نمونه تولید محتوا چیست؟

نمونه تولید محتوا چیست؟ تولید محتوا یکی از موارد مهم و حیاتی در دنیای دیجیتال به حساب می‌آید. اما آیا همیشه به راحتی می‌توانیم محتوایی خلاقانه و منحصر به فرد ایجاد کنیم؟ نهایتاً چه چیزی می‌تواند نمونه‌ای برجسته از تولید محتوا باشد؟ در این بلاگ پست به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت و نمونه‌هایی از تولید محتوا را معرفی خواهیم کرد.

نمونه تولید محتوا چیست؟

از جمله نمونه‌ تولید محتوا می‌توان به مقالات اختصاصی و جذاب، ویدیوهای آموزشی با کیفیت، پادکست‌های جالب و متنوع، ارائه‌های تصویری منحصر به فرد و ایجاد تجربه کاربری جذاب اشاره کرد. البته تولید محتوا نه تنها در جهت جذب مخاطبان بلکه برای افزایش بازدید و رتبه سایت در موتورهای جستجو هم بسیار مهم است.

با ما همراه شوید تا در این بلاگ پست، نمونه‌های برجسته تولید محتوا را به طور دقیق بررسی کنیم و ایده‌های خلاقانه برای ایجاد محتوای جذاب را به اشتراک بگذاریم.

چند نمونه از تولید محتوا توسط شرکتهای بزرگ 

حالا که تا حدودی متوجه شدیم چگونه تولید محتوا کنیم ، باید بدانیم که بهترین راه برای یادگیری و حرفه ای شدن در تولید محتوا این است که محتوای تولید شده توسط کمپانی ها و سایتهای بزرگ و کوچک را رصد کنید و نقاط قوت و ضعف در محتوای تولید شده را تجزیه و تحلیل کنید. در ادمه با چند نمونه از تولید محتوا که کمپانی های بزرگ را متجول کرده شما را آشنا میکنیم:

نمونه تولید محتوا شرکت جنرال الکتریک

شرکت‌های بزرگی مثل جنرال الکتریک از تاکتیک‌های مختلفی استفاده می‌کنند تا همواره در رده های بالا بمانند. یکی از تاکتیک‌های این برند ۱۳۲ ساله استفاده از Ecomagination است. Ecomagination یک سایت و انجمن برای تفکر و گفتگو در مورد فناوری‌های پاک و زیرساخت‌های پایدار است.

در این سایت راه‌حل‌هایی برای آینده ارائه می‌شود، این برنامه برای اولین بار در سال ۲۰۰۵ ارائه شد. سال ۲۰۰۶ آن‌ها ۱۲ میلیارد دلار بازدهی داشتند و سال ۲۰۱۰ این درآمد بالغ بر ۲۰ میلیارد دلار شد. با استفاده از محتوای این سایت جنرال الکتریک با شرکت‌ها و دولت‌های مختلف جهان ارتباط برقرار می‌کند

مدیر بازاریابی جنرال الکتریک معتقد است اگر محتوای ما آنقدر خوب باشد که کاربران آن را با دوستان‌شان به اشتراک بگذارند، ما به اندازه کافی موفق شده‌ایم.

نمونه تولید محتوا در کوکا کولا

کوکاکولا، برند بزرگ آمریکایی که برای همگان در سراسر جهان شناخته شده است.

آن‌ها چگونه توانسته‌اند همواره جزو برندهای برتر باشند؟

این شرکت از سال ۱۸۸۶ روش‌های گوناگون بازاریابی را به کار برده و تنوع در استفاده از روش‌های جدید آن‌ها را تبدیل به برند ۱۳۰ ساله کرده است.

روش بازاریابی کنونی کوکاکولا، روشی هدفمند و متفاوت با سایر رقبایش است. آن‌ها هسته‌ی اصلی استراتژی تبلیغاتی خود را تولید محتوا قرار داده‌اند. آن‌ها می‌دانند که در قرن کنونی تنها رمز موفقیت شرکت‌ها تولید محتوا و ایجاد مشتریان وفادار است. سری به وب‌سایت جذاب آن‌ها بزنید!

آن‌ها از داستان‌سرایی یک سویه استفاده می‌کنند، هرکسی که مطالب آن‌ها را ببیند متوجه می‌شود که هدف آن‌ها از این کار فروش محصولاتشان نیست، آن‌ها از ساختن جهانی نو، ایجاد لحظات خوش و شادی، خلق ارزش‌ها و ایجاد تفاوت‌ها صحبت می‌کنند! ویدئوهایی به صورت آنلاین منتشر می‌کنند که به اندازه‌ی یک شاهکار سینمایی، سرگرم‌کننده است.

