محتوای عمیق در سئو چیست ؟

محتوای عمیق در سئو چیست ؟ به طور ساده محتوای عمبق به محتوای گفته می شود که به صورت همه جانبه به بررسی یک موضوع می پردازد. با محتوای عمیق، یک اسپایدر گوگل همه چیز را در یک جا دریافت می کند.

در گذشته ،گوگل اسپایدر کلیه برچسب ها ، تگ ها ، alt تصاویر ، آدرس صفحه و …. رو بررسی می کرد که ببینید شما کلید واژه را چند بار استفاده کرده اید در واقع بر روی ۱۰۰% محتوای شما متمرکز بود. البته امروز هم باز به تجزیه تحلیل صفحه شما می پردازد ولی اما گوگل امروز خیلی هوشمندانه تر از آن استفاده می کند. پس به جای اندازه گیری محتوا (content) گوگل بر روی زمینه ( context) می کند.

ساده تر بگویم : گوگل از همان روزهای اولیه تولدش سعی داشته بهترین نتیجه جستجو را برای کاربران به نمایش در بیاورد ؟ آیا لزوما بهترین نتیجه مطالب پر از کلمات کلیدی یا به اصطلاح کیوورد استافینگ ( Keyword Stuffing ) نیست ولی صفحه ای که بتواند کل یک موضوع (context ) را پوشش بدهد به عنوان بهترین صفحه در نظر گرفته می شود.

و بر اساس مطالعات Backlinkoاز یک میلیون پست وبلاگ ، پستهای طولانی رنک بهتری در نتایج جستجو دارند.

چگونه یک محتوای عمیق بنویسیم ؟

باید بگویم کار کمی سختی را در پیش رو دارید سعی می کنیم به صورت خلاصه با ذکر آموزش به هر مورد بپردازم

1. طولانی تر بنویسیدباید بدونید یک محتوای همه جانبه و عمیق حداقل باید ۲۰۰۰ کلمه تشکیل شده باشه محتوای طولانی تر مقاله های کوتاه را در گوگل پایین می برد. اولین چیزی که خود منم در اولین برخورد می گم اوه کلی حال و حصولشو داره ! اصلا کی مطالب طولانی رو می خونه ؟! ولی خوب گوگل فعلا با این روش جلو میره پس مجبوریم برا بقا هم که شده خودمون رو باهاش تطبیق بدیم!
2. محتوای همیشه سبز بنویسید ( Ever Green Content)محتوای همیشه سبز چیست ؟به نوعی از محتوا گفته میشود که همیشه برای خواننده ها به روز و تازه است و پیاپی به روز رسانی میشود.محتوای همیشه سبز را میتوان در دسته های زیر بخش بندی کرد:
   • لیستی از منابع
   • سوالات رایج
   • بهترین نکات
   • مقالات How To
   • بررسی محصولات
   • ویدئو
   لزوما تولید محتوا با موضوعات بالا مقاله شما رو به یک مقاله سبز تبدیل نمی کند ولی کمک می کنه چارچوب درستی رو پیاده سازی کنید. سایر موضوعات از جمله متن اخبار، آمار و ارقام که ممکن است هر لحظه تغییر کند ، مقاله مربوط به اتفاقی خاص و … محتوا سبز حساب نمی شوند.
3. استفاده از کلمات کلیدی (Latent Semantic Indexing) یا LSILSi به معنی تحت الفظی فهرست بندی معنایی نهفته کلمات و به معنی درست آن، تشخیص درست کلمات و موضوع یک صفحه  است. یک مثال می زنم که به خوبی متوجه کاربرد LSI بشیند وقتی شما دو کلمه رایانه همراه و لب تاپ رو استفاده می کنید وظیفه LSI اینه تشخیص بده که این دوتا به یک معنی هستند.کلمات کلیدی LSI کلمات و عباراتی هستند که به شدت با موضوع صفحه شما مرتبط هستند.در واقع وقتی که گوگل کلمات کلیدی LSI رو تو متن شما می بینه فکر می کنه:این صفحه خیلی خاص است !آموزش پیدا کردن LSI مرتبط با کلمه کلیدی شما :
   • استفاده از ابزار رایگان وب سایت LSI Graph.
     کار با این وب سایت بسیار راحت است فقط کافیه کلمه مورد نظرتون رو جستجو کنید در تصاویر می توانید نتایج برای کلمه طراحی سایت رو مشاهده کنید
     
   • استفاده از خود نتایج جستجو در گوگل.
     بعد از جستجو کلمه مورد نظرتون به پایین صفحه برید گوگل خود جملاتی را برای شما پیشنهاد می دهد انهای که بولد شده اند همان LSI شما هستند.کلمات مرتبط گوگل برای محتوای عمیق
   • استفاده از  Google Keyword Planner
   • استفاده از ابزار رایگان وب سایت LSI Graph.
     کار با این وب سایت بسیار راحت است فقط کافیه کلمه مورد نظرتون رو جستجو کنید در تصاویر می توانید نتایج برای کلمه طراحی سایت رو مشاهده کنید
     
   • استفاده از خود نتایج جستجو در گوگل.
     بعد از جستجو کلمه مورد نظرتون به پایین صفحه برید گوگل خود جملاتی را برای شما پیشنهاد می دهد انهای که بولد شده اند همان LSI شما هستند.کلمات مرتبط گوگل برای محتوای عمیق
   • استفاده از  Google Keyword Planner
   • استفاده از ابزار رایگان وب سایت LSI Graph.
     کار با این وب سایت بسیار راحت است فقط کافیه کلمه مورد نظرتون رو جستجو کنید در تصاویر می توانید نتایج برای کلمه طراحی سایت رو مشاهده کنید
     
   • استفاده از خود نتایج جستجو در گوگل.
     بعد از جستجو کلمه مورد نظرتون به پایین صفحه برید گوگل خود جملاتی را برای شما پیشنهاد می دهد انهای که بولد شده اند همان LSI شما هستند.کلمات مرتبط گوگل برای محتوای عمیق
   • استفاده از  Google Keyword Planner
   • استفاده از ابزار رایگان وب سایت LSI Graph.
     کار با این وب سایت بسیار راحت است فقط کافیه کلمه مورد نظرتون رو جستجو کنید در تصاویر می توانید نتایج برای کلمه طراحی سایت رو مشاهده کنید
     
   • استفاده از خود نتایج جستجو در گوگل.
     بعد از جستجو کلمه مورد نظرتون به پایین صفحه برید گوگل خود جملاتی را برای شما پیشنهاد می دهد انهای که بولد شده اند همان LSI شما هستند.کلمات مرتبط گوگل برای محتوای عمیق
   • استفاده از  Google Keyword Planner

چگونه محتوای عمیق می تواند به یک وب سایت کمک کند

در این قسمت چگونگی کمک محتوای عمیق به وب سایت شما در طولانی مدت آورده شده است

افزایش اعتبار برند

محتوا پل ارتباطی بین مشتریان و تجارت شما را ایجاد می کند. مقاومت این پل به کیفیت محتوای نمایش داده شده بستگی دارد. محتوای عالی به شما کمک می کند تا اعتماد مشتریان خود را جلب نمایید. هرچه ارزش محتوای شما بیشتر باشد ، ایجاد رابطه قابل اعتماد در بخش مورد نظر آسان تر خواهد بود. به همین ترتیب ، محتوای عمیق خوب نیز می تواند باعث شهرت برند شود. اعتماد بازدیدکنندگان به برند شما را آسان می کند. ایجاد این رابطه برای موفقیت هر تجارت در عصر دیجیتال امروزی بسیار مهم است.

