، کوی حاج خلیل، پاساژ کیش، طبقه ۲، پلاک ۴۱
تلفن: ۹۱۰۳۵۰۵۸-۰۲۱
تلگرام: @punez_support
ایمیل: info@nez.ir »
همان‌طور که در متن فروشگاه پونز مشاهده می‌کنید هرچقدر راجب نحوه خرید و نحوه ارسال با مشتریان صحبت کنید آن‌ها بیشتر تمایلی به خواندن متن شما خواهند‌داشت زیرا خریداران محصولات اغلب به‌دنبال نحوه پرداخت هزینه و همچنین چگونه رسیدن محصولات به درب منزل‌شان هستند هرچقدر به سوالات آن‌ها در این زمینه پاسخ دهید آن‌ها بیشتر جذب رپورتاژ شما خواهند‌شد.
نمونه رپورتاژ برای سایت تحریر ۲۰
« فروشگاه تحریر ۲۰ فروشگاه تخصصی برای دانشجویان و دانش‌آموزان
فروشگاه تحریر ۲۰ یک فروشگاه آنلاین در زمینه لوازم‌التحریر، لوازم اداری، نوشت افزار و … است که دانش‌آموزان و دانشجویان به‌راحتی می‌تواند هر چیزی که برای محیط کاری خود نیاز دارند را از این فروشگاه تامین کنند. فروشگاه اینترنتی تحریر ۲۰ به‌دلیل ارائه خدمات سریع و ارزان بسیار محبوب است. محصولات این فروشگاه از کیفیت بالایی برخوردار هستند.
ارسال محصولات توسط این فروشگاه بین ۲ تا ۵ روز کاری انجام می‌شود و اگر شما بین ۱۰۰ تا ۳۰۰ هزار تومان از این فروشگاه خرید کنید می‌توانید انتخاب کنید که هزینه را درب منزل یا به صورت اینترنتی پرداخت کنید. هزینه پست بستگی به وزن محصول شما دارد و درب منزل از شما توسط مامور پست گرفته خواهد‌شد. فروشگاه تحریر ۲۰ از طریق سه روش پستی (سفارش، پیشتاز و باربری) محصولات را برای شما ارسال می‌کند. راه‌های ارتباطی با سایت تحریر ۲۰ به صورت زیر است:
آدرس: اصفهان، میدان شهدا، ابتدای فروغی، جنب مادی فدن، ساختمان خورشید، دفتر پشتیبانی تحریر ۲۰
تلفن: ۰۹۳۰۲۷۰۹۱۵۲ – 09132103797
ایمیل: info[at]ta.com »
همان‌طور که در سه متن رپورتاژ مشاهده کردید هیچ‌گونه غلط املایی پیدا نمی‌کنید. نکته بسیار مهم این است که هرچقدر متن شما ساده‌تر و قابل درک‌تر برای مخاطبان نوشته‌شود آن‌ها ارتباط بیشتری با متن شما خواهند‌گرفت و شانس بازدید از متن شما در سایت‌های پربیننده بیشتر خواهد‌شد.
نکاتی که از این کمپین‌ها می‌توان آموخت
- برای جلوگیری از انتشار محتوای تکراری، در هر سایت کمی متن محتوا و تیترها را تغییر دهید
- کمپین‌های خود را هدفمند آغاز کنید و سعی کنید در آن‌ها تداوم داشته باشید
- در هر کمپین مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید و برای دغدغه و نیاز آن‌ها بنویسید
- کلمه‌‌های کلیدی خود را شناسایی کنید و آن‌ها را بر اساس میزان رقابت اولویت‌بندی کنید و در نهایت یک کلمه‌کلیدی را برای کار خود انتخاب کنید
- سایت‌های هدف را شناسایی کنید برای مثال ایران رنتر برای واژه سرمایه‌گذاری، تمرکز را بر روی سایت‌های اقتصادی گذاشت چرا که مخاطبان این واژه به احتمال زیاد گذرشان به سایت‌های اقتصادی می‌خورد
- بودجه‌ی خود را در ابتدای کار مشخص کنید و بر اساس آن بودجه، کمپین‌های خود را بسازید و شروع به تولید محتوای هدفمند کنید
- در گرفتن نتیجه صبور باشید
- حتما بر محتوایی که تولید می‌کنید مسلط باشید و مطمئن شوید در آن علاوه بر معرفی خود، نکات خواندنی و ارزشمندی را گنجانده‌اید
- از نمونه رپورتاژ آگهی هایی که تاکنون کار شده، ایده بگیرید و سعی کنید از خلاقیت خود در نوشتن یک محتوای با کیفیت استفاده کنید.