نمونه تولید محتوا در لکسوس

در سال ۱۹۸۳ شرکتی تصمیم به ساخت خودروهایی با برند لکسوس گرفت. برای این شرکت رقبای زیادی در سراسر جهان وجود داشتند که برندهای قدیمی تر و شناخته شده تری به حساب می‌آمدند. آن‌ها نیازمند رفتاری متفاوت با بقیه بود. با وجود این مشکلات، لکسوس چگونه توانست در مدت بسیار کمی جزو ۱۰ کمپانی خودرو برتر جهان شود؟

داستان موفقیت لکسوس از آنجا شروع شد که آن‌ها تصمیم گرفتند مجله‌ای منتشر کنند و در این مجله در مورد سفر، تجربه‌های لوکس، اتومبیل‌ها، داستان و … مطالبی منتشر کردند. محتوایی که نه تنها برای دارندگان لکسوس بلکه برای همگان ایجاد شده و شرایطی را فراهم آورده تا خوانندگان به طور مستقیم با این برند ارتباط برقرار کنند. در این مجله اصلا خبری از تبلیغ نیست و هدفب جز جلب اعتماد وجود ندارد.

چند نمونه تولید محتوا انجام شده

01- راهنمای تهیه نسخه پشتیبان از Gmail

این مقاله آموزشی در واقع می تواند بر اساس آخرین تغییرات Google در خصوص ایمیل‌هایی باشد که از سرور این شرکت استفاده می‌کنند. شما می‌توانید یک مقاله آموزشی در این خصوص بنویسید و تولید محتوای خود را به روز کنید. در واقع موتور جستجو زمانی که متوجه شود شما به آپدیت‌های نرم افزاری و تحت وب اهمیت می‌دهید و بر این اساس تولید محتوا انجام می‌دهید، به شما رتبه‌ای بهتر خواهد داد.

02- ده نکته مفید در مورد Amazon Ech

یکی از مقاله های انگلیسی زبانی که امسال بسیار مورد توجه قرار گرفت، بررسی نکات مربوط به خدمات Amazon Echo به شمار می رود. این مقاله در واقع باعث می شود تا کاربر شما با ترفندهای جالبی که در خصوص این سرویس در دسترس می باشد بیشتر آشنا شه و می تواند بهتر از این خدمات استفاده کند. در واقع شما می توانید این مقاله آموزشی را به صورت تولید محتوا ترجمه ای مورد استفاده قرار دهید، این مقاله هم ترجمه شده سایت zdnet است و در نهایت می توانید بسیار پر قدرت در حوزه تولید محتوا فعالیت داشته باشید.

03- برنامه های برای جابجایی میان لینوکس و ویندوز

یکی از مقالاتی که بسیاری از علاقمندان به سیستم عامل لینوکس را به وب سایت شما وارد می کند، معرفی برنامه هایی است که برای سوئیچ میان لینوکس و ویندوز (متداول ترین سیستم عامل رایانه) مورد استفاده قرار می گیرد. شما می توانید با معرفی 21 برنامه ای که در این خصوص وجود دارد، به کاربر خود حق انتخاب دهید و این مسئله در بازاریابی محتوا برای شما تاثیر مثبت بسیار زیادی خواهد داشت.

04- 5 ترفند مخفی که تنها حرفه ای های Gmail باید بدانند

تشویق کاربران به استفاده از محتوایی که شما تولید می کنید دارای اهمیت بسیار زیادی می باشد. در واقع با این مقاله می توانید کاربران خود را با برخی از موارد مخفی و جذابی که در سرویس Gmail وجود دارد آشنا خواهید ساخت و در نهایت می توانید علاوه بر این که محتوای مفیدی را برای کاربران تولید می کنید، میزان ترافیک سایت خود را افزایش دهید. این مسئله به شما کمک می کند تا بتوانید عملکرد بسیار بهتری را داشته باشید. در واقع تولید این دسته از مقاله های آموزشی به رشد وب سایت شما کمک خواهد کرد.

05- آموزش سریع جستجو در دسته اصلی صندوق ورودی Gmail

سرویس Gmail بیشترین تعداد کاربران را در میان سرویس های ایمیل در سراسر دنیا دارد و شما می توانید با تولید محتوا آموزشی در این خصوص به نوعی کاربران را تشویق کنید که وارد وب سایت شما شوند و در زمینه این سرویس ها بیشتر اطلاعات کسب کنند. بسیاری برای اولین بار برای این که بتوانند از خدمات موبایل اندروید خود استفاده کنند از سرویس Gmail استفاده کردند ولی با توجه به میزان عملکرد بسیار بالا در این سرویس Google امروزه بسیاری از این سرویس برای ارتباط و ارسال ایمیل به دیگران نیز استفاده می کنند.

06- آموزش سازماندهی صندوق ورودی از روی برچسب های رنگی در Gmail

آموزش ترفندهای مربوط به Gmail می تواند بسیار جذاب باشد و در واقع شما می توانید ارتباط و تعامل بیشتری با تولید محتوا در این خصوص با کاربران داشته باشید. این ترفند در واقع به افرادی که وقت زیادی برای چک کردن ایمیل های خود ندارند کمک می کند تا بتوانند اطلاعات مربوطه را کسب کنند و از این روی می توان گفت که این مقاله می تواند برای بیشتر افراد جامعه کمکی باشد تا سریع تر ایمیل های خود را چک کنند.