رقابت بین تولیدکنندگان محتوا در حال حاضر در اوج است. این یکی از دلایلی است که طی این سال ها برنامه نرم افزاری محتوا، چنین موفقیتی کسب کرده است. یکی از این شرکت ها PageOneTraffic است که یک شرکت نرم افزاری بازاریابی محتوا است. محبوب ترین محصول آن ها برنامه نرم افزاری محتوا به نام ” Designrr ” است.

این شرکت پیچیدگی های ایجاد محتوای تازه را درک می کند. بنابراین مشتریان تولید محتوای خود را برای افزایش بازدید و هدف قرار دادن مخاطبان جدید ، مرتب کرده است. اگر بخش تولید محتوای شما در تولید محتوای با کیفیت مشکلی دارد ، توصیه می کنیم در یک نرم افزار متناسب با بودجه مربوط به خود سرمایه گذاری کنید.

منبع خوب جستجوی ارگانیک (SEO)

وقتی یک کلمه کلیدی یا یک جمله را در گوگل مرور و تایپ می کنید، این بستر موتور جستجو مناسب ترین مجموعه اطلاعات مربوط به درخواست جستجوی شما را برای شما به ارمغان می آورد. محتوای حرفه ای را با هدف انتشار اطلاعات ارزشمند برای مخاطبان مورد نظر خود به جای کپی بی فایده که هیچ هدفی ندارد، تنظیم کنید.

گوگل تشخیص می دهد که محتوای شما معنی دار است یا خیر و در نتیجه آن را در نتایج جستجو بالاتر قرار می دهد. الگوریتم های موتور های جستجو بسیار متغیر هستند، اما تا زمانی که شما به طور مداوم محتوایی را تولید کنید که هم آموزنده و هم مرتبط باشد، سایت شما این شانس را دارد که در سیستم عامل های موتور جستجو رتبه بالاتری داشته باشد. همچنین اگر می خواهید در به صورت مداوم از موتورهای جستجو بازدیدکننده به سایت خود جذب کنید، توصبه می کنیم محتوای وب سایت خود را به طور منظم باید به روز رسانی کنید.

محتوا و تبدیل ها

محتوای با کیفیت و تبدیل مستقیما با یکدیگر متناسب هستند. مردم به محتوایی که می توانند با آن ارتباط برقرار کنند پاسخ می دهند.

• بازاریابی محتوایی نرخ تبدیل تقریباً ۶ برابر بیشتر از سایر روش های دیجیتالی بازاریابی را فراهم می کند.)ملزومات (ABG
• ۶۱٪ از کاربران در ایالات متحده پس از خواندن توصیه های یک وبلاگ ، تصمیم به خرید می گیرند. (موسسه بازاریابی محتوا)
• طبق تحقیقات انجام شده در مشاغل مختلف اثبات شده که در ۷۲٪ مشاغل مورد بررسی که محتوای ویدیویی بسیار تاثیرگذار هستند، زیرا می تواند به بازدهی سرمایه عالی کمک کند و نرخ تبدیل را به میزان قابل توجهی تقویت کند . (CrazyEgg)

نقش تصاویر با وضوح بالا و محتوای ویدئویی به طور مداوم در حال افزایش است . بازاریابی محتوا نقش مهمی در بهبود تبدیل ها بازی می کند زیرا ارتباط شما با مصرف کنندگان را تسهیل می کند. باید بدانید که شما نه تنها به مشتری خود اعتماد دارید بلکه مشتری را با دادن اطلاعاتی که برای تصمیم گیری آگاهانه نیاز دارد تشویق می کنید. برای استفاده حداکثری از محتوای خود برای تبدیل ، ضروری است که یک راهنمای واضح دعوت به عمل (CTA) نیز داشته باشید. راهنمای CTA شما، کاربر را در روند خرید فریب می دهد. هرچه CTA را برای مشتری آسان تر کنید، احتمال تبدیل آن ها بیشتر است.

بازاریابی محتوای Trello این کار را به خوبی انجام داده است: متن کپی و ارزیابی قانع کننده ای ارائه کرده است که در برابر پس زمینه آبی رنگ خودنمایی می کند. رنگهای متضاد چشمگیر باعث می شوند CTA برجسته و به راحتی قابل مکان یابی باشد. آن ها از نظر روشنی واضح هستند زیرا هیچ چیز نمی تواند شما را از آنچه می خواهند بعداً انجام دهند منحرف کند.

در حالی که محتوا در دنیای سئو همچنان مهم است، گوگل در اندازه گیری ارتباط خود بسیار هوشمند تر شده است. این امر ایجاد محتوا را حتی به چالشی بزرگتر تبدیل می کند ، خصوصاً این که این مسئله فقط در نفوذ آنچه که با کلمات کلیدی از عنوان تا برچسب H1 و غیره نوشتید نیست. برای این که بتوانید آن را به بهترین شکل موجود تبدیل کنید، باید محتوای عمیق تری ارائه کنید.

پس یک محتوای عمیق دقیقاً چه چیزی دارد؟ در مقایسه با پست های عادی وب سایت شما که روی یک موضوع ساده تمرکز دارند، یک محتوای عمیق تقریباً تمام اطلاعات لازم را که نیاز دارند به وضوح در یک پست منسجم، هرچند طولانی، شامل می شود. حتی شروع به ساختن این نوع محتوا ممکن است ترسناک به نظر برسد اما نگران نباشید زیرا ما نکاتی سریع و آسان برای شروع به شما ارائه داده ایم!

نکته شماره ۱: محتوای خود را با در نظر گرفتن زمینه انجام دهید

همانطور که ذکر شد ، گوگل اکنون بیشتر کیفیت محتوا و جزئیات پست شما را در مقایسه با پر کردن آن با کلمات کلیدی تا آن جا که می توانید بررسی می کند. با این حساب ، هدف شما اکنون نباید فقط نوشتن یک پست به خاطر داشتن محتوای تازه باشد. هدف شما باید ارائه اطلاعات گسترده ای باشد که باعث شود گوگل فکر کند پست شما باید در بالاترین سطح قرار گیرد زیرا دارای مهمترین اطلاعات در رابطه با یک سوال خاص است.

گوگل می خواهد بهترین نتایج را به کاربران ارائه دهد و بهترین بودن به معنای داشتن کلمات کلیدی مناسب نیست و باید دارای مناسب ترین ، گسترده ترین و آموزنده ترین محتوا باشد تا پرسش کاربر را برآورده سازد.

نکته شماره ۲: محتوای خود را حداقل ۲۰۰۰ کلمه طولانی کنید

بنابراین داشتن محتوای عمیق “گسترده” به چه معناست؟ خوب ، حداقل حدود ۲۰۰۰ کلمه طول دارد.

تعجب نکنید زیرا محتوای طولانی، مدتی جنب و جوش می یابد و خوانندگان در آن جزئی از آن هستند، به خصوص اگر به خوبی ساخته شده باشد و اطلاعات لازم را داشته باشد. با این حال ، این بدان معنا نیست که اگر ۵۰۰ کلمه کافی باشد، باید پست را تا مرز رسیدن به دو هزار کلمه طولانی کنید. معنای ساده این است که شما باید مباحثی را ارائه دهید که چند وجهی باشند تا بتوانید در چندین موضوع فرعی تقسیم بندی کنید.

یک نکته اضافه شده برای خواندن محتوای طولانی تر شما ، خرد کردن پاراگراف ها به قطعات کوتاه تر است. به این ترتیب، فهم اطلاعات برای خوانندگان مقاله را آسان تر می کند بدون اینکه چشم آن ها خسته شود. پاراگراف های کوتاه تر هنگام مشاهده در دستگاه های تلفن همراه نیز بهتر به نظر می رسند.