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
برای نوشتن یک رپرتاژ آگهی حرفه‌ای، فرم نوشتن محتوا در تراکت‌های خیابانی را مجسم کنید. در قدم بعد فقط تلاش کنید تا اشتباهات نگارشی آن را تکرار نکنید. راهکار‌های زیر برای نوشتن یک رپرتاژ آگهی حرفه‌ای و استاندارد به شما کمک می‌کنند:
1- داستان‌پردازی خلاقانه
آدم‌ها عاشق قصه هستند. اگر جایی شنیدید که دنیای تبلیغات و رپرتاژ آگهی با داستان‌پردازی بیگانه است. حتما کسی قصد دارد سر به سرتان بگذارد. روزانه هزاران کسب‌وکار برای محصولات و خدماتشان رپرتاژ آگهی منتشر می‌کنند. تنها ویژگیِ اختصاصی که می‌تواند انبوه این محتواها را از هم تفکیک کند، شیوه‌ی داستان‌سرایی آن‌ها است.
این تکنیک زمانی ارزشمندتر است که بخواهید برای یک کسب‌وکار چندین رپرتاژ آگهی متفاوت بنویسید. در این صورت کافی است برای هر محتوا یک داستان مجزا پیدا کنید.
ترفند نگارش: برای یافتن داستان هر رپرتاژ می‌توانید از دو تکنیک دشمنی و مشکل‌تراشی استفاده کنید:
- یک دشمن بسازید: مثلا اگر رپرتاژ درباره‌ی یک سیستم حسابداری ابری است. دشمن می‌تواند سررسید پرداخت مالیات یا سیستم آفلاین حسابداری باشد.
- مشکل‌ساز شوید: عدم آمادگی برای پرداخت مالیات در سررسید، شبیه ورود به شکنجه‌گاه است. همینطور مدیران ارشدِ کسب‌وکار با سیستم حسابداری آفلاین نمی‌توانند بدون محدودیت مکانی و زمانی به حساب و کتاب‌هایشان دسترسی داشته باشند.
در هر دو تکنیک، (پس از ساخت دشمن و معرفی مشکل) می‌توانید محصول یا خدمات مدنظرتان را به عنوان راه‌حلی مفید یا چاره‌ای هوشمندانه ارائه دهید.
2- تمرکز روی ارزش آفرینی رپرتاژ
تبلیغات آخرین هدفی است که برای نگارش رپرتاژ باید به آن توجه کنید. برای شروع بهتر است که محتوا برای خواننده‌ها ارزشمند و مفید باشد. بنابراین هیچ وقت به صورت مستقیم و به قصد تبلیغ یک محصول یا کسب‌وکار رپرتاژ ننویسید.
ترفند نگارش: لحن و زبان رپرتاژ آگهی را به پست وبلاگی کسب‌وکار نزدیک کنید. اطلاعاتی را درج کنید که برای مخاطب مفید است و دغدغه و مشکلش را حل می‌کند. فکر کنید که چطور می‌توانید با محتوایی آموزشی در قالب رپرتاژ به مخاطب خدمت کنید.
3- وفاداری متن به عنوان اصلی
تیتر یا عنوان اصلی رپرتاژ یکی از ملاک‌های خواننده‌ها برای مطالعه است. عدم وفاداری به عنوان باعث می‌شود تا اعتماد مخاطب را از دست بدهید. این موضوع با هدف اصلی نگارش رپرتاژ برای افزایش آگاهی از برند و اعتمادسازی در تعارض است.
ترفند نگارش: عنوان رپرتاژ آگهی‌تان «فتح زنجیره سئو سایت» است. اما در متن فقط درباره‌ی آژانس بازاریابی محتوایی یا کسب‌وکارتان تبلیغ کردید؟
این اشتباهی پرتکرار در نگارش رپرتاژ است. با این کار محتوایتان به توضیح محصول تغییر ماهیت می‌دهد و دیگر یک رپرتاژ نیست. در عوض باید در متن از ترفندها و تکنیک‌های مؤثر برای بهبود سئو سایت حرف بزنید و به صورت غیرمستقیم آن را به خدمات کسب‌وکارتان ارتباط دهید.
4- سرمایه‌گذاری روی مخاطب‌ها
خدمت به مشتری محورِ نگارش رپرتاژ است و با ارائه‌ی محتوایی با کیفیت می‌توانید به مخاطب‌های جدید دسترسی پیدا کنید. بنابراین سعی کنید در انتخاب عنوان و متن اصلی به حل چالش‌ها و مشکلات مخاطب‌ها توجه کنید.
برای اینکه مخاطب از خواندن رپرتاژ تجربه‌ی کاربری خوبی داشته باشد، موضوعات رپرتاژ را از میان نیازها و دغدغه‌های اصلی مخاطب‌های کسب‌وکار انتخاب کنید.