07- آموزش تبدیل پاورپوینت معمولی به استاندارد برای ارائه در 30 دقیقه

تبدیل پاورپوینت های قدیمی به پاورپوینت جدید برای ارائه می تواند یکی از بهترین گزینه های پیش روی شما برای تولید محتوا باشد. در واقع پاورپوینت 3 در 4 را می توانید به صورت 9 در 16 نمایش دهید که در واقع تبدیل محتوای قدیمی به جدید است و شما می توانید یک راهنمای ساده که شامل 5 مرحله باشد را داشته باشید و در نهایت در وقت شما صرفه جویی خواهد شد تا بتوانید محتوای خود را تولید کنید.

08- نحوه تبدیل کاست و CD قدیمی به فایل های جدید

تولید محتوا آموزشی و کاربردی که در زمینه نحوه تبدیل محتوای قدیمی کاست و CD به محتوای جدید است می تواند یکی از جذاب ترین مثال های تولید محتوا و مقاله نویسی به شمار رود و شما در این خصوص باید به کاربران خود توضیح دهید که چطور می توانند این تبدیل را بدون هزینه یا با کمترین هزینه انجام دهند. به خصوص برای کسانی که محتوای قدیمی دارند این محتوا می تواند بسیار مفید واقع شود و در واقع یکی از بهترین ایده های تولید محتوا به شمار می رود.

09- آموزش های مربوط به الکسا

الکسا یک دستگاه هوش مصنوعی است که می تواند به زندگی ساده تر شما کمک کند و در واقع بسیاری از دانشجویان با استفاده از این تجهیزات می توانند بهینه تر آموزش ببینند. در واقع باید بدانید که آموزش الکسا می تواند یکی از بهترین گزینه های پیش روی شما برای تولید محتوا باشد چرا که ارائه این دستگاه روز به روز در حال افزایش است و در عین حال بسیاری از افراد به دنبال محتوای آموزشی در این خصوص می باشند و شما می توانید در این خصوص دست به محتوا نویسی بزنید.

10- آموزش های کاربردی مادام العمر

 بشر همواره باید در حال یادگیری باشد و تولید محتوا در خصوص نکاتی در زمینه زندگی بهتر می تواند گزینه ای بسیار مناسب برای سایت شما باشد و در جذب بیشتر مخاطب دارای کاربرد بسیار زیادی می باشد. پس توصیه می شود که حتما در این خصوص فعالیت داشته باشید و مقاله نویسی را آغاز کنید. این آموزش ها می تواند متناسب با موضوع سایت شما باشد و شما می توانید با تولید محتوا در این زمینه ها به صورت آموزشی کاربران بیشتری را جذب کنید.

انواع تولید محتوا برای برندسازی

تولید محتوا زیر مجموعه بسیار گسترده‌ای دارد و برای به روز ماندن در این حرفه، باید مرتباً تحقیق و مطالعه خود را ادامه دهید. تولید محتوا انواع مختلفی دارد که با توجه به هدف خود باید آن‌ها را اولویت بندی کرده و از همه یا چند مورد از آن‌ها استفاده کنید. برای برند سازی نیز انواع مختلف محتوا وجود دارد که در این بخش می‌خواهیم به برخی از مهم‌ترین و رایج‌ترین آن‌ها اشاره کنیم:

تولید محتوای متنی

تولید محتوای متنی یکی از رایج‌ترین انواع تولید محتوا به حساب می‌آید که پایه و مبنای تولید محتواست. تولید محتوای متنی اصول و قوانین خاص خود را دارد که بایستی حتماً رعایت شود وگرنه مخاطب در هنگام مطالعه آن سردرگم شده و ممکن است متن محتوای شما حوصله او را سر ببرد. به طور کلی تعداد کلمات استفاده شده در محتوا، ترتیب بخش‌ها، عنوان و… همگی باید از اصول محتوا نویسی تبعیت کنند. برای شناساندن برند معمولاً از این نوع محتوا کمتر استفاده می‌شود؛ زیرا در برند سازی بیشتر باید حافظه بصری مشتریان را تحت تاثیر قرار دهید؛ اما در مواردی هم که نیاز است اللخصوص برای محتواهای سایتی، این نوع محتوا می‌تواند بسیار کارآمد باشد.

تولید محتوای ویدیوئی، تصویری و صوتی

این نوع تولید محتوا یعنی تولید محتوای ویدیوئی، تصویری و یا صوتی، برای برند سازی می‌تواند گزینه خوبی باشد. امروزه به دلیل اینکه بسیاری از افراد وقت کافی برای خواندن متن‌های طولانی را ندارند، تماشای یک ویدئوی مهیج و یا حتی گوش دادن به یک پادکست (محتوای صوتی) می‌تواند برای آن‌ها خوشایند باشد و این یعنی شما در شناساندن برند خود به آن‌ها موفق شده‌اید. محتوای ویدیوئی، تصویری و یا صوتی مزیت دیگری هم که دارد این است که ارتباط نزدیک‌تری بین شما و مشتریانتان برقرار می‌کند و این یعنی تحت تاثیر قرار دادن احساسات مشتری و جلب اعتماد او. این دقیقا همان چیزی است که برای برند سازی به آن نیاز دارید.