نکته شماره ۳: کلمات کلیدی (Latent Semantic Indexing) LSI را در محتوای خود وارد کنید

در تهیه محتوای عمیق خود ، فراموش نکنید که کلمات کلیدی LSI (نمایه سازی معنایی پنهان) را در آن بگنجانید.

کلمات کلیدی LSI کلمات و عباراتی هستند که از لحاظ معنایی با کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط هستند. توجه داشته باشید که اینها فقط مترادف یا اصطلاحات دیگر برای کلمه کلیدی اصلی شما نیستند. این کلمات کلیدی باید کاملا با موضوع اصلی شما مرتبط باشند، که به شما در نشان دادن ارتباط و عمق محتوای شما به گوگل کمک می کند.

به عنوان مثال ، اگر در مورد رژیم کتوژنیک صحبت می کنید ، کلمات کلیدی LSI شما باید حاوی کلمات تغذیه، چربی زیاد، کاهش وزن، برنامه های غذایی، کربوهیدرات کم، کتوز و غیره باشد. هنگامی که گوگل محتوای شما را جستجو می کند ، قدرت و موضوع را تأیید می کند و فکر می کند ، عالی است! این پست به وضوح آنچه در مورد رژیم کتوژنیک است را پوشش می دهد. سپس صفحه شما به صفحه اول نتایج موتور جستجو می رود.

اگر در مورد چگونگی دریافت کلمات کلیدی LSI برای کلمه کلیدی اصلی خود تعجب می کنید ، می توانید از نمودار LSI استفاده کنید که یک ابزار رایگان است که چندین کلمه کلیدی را می توانید به محتوای خود اضافه کنید فراهم می کند. شما همچنین می توانید از Google Keyword Planner قدیمی یا حتی فقط نتایج گوگل استفاده کرده و مستقیماً به پایین بروید و کلمات و عباراتی را با عنوان “جستجوهای مربوط به ..” پیدا کنید که می توانید به عنوان کلمات کلیدی LSI استفاده کنید.

کلمات کلیدی LSI خود را هوشمندانه انتخاب کنید و از آنها به طور مناسب در محتوای خود استفاده کنید. باز هم ، به خاطر انجام این کار فقط کلمات کلیدی را پر نکنید. اطمینان حاصل کنید که کاملاً منطقی است و موضوع اصلی شما را با اطلاعات صحیح پشتیبانی می کند.

بازاریابی محتوا به معنای استفاده از محتوا برای جذب و نگه داشتن بازدیدکنندگان است و درنهایت آنها را به پایگاه مشتریان خود تبدیل می کند. به عنوان یک بازاریاب موفق ، بر محتوای عمیق تمرکز کنید که نیاز مخاطبان مورد نظر شما را برآورده می کند که به فکر خارج از چارچوب نیاز دارد و می تواند به رونق هر شغلی کمک کند.

نقش محتوای طولانی در رتبه گوگل

برای داشتن رتبه بالا در گوگل، شما نیاز به مطالب طولانی ندارید اما این کار می‌تواند به عنوان اساس استراتژی بازاریابی برای شما عمل کند. اما باید مراقب باشید. هرچه مطلب شما طولانی‌تر باشد، خطر اینکه آن را سرشار از کلیدواژه کنید بیشتر می‌شود. همچنین به روز رسانی آن نیز دشوارتر می‌شود. به نظر می‌رسد که گوگل برای محتوای راکد یا غیررضایت بخش مجازات قائل شود.

بهنیه سازی محتوای عمقی

از دیدگاه استراتژی، اگر بتوانید به یک مفهوم یا موضوع به صورت عمقی بپردازید، باید قبل از رقبا این کار را انجام دهید، به ویژه اگر این یکی از تنها حوزه‌هایی باشد که می‌توانید در آن با رقبا به رقابت بپردازید. برای ایجاد محتوای عمقی باید این موارد را در خاطر داشته باشید:

• محتوای عمیق باید همیشه به روز باشد. حداقل هر شش ماه یکبار، باید محتوای خود را به روز رسانی نمایید. اگر بتوانید در فواصل کمتری این کار را انجام بدهید، نتیجه کار بهتر خواهد بود.
• محتوای عمیق می‌تواند شامل ده‌ها هزار کلمه باشد. اما هدف این است که محتوا تا آنجا که می‌شود مختصر و مفید باشد.
• محتوای عمقی را می‌توان با روش‌های معمول بهینه سازی نمود. روش‌هایی که برای بهینه سازی هر نوع محتوای دیگری به کار می‌روند.
• محتوای عمقی می‌تواند به شما در حوزه مورد نظر قدرت بدهد.
• صفحات اینترنتی باید بتوانند به هدف خود برسند بدون اینکه نیاز به تبلیغات داشته باشند. اگر هدف صفحه شما ارائه اطلاعات است، اطلاعات را در مرکز و جلوی صفحه قرار دهید. بله این کار ممکن است در بلند مدت تأثیر منفی بر نرخ تبدیل داشته باشد اما گوگل این نوع صفحات را در رتبه‌های اول قرار می‌دهد. یعنی صفحاتی که سریعتر و بهتر از بقیه به کربران کمک کنند به هدف خود برسند.
• اگر می‌خواهید که رتبه بالایی در گوگل کسب کنید، باید نرخ تبدیل را همراه با رسیدن به رضایت کاربر در نظر داشته باشید.

بهینه سازی برای موضوعات و مفاهیم

در گذشته، قوانین قدیمی سئو بر تکرار مطالب و محتوا تاکید داشتند. اما قوانین جدید سئو بر رضایت کاربر تاکید دارند. الگوریتم‌های مجازاتی گوگل نیز امروزه بر همان قوانین قدیمی تمرکز دارند و به دنبال این نوع از محتوا هستند تا بر آنها مجازات اعمال نمایند.

برخلا ف گذشته، گوگل امروزه به دنبال متون ومطالبی است که غیرکپی باشند و مرتبط با موضوع اصلی صفحه باشند نه اینکه تنها حاوی کلیدواژه‌های مرتبط باشند. اگر صفحه شما این ویژگی‌ها را داشته باشد، گوگل تشخیص می‌دهد که صفحه شما در موضوع مورد نظر منبع خوبی به شمار می‌رود و پس از بازنویسی سرچ اصلی انجام شده توسط کاربر، صفحه را به کاربر پیشنهاد می‌دهد.

برای وب‌مسترها، نوشتن محتوایی که کاربر را در رسیدن به هدفش یاری کند و این کار را بهتر از رقبا انجام دهد، هدف اصلی محسوب می‌شود. صفحاتی که حقیقتاً به دنبال کمک به کاربران هستند تجربه کاربری خوبی را خلق می‌نمایند. در حال حاضر، خلق محتوای مفید همچنان نیازمند تحلیل مناسب کلیدواژه است.

سئو بیشتر در مورد درک مفاهیم و موضوعاتی است که موتورهای جستجو هم به دنبال درک همین موضوعات باشند. صفحه‌ای که مبتنی بر موضوع و مفهوم خوبی باشد و به خوبی نیز بهینه سازی شده باشد، و همچنین بتواند نشان دهد که ارتباط بالایی با موضوع دارد، در صورتی که واقعاً برای کاربران مفید باشد و تجربه کاربری خوبی را خلق نماید، موفقیت آن در گرفتن ترافیک از گوگل حتمی است.

تأثیر منفی محتوای راکد بر رتبه گوگل

محتوای باکیفیت، حتی مقالات عمیق، اگر درطول زمان راکد باشند دچار تنزل رتبه می‌شوند. البته این کاملاً طبیعی است. شما نمی‌توانید انتظار داشته باشید که پس از شش ماه که از انتشار مطلبتان گذشته است، آن مطلب همچنان مفید و مرتبط باشد و عملکرد آن نیز مانند گذشته باشد.