ترفند نگارش: برای نوشتن رپرتاژ، مشتری و دغدغه‌هایش را در ابتدای محتوا قرار دهید و بعد بگویید که کسب‌وکار، خدمات یا محصول مدنظر، کدام یا چطور چالش‌ها را حل می‌کند. مثلا اگر رپرتاژ مربوط به شرکت اجاره ماشین است؛ از تیترهای اصلی مشابه‌ی «تکنیک‌های پیدا کردن شرکت‌های معتبر اجاره ماشین» یا «برای اجاره به سراغ چه ماشینی برویم؟» استفاده کنید.
5- پایانی خوش
درست است که رپرتاژ آگهی را با داستان‌سرایی شروع می‌کنید ولی در انتها نمی‌توانید آن را با یک پایان باز یا ناخوشایند رها کنید. شما قصد ندارید تا برنده‌ی بهترین فیلنامه در جشنواره کَن شوید. پس محتوا را با یک جمع‌بندی اصولی و پایانی خوش به آخر برسانید.
ترفند نگارش: انتهای رپرتاژ آگهی بهترین مکان برای معرفی کمپین‌های جدید کسب‌وکارها، تخفیف‌های اختصاصی محصول و شلیک آخرین گلوله برای جلب اعتماد مخاطب است. پس سعی کنید رابطه‌‌تان با مخاطب را به صورت یک همراهِ دلسوز و کاربلد به نمایش بگذارید. (البته از اغراق بپرهیزید، چون مخاطب باهوش‌تر از چیزی است که فکرش را می‌کنید)
مروری بر ترفندهای رپرتاژنویسی
یک رپرتاژ استاندار و حرفه‌ای برای مخاطب کسب‌وکار یا محصول نوشته می‌شود. پس در ابتدا مشکلات و دغدغه‌هایشان را بشناسید و از آن‌ها برای انتخاب تیتر اصلی، داستان‌پردازی و انتخاب تکنیک‌های روایی محتوا استفاده کنید.
با مزایا و ویژگی‌های محصول یا خدمات کسب‌وکار، مخاطب را بمباران نکنید. در عوض به مخاطب بگویید که آن‌ها چه مشکلی را از او حل می‌کنند و چه فایده‌ای برایشان دارند. این روشی ساده برای جلب نظر مشتری‌های بالقوه و بهبود تجربه‌ی کاربری است.
البته رپرتاژ آگهی بدون بهینه‌سازی متن برای سئو و استفاده اصولی از کلمات کلیدی هم هیچ ارزشی برای افزایش نرخ تبدیل کسب‌وکارها ندارد. بنابراین پس از نگارش، حتما رپرتاژ آگهی را از لحاظ فنی و سئو بازبینی کنید.
رپورتاژ آگهی چه تاثیری بر مخاطب دارد؟
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ با آموزش رپورتاژ آگهی که تا به اینجای کار دادیم، شما باید توانایی تولید یک محتوای مفید و کاربردی برای مخاطبان رسانه را پیدا کرده و پاسخ سوال چگونه رپورتاژ بنویسیم را تا حدودی گرفته باشید. پس از انتشار رپورتاژ آگهی اگر همه‌چیز به خوبی پیش برود، شما می‌توانید منتظر افزایش ترافیک ورودی خود باشید.
اگر متنی که منتشر کرده‌اید با رعایت تمامی نکات رپورتاژ آگهی که تا به اینجا گفته شد باشد، تعداد زیادی از مخاطبانی که در این سایت به دنبال رفع نیاز یا مشکل خود بوده‌اند را به سمت سایت شما و استفاده از خدماتی که دارید کشانده است. رفته رفته با افزایش تعداد کسانی که این مطلب را مطالعه می‌کنند و به آن واکنش نشان می‌دهند، مطلب شما در نتایج گوگل به رتبه‌های بهتری دست پیدا می‌کند. با تولید یک محتوای غنی و استفاده از ارزش و اعتباری که سایت‌های رسانه دارند، به راحتی می‌توانید در صدر نتایج گوگل حاضر شوید و روزانه مخاطبان فراوانی را به سایت خود بکشانید.
کلام آخر
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم ؟ انتشار رپورتاژ آگهی همانند راه رفتن لبه یک تیغ است. می‌توان کلی هزینه کرد و نتیجه‌ای نگرفت و از طرفی می‌توان نتایج حیرت‌انگیزی از آن به دست آورد. تعداد رپورتاژهایی که منتشر شده‌اند و پس از آن کسب‌وکار با افزایش ترافیک ورودی، افزایش فروش و بهبود رتبه سایت در صفحه نتایج مواجه شده است، کم نیستند.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.