ابر محتوا

مگاپست یا به اصطلاح ابر محتوا، نوعی از محتواست که به صورت ترکیبی انواع محتواهای گفته شده در قسمت قبل را شامل می‌شود. همان‌طور که از اسمش پیداست درواقع ابر محتوا بایستی چند برابر یک محتوای معمولی، تأثیرگذار باشد. معمولاً این نوع محتوا برای سازمان‌های نوپا و تازه تاسیس شده پیشنهاد می‌شود که می‌خواهند وارد دنیای رقابت شوند و باید چند قدم از رقبا جلوتر باشند. ابر محتوا ممکن است برای همه مجموعه‌ها ایده آل یا ضروری نباشد، اما با اطمینان می‌توان گفت که یک تاکتیک بازاریابی محتوایی بسیار موثر است. شما نیز با توجه به نیاز خود برای برند سازی حتماً نیاز به تولید محتوا در این نوع خواهید داشت.

شرح محصول

تولید محتوای کاربردی بر مبنای شرح محصول، می‌تواند از هر نوع محتوای گفته شده استفاده کند؛ اما فقط یک هدف دارد و آن هم انتقال اطلاعات به افراد در مورد محصولات، خدمات و شرکت و درنهایت هویت برند به مشتری است. تولید محتوا بر اساس شرح محصول، مزایای زیادی می‌تواند برای برند شما داشته باشد از جمله این مزایا می‌توان به ایجاد آگاهی بیشتر در مشتری، جلب اعتماد با ارائه اطلاعات صحیح، ایجاد فضای مناسب جهت بررسی محصولات‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌، ایجاد مشتریان وفادار و… اشاره کرد.

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی، یکی از راه‌های کسب درآمد از طریق تبلیغات می‌باشد. رپورتاژ آگهی می‌تواند از نوع محتوای متنی، تصویری و یا ویدیوئی باشد که نکات کلیدی و نقطه قوت یک کسب و کار را به صورت تبلیغات نمایش می‌دهد. در رپورتاژ آگهی مخاطب را در یک مسیر مشخص همراهی می‌کنید تا به سمتی که می‌خواهید هدایت شوند و اتفاقی که می‌خواهید رقم بخورد. درواقع در یک رپورتاژ آگهی، مخاطب در ابتدا متوجه نمی‌شود که این یک محتوای تبلیغاتی است و همانند تبلیغات‌های مستقیمی که روزانه بارها با آن مواجه شده و بی تفاوت از کنارشان عبور می‌کند، نیست و این یک دلیل جذابیت رپورتاژ نسبت به تبلیغ مستقیم است.

لزوم تولید محتوا

در دنیای کنونی و با پیشرفت تکنولوژی و استفاده مستمر مردم از دنیای دیجیتال، بستری برای عرضه و معرفی محصولات در فضای مجازی و حقیقی ایجاد شده است و لازمه آشنایی و استفاده از این محصولات در گرو معرفی مناسب آن برای مخاطب می باشد. امروزه سفارش تولید محتوا برای معرفی خدمات و محصولات مختلف در زمان بسیار کوتاهی امکان پذیر هست، اما باید بررسی شود که آیا محتوای تولید شده دارای کیفیت لازم برای رسیدن به اهداف تعیین شده را داراست یا خیر؟ برای پلتفرم های مختلف انواع متفاوت محتوا را می توان تولید کرد و می تواند یکی از مورد بحث ترین موراد مربوط به تولید محتوا باشد.تولید محتوا از این جهت لازم و ضروری هست که باعث شناخته شدن برند شما به سراسر دنیا می شود. تولید محتوا در اینستاگرام از مهم ترین موارد تولید محتوا است.

جذب مخاطب از طریق تولید محتوا یک امر اجتناب ناپذیر هست و این کار صرفا با شناساندن محصول و برند شما به مخاطب میسر می باشد. از طرفی معرفی محصولات و خدمات کسب و کار شما به مخاطب، افزایش فروش و افزایش بازدید و اعتماد مشتری به محصولات و خدمات شما می شود. از طریق تولید محتوا می توانید بازار های جدیدی را برای کسب و کارتان بیابید و فروش خود را گسترده تر نمایید.