حتی محتوای باکیفیت نیز می‌تواند جایگاه خود را به رقبای بهتر با محتوای به روزتر بدهد. در هر حوزه‌ای که در آن رقابت بالا است، این رقابت در مورد محتوا وجود دارد و روز به روز هم این رقابت بیشتر می‌شود. شما باید روی خلق محتوای حرفه‌ای سرمایه گذاری نمایید. باید محتوایی خلق کنید که منحصربفرد، به روز، آگاهی بخش، معتبر و قدرتمند باشد. وقتی کلیدواژه ها را در متن قرار دادید، باید بر ارتقای تجربه کاربری و بهینه سازی نرخ تبدیل تمرکز نمایید. حتی اگر محتوایی خلق کنید که همیشه قابل استفاده باشد و هیچگاه از رده خارج نشود، باز هم نیاز به ارتقا و به روزرسانی آن دارید.

آیا گوگل محتوای جدید را ترجیح می‌دهد؟

اکثر مواقع بله. گوگل حتی مدل‌هایی دارد که تعیین می‌کنند آیا برخی کلیدواژه‌ها نتایج بهتری را در بردارند یا خیر. یکی از مشکلاتی که توسط مهندسان گوگلشناسایی شده است این است که تغییر دادن فرمول‌ها برای نشان دادن صفحات جدید می‌تواند منجر به نتایج کم کیفیت شود.

به همین دلیل آنها راه حلی ریاضی ارائه دادند که تعیین می‌کند آیا کاربران به دنبال اطلاعات جدید هستند یا خیر. نام این مدل جدید گوگل QDF است (Query Deserves Freshness). آنچه که مسلم است این است که اگر نتیجه‌ای QDF باشد، یعنی گوگل به دنبال محتوای جدید است. اما همه کسب وکارها نیاز به محتوای جدید ندارند. گوگل زیرساختهای خود را تغییر داده است تا به کاربران ۵۰ درصد بیشتر نتایج جدید ارائه دهد.

هدف گوگل از ایجاد یک سیستم ایندکس سازی جدید چه بود؟ محتوای وب در حال رشد است. این رشد تنها از لحاظ اندازه وتعداد نیست. با ظهور محتوای ویدیویی، تصویری و به روزرسانی های واقعی، صفحات وب غنی‌تر و پیچیده‌تر شده‌اند. بعلاوه، انتظارات مردم از جستجوی اینترنتی روز به روز بالاتر می‌رود. کاربران به دنبال جدیدترین محتوای مرتبط هستد و افرادی که محتوا خلق می‌کنند انتظار دارند مطلبی که منتشر کرده‌اند سریعاً در دسترس کاربران قرار گیرد. بزرگ‌ترین خطری که محتوا را تهدید می‌کند راکد ماندن آن است.

محتوای راکد به مطالبی اطلاق می‌شود که برای مدت زیادی به روز رسانی نشده باشد و به همین دلیل حاوی داده‌های قدیمی باشد. راکد بودن یک مطلب می‌تواند بر اساس تاریخ انتشار، تغییر لنگر، ترافیک، تغییرمحتوا، تغییر لینک و غیره باشد.

گوگل با استفاده از این چهار فاکتور، متون راکد را شناسایی می‌کند: جستجو، لینک، ترافیک و رفتار کاربر.
ریسک واقعی محتوای راکد در این است که محتوای قدیمی می‌تواند منجر به تجربه کاربری منفی شود. اگر شما در سایت خود محتوای راکد دارید، احتمالاً رقبای شما با داشتن محتوای به روزتر به رتبه بالاتری در گوگل می‌رسند چون رضایت کاربر را جلب می‌نمایند. بنابراین حتماً محتوای خود را تازه و جدید نگه دارید.

به روز رسانی محتوا به گوگل نشان می دهدکه شما به سایت خود رسیدگی می‌کنید. همچنین اگر به کاربران نشان دهید که محتوای سایت شما به روز رسانی می‌شود، تجربه کاربری بالا می‌رود. این امر به نوبه خود به افزایش رتبه گوگل منجرخواهد شد.

پیوند عمیق یـا (Deep Linking) چیست؟

پیوند عمیق دقیقا معادل فارسی واژه ی لاتین Deeplinking است که برای این اصطلاح در سئو کاربرد دارد قبل از اینکه به طور جامع و کلی تعریفی از آن داشته باشیم بهتر است که با یک مثال آن را برای شما شفاف سازی کنم تا تفاوت آن با بک لینک ساختن برایتان مشخص شود.ممکن است شما با خودتان بگویید خب لینک سازی با پیوند عمیق دقیقا چه تفاوتی دارد؟!

با این مثال مشخص میکنم که این دو واژه کمی با یکدیگر متفاوت اند. فرض کنید که شما می خواهید وارد یک ساختمان ۶ طبقه شوید و مقصد شما نیز طبقه ی ششم است. در این صورت ابتدا در را باز می کنید سپس دو راه برای شما وجود دارد راه عاقلانه و درست (در صورت وجود آسانسور) این است که وارد آسانسور شوید و دکمه ی مربوط به طبقه تان را فشار دهید و به طور مستقیم به طبقه مقصد که همان طبقه ششم بود بروید. و در واقع از طبقات دیگر بازدید نداشته باشید.

راه بعدی که خیلی راه درستی نیست این است که شما طبقه به طبقه پله ها را بالا بروید و در حین بالا رفتن و قبل از رسیدن به طبقه مقصد از همه طبقات بازدید کنید. این مثال درست شبیه به پیوند عمیق سازی در یک وبسایت است. راه اول (انتخاب آسانسور) یعنی اینکه شما در صفحات وب خود به خوبی لینک سازی عمیق انجام داده اید و کاربر یا بازدیدکننده زمانیکه یک مقاله را می خواند با کلیک برروی لینک یک مقاله دیگر با یک عنوان متفاوت به طور مستقیم وارد صفحه ی مربوطه میشود بدون اینکه لازم باشد از سایر صفحات وبسایت شما بازدید کند.

اما راه دوم یعنی پله پله طی کردن طبقات برابر با این است که لینک های شما به طور مستقیم کاربر را به آنچه که می خواهد نرساند و کاربر مجبور باشد با کلیک برروی یک لینک ابتدا به یک صفحه دیگر مراجعه کند بعد دوباره از آنجا با کلیک برروی یک صفحه دیگر به صفحه ای دیگر هدایت شود تا نهایتا بتواند به صفحه مورد نظر دست یابد. (به اصطلاح عامیانه تر می توانیم این طور بگوییم که انگار کاربر برای یافتن صفحه موردنظرش باید هفت خان رستم را طی کند.)

به این ترتیب شما به عنوان مدیر وبسایت یا یک متخصص در حوزه سئو باید به این نکته توجه کنید که کاربر را در وبسایت خسته نکنید و وی را به صورت مستقیم به مقصد برسانید.

اما تا اینجا هیچ تعریف جامع و کاملی از پیوند عمیق نداشتیم و با مثال آنرا توضیح دادیم اگر بخواهیم یک تعریف از این اصطلاح داشته باشیم باید این طور بگوییم که :

 فرآیند هدایت کردن بازدیدکننده به صورت مستقیم به صفحات عمیق و درونی سایت به جای صفحات اصلی و ابتدایی به طوری که بازدید کننده با کلیک کردن برروی لینک به صورت مستقیم وارد صفحه مورد نظر شود.

ساختار پیوند سازی عمیق به شکل زیر است :https://academyrad.com/seo

پیوند عادی به صورت زیر است :https://academyrad.com

اگر به دو ساختار بالا دقت کنید متوجه خواهید شد که چقدر تفاوت دارند در قسمت اول که seo نوشته شده است تولید کننده ی محتوا به صورت دقیق آدرس صفحه ی موردنظر را ثبت می کند اما در لینک دوم نویسنده تنها صفحات عادی مثله صفحات ابتدایی هربخش یا جزیره یا صفحه اصلی سایت را ثبت می کند و به آنها لینک می دهد.

• نکته : در تکنولوژی وب و پروتکل های پشتیبان آن برای مثال پروتکل های HTTP نمی توانند خیلی برای لینک ها و پیوند های عمیق با لینک های عادی تفاوت قائل شوند و فقط این امکان برای شخص تولید کننده محتوا وجود دارد که بتواند لینک های داخلی و عمیق بسیار مرتبط با متن ایجاد کند و بسازد.به این معنی که این خود شما هستید که می توانید به سئوی سایت کمک کنید و پیوندهای عمیق با کیفیت ایجاد کنید تا کاربران را به وبسایت و محتوایش جذب کنید و ساختن لینک هایی که کاربردی نیستند اصلا به سئوی سایت شما کمک نمی کند.

در نهایت امیدوارم که به خوبی معنا و مفهوم پیوند عمیق در سئو و Deep linking را یاد گرفته باشید و با عملکرد آن آشنا شده باشید به این نکته هم دقت کنید که در سئو یاد گرفتن اصطلاحات و مفاهیم یک بحث جدا از کار عملیاتی است پس اگر از افرادی هستید که دوست دارید در حوزه سئو متخصص شوید سعی کنید که بعد از اینکه به خوبی با تکنیک ها و مفاهیم سئو آشنا شدید در این حوزه کار عملی هم انجام دهید تا با چگونگی پیاده سازی هر یک از این اصطلاحات نیز بیشتر آشنا شوید. اگر این مقاله برایتان مفید بود حتما آنرا با دیگران هم به اشتراک بگذارید تا سایر دوستان هم استفاده کنند.

چطور یک محتوای عمیق در سئو حرفه ای بنویسیم؟

۱.برای مخاطب و کلمات کلیدی هدف بنویسید.

منظر ما از Keywords هدف، کلمات و عبارات اصلی هستند که کاربران و بازدید کنندگان هدف شما در جستجوی آن‌ها است.برای پیدا کردن این عبارات، ابتدا باید موارد زیر را درک کنید:

1. مخاطب شما چه کسانی هستند؟
2. چه نوع اطلاعاتی احتیاج دارند؟
3. چرا به آن اطلاعات احتیاج دارند؟
4. از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند تا اطلاعات موردنیاز خود را جستجو کنند؟

حال موارد بالا را به سه فعالیت تقسیم می کنیم:

1. تحقیق مخاطب: نوع مخاطبی را که فکر می‌کنید به محصولات و خدمات شما علاقه یا احتیاج دارد را شناسایی کنید. سپس پاتوق آن‌ها در وب را پیدا کنید. با آن‌ها صحبت کنید. از آن‌ها نظرسنجی کنید. عادت‌های شخصی و اولویت‌های آن‌ها را شناسایی کنید. اطلاعات شخصی و آماری آن‌ها را جمع‌آوری کنید.
2. تحقیق کلمات کلیدی: کلمات کلیدی سودآور و مرتبط را پیدا کنید که به تخصص شما، محصولات و خدمات شما مرتبط است و به هدف جستجوی مخاطب شما هم مربوط است.
3. تحقیق موضوع: بر اساس کلمات کلیدی هدف که پیدا کرده‌اید و آنچه مخاطب شما می‌خواهد بداند یا یاد بگیرد، موضوع محتوا را تولید کنید.

۲.بروی خوانا بودن محتوا تمرکز کنید

هنگامی‌که مخاطب روی لینک شما کلیک می‌کند، هر بخشی روی صفحه شما او را تشویق می‌کند که بماند و بخواند و وقتی هم که او می‌ماند و می‌خواند، صفحه شما از نظر گوگل یک صفحه خوب محسوب می‌شود. صفحه شما به گوگل سیگنال می‌دهد که به جستجوی مخاطب مرتبط است! که کاربر اطلاعاتی را که در جستجوی آن بود، پیدا کرده است!

این سیگنال به dwell time یا زمان توقف معروف است و از لحظه‌ای است که شما بر روی یک نتیجه جستجو کلیک می‌کنید تا لحظه‌ای که به صفحه نتایج جستجو بازمی‌گردید.

قابلیت خوانا بودن منجر به زمان توقف بیشتر می‌شود که مشخصات زیر را هم در خود دارد:

1. شفاف
2. منظم
3. منطقی
4. ساده

و هنگامی‌که محتوای شما برای بسیاری از مردم قابل درک است، مخاطب بیشتری روی صفحه شما برای مدت طولانی‌تری می‌ماند که به رتبه‌بندی شما در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند.

Dwell Time چیست؟

معنای لغوی Dwell Time، «زمان ماندگاری» است اما در سئو دارای معنای دقیق‌تری است:به مدت‌زمانی که کاربر پس از جستجوی کلمه کلیدی مشخصی وارد وب‌سایت شده و پس‌ازآن، دوباره برای جستجوی همان کلمه کلیدی به موتور جستجو بازمی‌گردد Dwell Time گفته می‌شود.

هرچه Dwell Time کمتر باشد، نشان‌دهندۀ عدم استقبال کاربر از وب‌سایت موردنظر است و طبیعتاً گوگل ترجیح می‌دهد وب‌سایت‌هایی را در رتبه‌های اول نمایش دهد که برای کاربران مفیدتر هستند. البته لازم به ذکر است که گوگل هیچ‌گاه تأثیر Dwell Time بر سئو را تأیید یا رد نکرده است.

ازآنجایی‌که فاکتور Dwell Time توسط وب‌سایت Moz.com ارائه شده است، عده‌ای از متخصصان سئو معتقدند که این فاکتور در رتبه‌بندی بی‌تأثیر است و در مقابل عده‌ای نیز معتقدند که Dwell Time تأثیر بسیار زیادی در سئو دارد.

۳.محتوای عمیق تولید کنید

این متد به داشتن رتبه بالا کمک می‌کند برای اینکه به گفته یک کارشناس بازاریابی دیجیتال Eric Enge، گوگل تمرکز خود را بر روی کیفیت محتوا تشدید کرده است.به گفته او:

(ما عملکرد سئوی تعدادی سایت متفاوت را اندازه‌گیری کردیم. سایت‌هایی که عمق بیشتر و کامل‌تری در محتوای باکیفیت خود تأمین کردند، در طول سال واقعاً به بالاترین رتبه در نتایج جستجو صعود کردند. در مقایسه، سایت‌هایی که در عمق محتوای خود ضعیف بودند، نتیجه خوبی نگرفتند.)

چگونه باید محتوای عمیق‌ تولید کنیم؟

• مقالات بلاگ طولانی بنویسید و از حداقل ۲۰۰۰ کلمه استفاده کنید!
• موضوع‌هایی را بررسی کنید که جنبه‌ها و زاویه‌های متفاوتی دارند.
• مقالات راهنمای کامل بنویسید.
• از تحقیق سطحی فراتر بروید. به‌جای یک تحقیق سریع در گوگل، Google Scholar و JSTOR را استفاده کنید یا انتشارات تخصصی صنعت مربوط را بررسی کنید تا داده‌ها و مطالعات جدید را پیدا کنید.