راز و رمز یک محتوا نویس موفق

نویسنده محتوا شخصی هست که در مورد موضوع درخواستی مطلبی را می نویسد. شاید در ظاهر امر محتوا نویسی کار بسیار آسانی به نظر برسد اما در باطن این طور نیست. محتوا نویسی موفق خواهد بود که واقعا محتوایی تولید نماید که بتواند تاثیر بالایی را بر مخاطب داشته باشد و آن را جذب نماید. از ویژگی های یک محتوا نویس خوب می توان به موارد زیر اشاره کرد:

مطالعه زیاد

از اصلی ترین و مهم ترین ویژگی های یک نویسنده خوب این است که مطالعه زیادی در مورد موضوعات مختلف داشته باشد و آثار نویسندگان بزرگ دیگر را خوانده باشد. شما با مطالعه هست که با تجربیات نویسندگان دیگر آشنا می شوید و از نوشته های آن های الهام می گیرید تا نوشته خوبی را بنویسید. علاوه بر این دایره لغات خود را گسترده تر می نمایید و درک بهتری از موضوعی که می خواهید در مورد آن بنویسید پیدا می کنید و می توانید بهتر و گیرا تر مطلب بنویسید.

شناخت مخاطب

محتوای خوب محتوایی هست که با مخاطب ارتباط برقرار کند و نیاز های خوانندگان را درک نموده و توانایی برطرف کردن آن ها را داشته باشد. قبل از نوشتن مطلب باید تصویر از مخاطب داشته باشید تا بتوانید مطلب در مورد همان مخاطب بنویسید. بدون شناخت مخاطب اگر محتوایی نوشته شود مانند پرتاب کردن تیری بدون هدف خواهد بود.

شناختن رده سنی مخاطب یکی از راهکار های شناخت مخاطب هست. مطمئنا شما وقتی مطلبی را برای گروه سنی 4 تا 10 سال می نویسید باید روحیات و خصوصیات این گروه سنی را ملاک قرار دهید و نمی توان همین مطلب را برای رده سنی 25سال نیز استفاده کرد. از طرفی طرز نوشتار شما در خصوص یک نامه برای رئیس شرکتتان متفاوت از نوشتار شما برای خانوادتان هست.

نگارش بصورت واضح و شفاف

نویسنده زمانی می تواند مطلب قابل فهم و شفافی بنویسد که ابتدا برای خودش شفاف باشد و کاملا آن را درک کرده باشد و بداند که محتوایی که می خواهد بنویسد چه پیامی را باید منتقل نماید. هر چقدر این مطلب و هدف محتوا و اطلاعات در مورد مخاطب زیاد تر باشد محتوا نیز قابل لمس تر خواهد بود و راحت تر در ذهن مخاطب جای می گیرد. یک نویسنده خوب می تواند پیچیده ترین موضوعات را با استفاده از کلمات مناسب و انتخاب تصاویر و اصطلاحات بجا به خوبی برای مخاطب قابل فهم نماید.

منحصر به فرد باشد

همانطور که کارت ملی هر شخصی مختص خودش است، هر محتوایی هم که نویسنده محتوا منتشر می نماید باید مختص خودش باشد و کپی محتوا های دیگر نباشد. وقتی شما محتوای منحصر بفردی می نویسید یعنی هم به کار خودتان و هم به قانون کپی رایت احترام گذاشته اید و هم این که قوانین سئو را رعایت کرده اید. چون درصورت تشخیص محتوای تکراری گوگل آن را حذف می نماید. محتوای جدید و منحصربفرد نوشتن واقعا سخت است اما می توان با رعایت اصول بازنویسی محتواهای قبلی را بازنویسی کرد.

آشنا به وردپرس و سئو

یک نویسنده موفق و خوب علاوه بر این که باید مهارت نویسندگی داشته باشد باید با عملکرد سئو و وردپرس نیز آشنایی داشته باشد. محتوایی که نویسنده تولید می نماید بر روی فضای مجازی منتشر می شود. سئو باعث دیده شدن محتوا می شود. یک نویسنده خوب با قوانین سئو آشنا هست و کلید واژه هایی که حداکثر ترافیک را به وبسایت شما هدایت می نماید و همچنین مرتبط با موضوع محتوای شما هست را می شناسد و از آن ها در محتوای خود استفاده می کند.

محقق و پژوهشگر خوبی باشد

یک نویسنده خوب باید محقق خوبی نیز باشد و قبل از شروع به نوشتار باید اطلاعات، دیدگاه ها و نظریات و آمار مربوط به موضوع را دربیاورد و در محتوای خود به کار ببرد. محتوا وقتی خوب هست و مخاطب را جذب می کند که واقعی و با اطلاعات درست نوشته شده باشد. نویسنده با تحقیق و پژوهش در مورد موضوع مورد نظر خود باید اطلاعات کافی در این زمینه را بدست بیاورد تا بتواند از آن در محتوای خود استفاده نماید. نویسنده خوب چگونگی تحقیق کردن را بلد هست و میداند که چطور به منابع اصلی و موثق دست یابد تا از این طریق بتواند محتوای خوب و شگفت انگیزی را تولید نماید.

داستان سرای خوب بودن

برای اینکه محتوا ارائه شده خسته کننده و پیچیده نباشد باید طوری نوشته شود که با خلق سناریو و کاراکتر داستان سرایی شده و مخاطب را جذب نماید. نویسنده محتوایی موفق است که این مهارت را داشته باشد و داستان سرای خوبی باشد تا بتوان در مورد موضوعات مختلف داستان سرایی کرده و مخاطب را جذب نماید تا محتوا هم از حالت خسته کننده دربیاید و خواننده را سرگرم نماید و هم به هدف اصلی بازاریابی که ایجاد هویت برای برند و کسب اعتماد مخاطب است دست یابد.

این ها از مهم ترین ویژگی های یک محتوا نویس خوب هست. از ویژگی های دیگر می توان به نگارش به صورت واضح و شفاف، داشتن روحیه مشارکت وهمکاری، تسلط کامل بر دستور زبان و واژگان و تسلط بر اصول خواندن و غیره اشاره کرد.

مهم ترین ویژگی محتوای تاثیرگذار

در دنیای امروز محتواهای زیادی در کسب و کارهای مختلف تولید می شوند، اما صرفا تولید محتوا اهمیت ندارد باید محتوا به گونه ای باشد که بتواند مطرح شود و مورد توجه قرار گیرد. محتوای خوب و تاثیر گذار ویژگی هایی دارد که اگر رعایت شوند به بهترین شکل می توانند بازخورد داشته باشند:

• محتوای خوب زمانی تاثیرگذار هست که به طور کلی نوشته نشود و مخاطب خاص خود را داشته باشد. محتوا باید مشخص باشد که برای کدام رده سنی نوشته می شود. جامعه هدف آن چیست؟ و مخاطب چه هدفی را دنبال می کند، چه نیاز هایی دارد تا بتواند در راستای آن محتوا نیاز ها برطرف شوند و پاسخگوی مخاطب باشد.

• محتوا زمانی خوب است که برای موتورهای جست و جو و شبکه های اجتماعی بهینه سازی شده باشد. هدف از تولید محتوا این است که در صدر رتبه گوگل باشد و این زمانی اتفاق می افتد که محتوا بهینه سازی شده باشد یعنی عبارات کلیدی در محتوا به درستی استفاده شوند تا در هنگام جست و جو از طرف مخاطب محتوای شما به راحتی پیدا شود.

• محتوای خوب مثمرثمر و ارزشمند هست و مخاطب از آن استفاده می نماید. محتوا زمانی خوب هست که برای مخاطب ارزشمند باشد و بتواند سودی برای مخاطب داشته باشد تا مخاطب با مطالعه آن به اطلاعات بیشتری برسد.

• محتوای خوب ساختار مناسب دارد و خسته کننده نیست. محتوا باید ساده و قابل فهم باشد، اصول نگارشی در آن رعایت شود و مختصر و مفید نوشته شده باشد.

• محتوای خوب باید مخاطب را به مشتری تبدیل نماید. بعد از اتمام محتوا باید مخاطب بتواند به مراحل بعدی راه یابد و بعنوان مشتری از خدمات استفاده نماید.

• محتوای تاثیرگذار باید آموزنده نیز باشد و بتواند اطلاعات مخاطب را زیاد کند. محتوای خوب دارای آمار و ارقام و نمودار ها و موارد آموزشی است.

چگونه با تولید محتوا برندسازی کنیم؟

برای اینکه بتوانید برند خود را از طریق تولید محتوا محبوب و معروف کنید، رعایت یکسری از نکات مهم حائز اهمیت است. درواقع کاری که شما باید انجام دهید بازاریابی محتوایی است که با رعایت استراتژی‌های صحیح و اصولی به تولید یک محتوای ناب و هدف گذاری شده منجر می‌شود که دقیقه به رفع نیاز مشتری کمک می‌کند و این همان چیزی است که شما برای آن تلاش می‌کنید و در نهایت، این پروسه به سودآوری خواهد رسید. اگر محتوایی در جهت برند سازی تولید می‌شود، باید تمرکز بر هویت برند داشته باشد و این کار به دلیل تداعی کردن اسم برند در ذهن مشتری برای طولانی مدت انجام می‌شود. حال ببینیم با رعایت چه پارامترهایی می‌توان به این هدف نزدیک‌تر شد.

شناسایی بازار هدف

شناختن بازار هدف نه تنها برای تولید محتوا بلکه برای تمامی اقداماتی که قرار است در جهت بازاریابی انجام شود، یک امر مهم و ضروری است. شما باید بدانید مشتریان محصولات شما چه قشری از افراد را در جامعه تشکیل می‌دهند، جنسیت آن‌ها، سن و سال آن‌ها، فرهنگ و ارزش‌های جامعه آن‌ها و… تا بدانید تولید چه نوع محتواهایی می‌تواند بیشترین تاثیر را بر آن‌ها بگذارد. سپس با توجه به آن برنامه‌ریزی‌های خود را انجام دهید. مطمئن باشید که حتی اگر شما بیشترین هزینه و وقت را نیز بگذارید، بدون شناخت بازار هدف به موفقیت نخواهید رسید.