۴.سرعت بارگذاری صفحه را افزایش دهید

کمک کنید تا صفحات و محتوای شما، به‌سرعت بارگذاری شده و کامل نمایش داده شوند. هرچه سرعت صفحه شما کمتر باشد، کاربران خود را کلافه‌تر می‌کنید. هیچ‌کس نمی‌خواهد که منتظر بالا آمدن یک وب‌سایت باشد!به گزارش بی‌بی‌سی، نیمی از خریداران، بیش از ۳ ثانیه منتظر نمی‌مانند تا یک صفحه فروشگاهی بارگذاری شود!

و تحقیقات موسسه Nielsen Norman Group نشان داده که بیشتر کاربران، صفحات را در عرض ۱۰-۲۰ ثانیه ترک می‌کنند!

۵،محتوای تصویری را فراموش نکنید

مطابق تحقیقات Skyword، مقالاتی که تصاویر مرتبط دارند، ۹۴% بازدید بیشتر نسبت به مقالات بدون تصویر دارند.دلیلش هم این است که همه ما واقعاً به‌صورت غریزی به تصاویر بیشتر توجه می‌کنیم و به آن‌ها پاسخ می‌دهیم. بااین‌وجود، تأثیر قرار دادن تصاویر هدفمند و باکیفیت در محتوا بسیار بیشتر است از استفاده از تصاویر تصادفی و تکراری.

محتوای شما با داشتن تصاویر مناسب، منسجم‌تر، حرفه‌ای‌تر و معتبرتر به نظر خواهد آمد پس ایده خوبی است که برای سئوی بهتر در تصاویر سرمایه‌گذاری کنید.

۶.اسنیپت‌های ویژه برای محتوا تولید کنید

اسنیپت‌های ویژه اخیراً توجه زیادی در صفحات نتایج جستجو کسب می‌کنند و این روند ادامه خواهد داشت.به گفته گوگل: این بلوک‌های کوچک اطلاعات ممکن است در صفحه نتایج جستجو ظاهر شوند هنگامی‌که یک کاربر یک سؤال می‌پرسد.

همان‌طوری که می‌بینید، اسنیپت‌های ویژه اولین مکان در بالای صفحه نتایج جستجو را دارند که مکان محبوبی است،مطابق یک مطالعه که توسط Ahrefs انجام‌شده، اسنیپت ویژه در واقع ترافیک را از اولین نتیجه جستجو می‌گیرد.

برای افزایش احتمال اینکه محتوای سئو شده شما به‌عنوان یک اسنیپت ویژه انتخاب شود، تعدادی تاکتیک وجود دارد که شما می‌توانید امتحان کنید:

1. در محتوای خود به سؤالات پاسخ صریح بدهید.
2. محتوای خود را تا آنجایی که ممکن است، باکیفیت کنید.
3. از لیست‌های شماره‌گذاری شده و بولِت‌دار استفاده کنید.
4. داده‌های آماری و تحقیقاتی اضافه کنید.
5. محتوای خود را به‌صورت منطقی طبقه‌بندی کنید.

چطور یک محتوای عمیق در سئو بنویسیم؟

نوشتن یک محتوای سئو شده و کاربر پسند، هر دو با هم یک مهارت است و نیاز به تمرین و ممارست دارد و تنها به نوشتن یک محتوای خوب منتهی نمی‌شود بلکه همه ی بخش‌های محتوا را دربرمی‌گیرد، از عنوان گرفته تا زمان انتشار محتوا. بدین منظور در ادامه مهم ترین اقدامات برای بهینه سازی محتوا ارائه شده است:

۱.پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب(keyword research)

کلمه کلیدی، کلمات یا عبارتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند تا محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند. کلمه کلیدی، مهم‌ترین نقش را در سئو محتوا و جذب بازدید کننده ایفا می‌کنند و می‌توان گفت همه‌ی تلاش‌های شما در سئو و افزایش ترافیک سایتتان، به انتخاب درست این کلمه برمی‌گردد پس در انتخاب آن‌ها باید نهایت دقت را به خرج داد ولی این کار به همین راحتی هم نیست!

بهترین ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی برای سئو
انتخاب کلمه‌ی کلیدی مناسب و رتبه گرفتن در آن، کار بسیار مشکلی است. به همین دلیل ابزارهایی برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب و کمک به سئوکاران به وجود آمده‌اند.

Google Keyword Planner

این ابزار یکی از دقیق‌ترین و محبوب‌ترین ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی (keyword research) است. داده‌های این ابزار مستقیما از google تهیه می‌شوند زیرا با Google ads ادغام شده است و بخشی از آن هم به طور رایگان در دسترس عموم قرار‌ گرفته‌ است. در Google Keyword Planner  امکان جستجوی کلمات به صورت کلمات، عبارات یا آدرس وب سایت فراهم شده است و همچنین ارائه‌ی پیش بینی از عملکرد کلمات کلیدی در آینده و امکان دانلود لیست کلمات کلیدی در قالب فایل اکسل به مزیت‌های این ابزار جهت سئو محتوا افزوده است.

SEMrush

این ابزار چیزی فراتر از یک ابزار جستجوی کلمه ی کلیدی است و به همین دلیل یکی از پرطرفدارترین ابزارها نزد کارشناسان سئو است. برای مثال در SEMrush با وارد کردن نام سایت، تمام کلمات کلیدی که آن سایت بابت آن‌ها رتبه گرفته است را می‌توان مشاهده کرد و می‌توان یک فهرست از کلمات کلیدی پر طرفدار و ترند شده (منظور از کلمات ترند شده کلمات و عباراتی هستند که در یک بازه‌ی زمانی، تعداد سرچ آن‌ها در موتورهای جستجو بالا می‌رود) را در اختیار داشت.
این ابزار قسمتی به اسم traffic analytics دارد که به کمک آن می‌توانید جایگاه خود را نسبت به رقبا بسنجید. مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت (time on page)، نرخ پرش (bounce rate)، میزان سرمایه‌گذاری رقبا روی کلمات کلیدی و چندین امکانات دیگر از مزایای این ابزار است.

KWFinder

این ابزار این امکان را در اختیار سئوکاران قرار داده است که کلمات کلیدی را در هر زبانی و با توجه به موقعیت جغرافیایی جستجو کنند و کلید واژه‌های سؤالی و پیشنهادی را نیز در اختیار کاربر قرار می دهد. در kwfinder شاهد پیش‌بینی‌های کاربردی هستیم از جمله در بخش DA این ابزار، نوع عملکرد دامنه شما با دامنه ی دیگر رقبا مقایسه و پیش بینی می‌شود و یا در قسمت CF میزان اعتبار دامنه براساس بک لینک‌ها تخمین زده می شود و نیز در بخش EV تخمین میزان بازدید در ماه بر اساس جایگاه در نتایج جستجو در اختیار کاربر قرار می گیرد و چندین بخش دیگر. شما می توانید از این ابزار به صورت رایگان ولی فقط به مدت ۱۰ روز استفاده کنید.

Ahrefs

این ابزار میزان سختی کلمات کلیدی (هر چه سختی یک کلمه بالاتر باشد، رتبه گرفتن محتوای شما در آن کلمه زمان بر تر است) را نیز در اختیار شما قرار می‌دهد و همچنین به شما نشان می‌دهد که چرا رقبایتان رتبه‌ی بالاتری کسب کرده‌اند و تمام وبسایت‌هایی که به رقبای شما لینک داده‌اند را معرفی می‌کند. مزیت فوق العاده Ahrefs تشخیص مشکلات سئو سایت و کمک در برطرف کردن آن‌هاست پس در تسریع بهبود رتبه سایت شما بسیار موثر است. این ابزار همچنین محتواهای مورد توجه مخاطبان در یک موضوع خاص را معرفی می‌کند.

MOZ

ابزار MOZ یکی از کامل‌ترین ابزارها برای کمک به متخصصان سئو است. این ابزار دارای بخش‌های رایگانی است که می‌توانید بدون پرداخت هیچ هزینه‌ای از آن بهره ببرید. امکانات رایگان این ابزار شامل پیدا کردن کلمات و عبارات کلیدی، بررسی لینک‌های مرتبط به سایت شما و تعداد بک لینک‌های دریافتی، سنجش اعتبار دامنه(DA)، سنجش اعتبار صفحه( PA) و … می باشد و همانطور که قابل پیش بینی است این امکانات به صورت پیشرفته‌تر در بخش‌های غیر رایگان این ابزار در دسترس قرار می‌گیرد. یکی از ابزارهای جالب MOZ که غیر رایگان است، ابزار crawl diagnostic است که نقاط ضعف و نقاط قوت صفحه و محتوا را شناسایی کرده و در اختیار ما قرار می‌دهد.

۲.عنوان(Title)

اولین چیزی که از یک محتوا میبینیم، عنوان محتوا است پس لازم به ذکر نیست که عنوان چه نقش مهمی را در سئو محتوا و در برانگیختن و جذب کاربر ایفا می‌کند. شما در عنوان محتوا این فرصت را دارید که نشان دهید چقدر نیاز کاربر را شناسایی کرده و چقدر آن را برطرف می‌کنید. در ادامه به چند نکته مهم که شما باید در نگارش عنوان رعایت کنید، خواهم پرداخت:

• محتوا درباره ی چیست: شما در عنوان باید به این سوال پاسخ دهید که کاربر با خواندن این محتوا چه اطلاعاتی را کسب می‌کند؛ این مهم ترین اصل عنوان نویسی است.
• مخاطب شما کیست: مخاطب باید حس کند محتوا مناسب و مختص او نوشته شده است.
• ساده و شفاف بیان کنید: به یاد داشته باشید کاربران مختصر و ساده سرچ می‌کنند.
• به سئو دقت کنید: از کلمه کلیدی در عنوان استفاده کنید، طولانی ننویسید، عناوین قابل پیش بینی ولی منحصر به فرد بنویسید.

۳.ساختار محتوا

ساختار استاندارد محتوا به خواندن راحت‌تر آن کمک می‌کند و در نتیجه به مخاطبانتان کمک می‌کند محتوا و مفهوم را بهتر متوجه شوند و بازدیدکنندگان شما به مرور افزایش می‌یابند.
حال چطور یک محتوای ساختاریافته بنویسیم؟ ابتدا فکر کنید در مورد چه چیزی قصد دارید بنویسید و کلمات کلیدی و تیترهای مربوط به آن را یادداشت کنید و سپس بهترین آن‌ها را انتخاب کنید و شروع به نوشتن کنید.

ساختار یک محتوای استاندارد شامل:

• مقدمه و معرفی موضوع محتوا.
• بدنه‌ی محتوا،که همان اصل مطالبی است که قصد انتقال آن‌ها را داریم.
• نتیجه‌گیری، که به طور خلاصه به شرح مطالب گفته شده می‌پردازیم.

۴.طول محتوا

محتواهای طولانی شانس بیشتری برای کسب رتبه‌ی بهتر توسط موتورهای جستجو دارند. زمانی که محتوای شما طولانی است (بیش از ۱۰۰۰ کلمه) گوگل راحت‌تر می‌تواند تشخیص دهد که محتوا درباره‌ی چه چیزی نوشته‌ شده‌ است، دست نویسنده برای استفاده از عبارات کلیدی بازتر است. در متن طولانی‌تر می‌توان از تیترها، عکس‌ها و لینک‌های بیشتری استفاده کرد. بنابراین با جای دادن همه‌ی این نکات یک متن طولانی از کیفیت بالاتری برخوردار می‌شود و ترافیک بیشتری را جذب خواهد کرد.
دیگر مزیت متن طولانی، ظرفیت بیشتر در ایجاد لینک داخلی است؛ به راحتی می‌توانید با استفاده از لینک دادن به دیگر محتواهای وبسایتتان باعث افزایش اعتبار آن‌ها شوید.

۵.بهینه‌سازی تصاویر محتوا

استفاده از تصاویر به تعداد مناسب و در سایز و حجم مناسب، نقش مهمی در سئو محتوا و رتبه گرفتن آن دارد ولی چند نکته در استفاده از تصاویر باید رعایت شود.

پیدا کردن تصاویر

مشخص است که اکثر اوقات برای پیدا کردن تصاویر مناسب، باید به سایت‌های دیگر و موتورهای جستجو رجوع کرد ولی هر عکسی و در هر سایتی قابلیت دانلود و قرار گرفتن در صفحه‌ی ما را ندارند؛ برای مثال ممکن است برای سایت و محتوای دیگری شخصی سازی شده باشند. ولی در این میان سایت‌هایی نیز وجود دارند که عکس‌های با کیفیت و به صورت فایل‌های باز psd و Ai را به صورت رایگان در اختیارتان قرار می‌دهند؛ در این صورت شما می‌توانید به راحتی تغییراتی در عکس لحاظ کنید، لوگو خود را در آن قرار دهید و به صورت فرمت مورد نظرتان سیو کنید. Freepik سایت پیشنهادی ما به شماست که دارای میلیون‌ها عکس و گرافیک است.

فرمت تصاویر

فرمت‌های زیادی برای تصاویر وجود دارند ولی پرکاربردترین این فرمت‌ها به خصوص برای کاربران وردپرس jpg و png و webP است. 

حالا به تفاوت این سه فرمت می‌پردازیم:
JPG فرمت عکس‌های اکثر تلفن‌های همراه و دوربین‌های دیجیتال است و برای عکس‌های پیچیده و دارای چندین رنگ مختلف مناسب است. این فرمت قابلیت کاهش حجم بسیار بالایی دارد ولی در این کاهش حجم شاهد افت کیفیت نیز هستیم؛ وب سایت‌های دارای این فرمت عکس، دارای سرعت مناسبی هستند.
PNG فرمت مناسب‌تری است اگر کیفیت بالای عکس، تصاویر دقیق و گرافیک‌های پیچیده را ترجیح می‌دهید و یا قصد استفاده از لوگو بر روی عکس را دارید.
WebP تصاویر با حجم کمتر ولی بدون افت کیفیت را در دسترس قرار می‌دهد ولی از آنجایی که از سیستم عامل ios  پشتیبانی نمی‌کند استفاده از این فرمت را با محدودیت‌هایی مواجه کرده است.

کاهش حجم تصاویر

زمانی که سرعت یک سایت پایین باشد کاربران سریع از سایت خارج می‌شوند و به همین ترتیب رتبه‌ی سایت ما کاهش پیدا می‌کند. یکی از عوامل خیلی تاثیرگذار در سرعت سایت، حجم تصاویر هستند. شما می‌توانید به راحتی با بارگذاری تصاویر مورد نظر خود در سایت compressjpeg.com و compresspng.com حجم آن‌ها را تا درصد قابل توجهی کاهش دهید.

تگ alt یا متن جایگزین

این ویژگی باعث می‌شود کاربران از طریق جستجوی عکس نیز وارد محتوا و سایت شده و ترافیک و در نهایت رتبه‌ی سئو وب سایت شما را بهبود دهند. جایگاه نوشتن این تگ در وردپرس مشخص شده است.