شناسایی نیاز مشتری

دومین مرحله بعد از شناخت بازار هدف، شناسایی نیاز مشتری است. در مرحله قبل شما تا حدودی توانستید افراد مختلف را از هم دیگر متمایز کنید. در این مرحله بایستی ببینید افراد متمایز شده به چه چیزی نیاز دارند تا بر حسب آن تولید محتوا کنید. برای مثال اگر شما در حوزه چاپ مقاله فعالیت دارید، با استناد بر نیاز مشتری، باید تشخیص دهید که فرضاً او نیاز دارد تا در ابتدا با راه و روش مقاله نویسی آشنا شود و سپس از پروسه چاپ مقاله آگاهی یابد.

حال باید بر اساس همین نیازها محتوایی سئو شده و با کیفیت بالا را تولید و به مشتریان عرضه کنید. بعد از اینکه زمان‌بندی برای تولید محتوا به درستی و در حد مطلوبی تکمیل شود، مشتریان به واسطه همین محتوای تولید شده از خدمات و محصولات شما استفاده خواهند کرد. علاوه بر این با استفاده از همین محتوای تولید شده می‌توان میزان فروش و استفاده از خدمات را بالا برده و حتی از همین محتوای آموزش تولید شده درآمد زایی کرد.

مشخص کردن تیم تولید محتوا

با مشخص کردن دو مرحله قبل، حال وقت آن رسیده است که تیم تولید محتوای خود را تشکیل دهید و سرمایه گذاری خود را شروع کنید. اگر خودتان در این حوزه متخصص هستید اما بودجه کافی ندارید، می‌توانید تمامی مراحل تولید محتوا را خودتان انجام دهید؛ اما این کار نیز برای شما می‌تواند زمان بر باشد؛ اما با تشکیل یک گروه حرفه‌ای و متخصص با حوزه کسب و کار شما، این زمان می‌تواند به حداقل برسد و برعکس سودآوری طولانی مدتی داشته باشد.

تولید محتوای ناب

در خصوص تولید یک محتوای اصولی، کتاب‌ها و مقالات بسیار زیادی وجود دارد که می‌توانید مطالعه کرده و سپس با همسو کردن آن موارد با تحقیقات خود، محتوایی ناب بسازید. دقت داشته باشید محتواهای خود را از برندهای رقیب صرفاً کپی پیست نکنید.

مشتری می‌خواهد با خواندن محتواهای شما اطلاعات جدیدی کسب کند. شما الگوهای رفتاری مشتریان خود را در مرحله قبل شناسایی کرده‌اید و می‌دانید که برای مثال محتوای ویدیوئی بیشتر تأثیرگذار خواهد بود یا محتوای متنی. در هنگام تولید محتوا به فکر فروش و کسب درآمد نباشید، بلکه در ابتدا خود را در جایگاه مشتری قرار دهید و ببینید اگر جای او بودید چه می‌خواستید بدانید و سپس اقدام به خرید کنید. مطمئن باشید اگر مرحله شناخت را در مشتری ایجاد کنید و اعتماد او را جلب کنید، مرحله فروش کار چندان سختی به شمار نخواهد آمد.

استفاده از کمپین های تبلیغاتی

زمانی که شما در این مرحله قرار گرفتید و احساس کردید با تولید محتوای خود، در حالت راکد قرارگرفته‌اید، باید کمی تنوع در کار خود ایجاد کنید. شبکه‌های اجتماعی برای این کار بهترین گزینه هستند. شما می‌توانید برای مثال در مناسبت‌های مختلف، کالاها و خدمات خود را در قالب هدیه برای افرادی که از نظر مشتریان شما تاثیرگذار و محبوب هستند ارسال کنید تا آن‌ها شما را معرفی و توصیه کنند. همچنین می‌توانید با ایده‌های خلاقانه و جذاب کمپین‌های تبلیغاتی را به کمک شبکه‌های اجتماعی ایجاد کنید تا بتوانید مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار دهید.

برای پیشرفت برند، باید چه نوع محتواهایی کار کرد؟

تا به اینجای کار احتمالاً متوجه شده‌اید که جهت پیشرفت برند خود شما درواقع بازاریابی محتوا انجام می‌دهید و جهت نیل به اهدافی که در بخش قبل توضیح داده شد، شما باید از طریق آزمون و خطا، انواع محتواها را تولید و انتشار دهید تا در نهایت دریابید که کدام‌یک از انواع محتواهای تولید شده بازخورد بیشتری برای کسب و کار شما دارد. از انواع تولید محتواهایی که برای پیشرفت برند خود می‌توانید استفاده کنید در این بخش برایتان آورده شده است:

تولید محتوای ویدیوئی

اگرچه تولید محتوای ویدیوئی نسبت به سایر انواع تولید محتواها کار سخت و زمان بری است؛ اما امروزه با توجه به اینکه اکثر افراد وقت کافی برای خواندن متن‌های طولانی ندارند، تماشای یک ویدیوی جالب را همیشه ترجیح می‌دهند. اگر شما بتوانید ویرایش این ویدیوها را به خوبی انجام دهید و یک محتوای باکیفیت بسازید، مطمئن باشید نتیجه عالی آن را در ظرف مدت زمان کمتری مشاهده خواهید کرد. همچنین اگر شما می‌خواهید محصول خود را معرفی کنید، تولید محتوای ویدیوئی می‌تواند گزینه بسیار مناسبی برای ارائه معایب و مزایای محصول شما باشد.