۶. آدرس محتوا یا URL

URL به معنای Uniform Resource Locator همان آدرس یکتای هر وب سایت است که هر وب سایت را از دیگری متمایز می‌کند. هر صفحه، عکس یا ویدیوی وبسایت، یک URL جداگانه دارد. URL پایدار (evergreen URL) آدرسی است که تغییر نکند و همیشه ثابت باشد برای مثال URL کمپین‌ها، ناپایدارند و پس از اتمام مدت کمپین، تغییر می‌کنند یا بلااستفاده می‌شوند. ما در یک صفحه تولید محتوا می‌کنیم، لینک‌های خارجی می‌دهیم و به مرور زمان لینک‌های ورودی زیادی به این محتوا ایجاد می‌شود و اعتبار و رتبه‌ی این صفحه، توسط موتور جستجو افزایش پیدا می‌کند؛ این مزیت URL پایدار است.

۷.لینک‌سازی داخلی

لینک‌های داخلی، لینک‌هایی هستند که از یک صفحه‌ی دامنه به صفحه‌ی دیگری در همان دامنه متصل می‌شوند. کلمات یا عبارات لینک شده (anchor text)، معمولا کلمات کلیدی صفحه‌ی مقصد و یا صفحه‌ی فرود (Landing page) هستند که حتما باید با رنگ متفاوت از رنگ متن مشخص شوند. این لینک‌ها باعث می‌شوند کاربر در سایت شما از صفحه‌ای به صفحه‌ی دیگر منتقل شود و زمان بیشتری در وبسایت شما باقی بماند و نرخ ماندگاری در سایت (time on site) افزایش یافته و نرخ پرش (bounce rate) کاهش می‌یابد؛ بنابراین بر سئو سایت موثر است.

نکته: Neighbor content عبارت است از: محتوایی که در همسایگی کلمات کلیدی یا کلمات و عبارات لینک شده استفاده می‌شود. کلمات کلیدی این محتوا معرف هویت و توصیف کننده‌ی آن عبارات هستند.
امضای محتوایی عبارت است از: جمله، جمله واره یا پاراگراف متنی که معنای مستقلی از متن قبل و بعد خودش دارد و امضای نویسنده به حساب می‌آید چون مختص آن نویسنده است و فرد دیگری از آن عبارت در محتوا استفاده نمی‌کند.

۸.لینک سازی خارجی

لینک‌های خارجی، لینک‌هایی هستند که از یک صفحه‌ی دامنه، به صفحه دامنه‌ی دیگری متصل می‌شوند. کلمات یا عبارات لینک شده، معمولا کلمات کلیدی صفحه‌ی مقصد و یا صفحه‌ی فرود (Landing page) سایت دیگری هستند که حتما باید برجسته شده و با رنگی متفاوت متمایز شوند.
دادن لینک خارجی به سایتی دیگر، باعث ایجاد اعتبار برای هر دو سایت می‌شود و رتبه‌ی هر دو سایت نیز در موتور جستجو بالا می‌برد. توجه داشته باشید تاثیر لینک خارجی که دیگران به سایت ما می ‌دهند به مراتب بیشتر از لینک داخلی است.

به لینک خارجی که باعث اعتبار سایت دیگر می‌شوند، اصطلاحا لینک فالو می‌گویند ولی گاهی کارشناسان سئو از این انتقال اعتبار جلوگیری کرده و لینک خارجی را نوفالو می‌کنند.
نکته:با نصب افزونه‌هایی می‌توان به راحتی لینک خارجی را نوفالو کرد، یکی از معروف‌ترین این افزونه‌ها، افزونه‌ی Nofollow for external link که در وردپرس به ثبت رسیده است.

۹. Schema

حتما در صفحه موتور جستجو با وب سایت‌هایی مواجه شده‌اید که دارای ساعات کار، لوکیشن و یا عکس، کنار آدرس وبسایت هستند و یا سوال‌هایی که در زیر آدرس سایت نمایش داده می شوند (FAQ) و …؛ همگی این‌ها اسکیما هستند و یک نوع تگ به حساب می‌آیند، که در بعضی ورژن‌های وردپرس قابلیت پیاده‌سازی دارند و در برخی دیگر نیاز به نصب افزونه است. اسکیما، یک ارزش افزوده برای مخاطب است و گوگل متوجه این ارزش افزوده می‌شود و از طرفی اسکیما باعث نرخ کلیک بیشتر و در نهایت بهبود رتبه‌ی وب سایت می‌شود. برای مثال در قسمت FAQ شما این شانس را دارید تا سوالات متداول مخاطبان را مطرح کنید و کلیک بگیرید. اسکیما در موتورهای جستجوی Google و Bing و Yahoo و Yandex شناخته شده است.

۱۰.توضیحات meta

Meta description یا توضیحات meta همان توضیحات دو خطی زیر عنوان سایت‌ها، در صفحه‌ی جستجوی گوگل است. این توضیحات با دادن اطلاعات جزئی در مورد محتوا فرصتی برای تبلیغ محتوا و افزایش نرخ کلیک(CTR) را فراهم می‌کنند و باعث افزایش ترافیک سایت می‌شوند.
باید توجه داشت تنها ۱۶۰-۵۰ کاراکتر از توضیحات meta در صفحه‌ی جستجو نمایش داده می‌شود که بهتر است در آن از کلمات کلیدی و مزیت‌های محتوا، جهت جذب مخاطبان استفاده کرد و به یاد داشته باشید زمان به اشتراک گذاری وبسایت در شبکه‌های اجتماعی نظیر فیسبوک، توضیحات meta نیز دیده می‌شود. بدون درج این توضیحات، خط اول محتوایتان به عنوان توضیحات meta نمایش داده می شود که بازدهی مناسبی ندارد.

روش‌های سنجش سئو سایت

در ادامه قصد داریم روش هایی را به شما ارائه کنیم که با استفاده از آن نتایج عملکرد خود در سئو محتوا را مشاهده کنید و بتوانید جایگاه خود را نسبت به رقبایتان بررسی کنید.

۱.جایگاه وب سایت در موتورهای جستجو

شما به راحتی با استفاده از ابزار تحلیلی search console یا به طور دستی می‌توانید رتبه و جایگاه وب سایت یا محتوایتان را در موتورهای جستجو پیدا کنید.

۲.ترافیک ارگانیک

به بازدیدکنندگانی که مستقیما از طریق سرچ در موتورهای جستجو وارد وبسایت شما می‌شوند، بازدیدکنندگان ارگانیک می‌گویند. بنابراین کسانی که از طریق تبلیغات و یا سایت‌های دیگر وارد وبسایت شما می‌شوند، جزئی از ترافیک ارگانیک به شمار نمی‌روند. این ترافیک با ابزار گوگل آنالیتیکس(google analytics) ارزیابی می‌شود.

۳.سرنخ ارگانیک

کسانی که مستقیما به دنبال محصولات و خدمات وب سایت مشخصی هستند، سرنخ(lead) ارگانیک آن وبسایت به شمار می‌روند. سرنخ های ارگانیک نیز از طریق ابزار تحلیلی google analytics قابل ارزیابی هستند. (پس تنها وب سایت‌هایی که خدمات و محصولاتی برای ارائه دارند، دارای سرنخ ارگانیک هستند.)

سخن اخر محتوای عمیق در سئو

به روزرسانی محتوا مساوی است با Crawl و index (ایندکس به معنای دیده شدن و ثبت شدن توسط گوگل است) مجدد محتوا توسط گوگل. زمانی که شما محتوای عمیق در سئو خود را به‌روز می‌کنید، موتور جستجو بار دیگر آن را ارزیابی می‌کند و شما این فرصت را دارید تا با ارائه‌ی محتوای بهتر، رتبه‌ی خود را در موتور جستجو افزایش دهید. از طرفی، بعضی محتواها نیاز به به‌روزرسانی دارند و آپدیت کردن این محتواها، اعتبار وبسایت را نزد مخاطبان افزایش می‌دهد و باعث افزایش ترافیک و بهبود رتبه ی آن در موتورهای جستجو می‌شود.