تولید محتوای رضایت مشتریان/ نظرسنجی

یک تولید محتوای ارزان اما نتیجه بخش بی شک می‌تواند تولید محتوا بر اساس رضایت مشتریان و یا نظرسنجی از آن‌ها باشد. برای خرید یک محصول و یا استفاده از خدمات یک مجموعه، مشتریان همیشه دوست دارند نظرات کسانی را که قبلاً تجربه داشته‌اند را بدانند. بر همین اساس شما می‌توانید به راحتی با مشتریان قدیمی خود ارتباط برقرار کرده از آن‌ها نظرسنجی کنید، رضایت آن‌ها را در قالب فایل صوتی، متنی و یا ویدیوئی به عنوان محتوا ارائه دهید.

پست وبلاگ

علیرغم پیشرفت رسانه‌های مجازی مانند اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب و… هنوز هم قدرتمندترین پلتفرم برای جستجوی یک محصول و یا خدمات مشخص، گوگل پرچم‌دار است. برای اینکه بتوانید رتبه سایت خود را در گوگل افزایش دهید، نیاز به ساخت پست وبلاگ دارید. پست‌های وبلاگی به شما کمک می‌کنند ترافیک سایتتان را افزایش دهید، آگاهی بخشی کنید، اعتبارتان را بیشتر کرده، مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل تبدیل کنید و نهایتاً برند خود را ارتقا دهید. پست وبلاگ اگر به طرز اصولی تهیه شود، مزایای زیادی می‌تواند برای کسب و کار شما داشته باشد؛ از جمله ساخت کلمات کلیدی، لینک‌های درونی، اطلاع رسانی بیشتر در خصوص کسب و کارتان بدون داشتن محدودیت‌های خاص و…

اینفلوئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از زیرمجموعه‌های ارتباطات بازاریابی یا Marketing Communications است. در این شیوه، کسب و کارها می‌کوشند افرادی را بیابند که بر تصمیم و رفتار مشتریانشان تأثیر می‌گذارند. سپس به کمک آن‌ها اطلاعات محصول خود یا هر نوع پیام دیگر را که می‌تواند منجر به رفتارهای مطلوب (مثلاً‌ خرید محصول یا ترویج یک رفتار فرهنگی) شود برای مخاطبان واقعی خود ارسال می‌کنند. این روش از تولید محتوا ممکن است برای شما کمی هزینه زیادی داشته باشد؛ اما اگر انتخاب درستی داشته باشید، می‌تواند در کوتاه‌مدت نتایج بسیار مطلوبی برای شما به همراه داشته باشد.

تولید محتوای مسابقه‌ای

تولید محتوای مسابقه‌ای یک راه جذاب برای شناساندن محصولات خود به مشتریان و پیشرفت برند شما می‌باشد. درواقع شما در این راه با برگزاری یک مسابقه نه تنها مشتریان خود را به چالش می‌کشید بلکه باعث می‌شوید تا آن‌ها با دعوت از دوستان و آشنایان خود برای مسابقه، به افزایش مشتری نیز منجر می‌شوید. همچنین این تولید محتوا بستری مناسب برای شما در جهت یافتن علایق و ترجیحات مشتریان و همچنین جمعیت شناسی آن‌ها نیز فراهم کند.

خلاصه نمونه تولید محتوا چیست؟

حال که تا به اینجای کار با انواع محتوا در نمونه تولید محتوا چیست؟ آشنا شدید‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‎‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ بهتر است با اصول مهمی که شما را تبدیل به یک محتوا نویس موفق خواهد کرد نیز آشنا شوید. به یاد داشته باشید شما اگر بهترین محتوا را هم بسیارید اما اصول محتوا نویسی را در آن رعایت نکنید نخواهید توانست با رقیبان خود در این عرصه رقابت کنید. در این بخش به چند مورد از مهم‌ترین اصول محتوا نویسی که به موفقیت بیشتر شما کمک می‌کنند اشاره می‌کنیم:

داشتن اطلاعات کافی از برند خود و مخاطب های آن
شناخت رقیبان و نیازهای مشتریان خود در حوزه برند شما
به روز کردن اطلاعات خود و آشنایی با آخرین تغییرات در حوزه محتوا نویسی
توانایی طراحی عکس و ویدئو و یا همکاری با فردی که در این حوزه مسلط باشد