محتوای سبز Evergreen Content چیست؟

محتوای سبز Evergreen Content به معنای محتوایی سئو ^‌محور و بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو است که به طور مداوم معنا و ارزش خود را در جستجوی مخاطبان حفظ می‌کنند و تازه و کاربردی باقی می‌ماند. تمام مطالبی که در سطح فضای وب وجود دارند، سبز محسوب نمی‌شوند. هرچند که بعد از انتشار آن‌ها، دیگر خبری از ناپدید شدن نیست و همواره هر محتوایی می‌تواند در بستری که منتشر شده است تا ابد باقی بماند؛ اما ماجرای محتوای سبز کاملاً فرق می‌کند.

محتوای سبز Evergreen Content چیست؟

محتوای سبز Evergreen Content تاریخ انقضا ندارد و به مرور ‌زمان قدیمی نمی‌شود. این محتوا دربارۀ موضوع‌هایی است که فارغ از اخبار روز یا فصل‌های سال، همیشه خوانندگان را درگیر خود می‌کند. نام محتوای سبز از evergreen به معنی درختی که برگ‌های آن در تمام فصول سبز می‌ماند، گرفته شده است. در واقع محتوای سبز درختی است که در تمام فصل‌ها سبز می‌ماند و با گذر زمان و تغییر فصل‌ها زرد و بی‌ثمر نمی‌شود؛ یعنی این محتوا در تمام زمان‌ها قابل استفاده و مفید است؛ هیچ‌وقت قدیمی و تاریخ گذشته نمی‌شود و مطالعۀ آن در هر زمانی می‌تواند نیازی از کاربر را رفع کند یا سؤالی از او را پاسخ بدهد.

تعریف مفاهیم کلیدی، مقایسه علمی پدیده های ثابت، اطلاع رسانی در خصوص مفاهیمی که کمتر دستخوش تغییر می شوند می تواند به تولید محتوای سبز Evergreen Content منجر شود. در طی سالیان محتوای سبز باید به روز رسانی شده و تعارف جدید به آن وارد شود اما یک محتوای سبز Evergreen Content هیچگاه ارزش و اعتبار خود را از دست نخواهد داد. بسیاری از کسب و کار ها به ویژه در حوزه فناوری دائم در حال تحول و تغییر اند و تولید محتوای سبز در این حوزه ها بسیار دشوار و نیازمند هوشمندی بالایی است. در سایر حوزه ها کار کمی ساده تر خواهد بود و می توانید محتوایی تولید کنید که پس از ایندکس و شناسایی موتورهای جستجو برای مدت ها بازدید خوبی به شما هدیه کند.

برای تولید و ارائه محتوای سبز Evergreen Content نیازبه تخصص، هوشمندی و شناخت مخاطب داریم. ببینید در حوزه کاری شما چه چیز برای مخاطب جذاب است که زیاد تغییر نمی کند؟ مفاهیمی که مخاطبان دائم در جستجوی آن هستند کدام اند؟ پس از شناسایی مفاهیم کلی تلاش کنید محتوایی کاربردی و موثر در این خصوص تولید کنید و پس از بهینه سازی مطلب برای موتورهای جستجو آن را با مخاطبان به اشتراک بگذارید. بعد از اینکه مفهوم برای مخاطبان شناسایی شد و مورد پسند قرار گرفت می توانید هر از چند گاهی به آن مراجعه کنید و مفهوم را به روزرسانی کنید.

Evergreen Content چیست ؟

اگر دارای وبلاگ هستید به آرشیو مطالب وبلاگ خود در ماهها یا سالهای قبل نگاه کنید، اگر مطلبی را پیدا کردید که همین امروز هم می توانید آن را دوباره منتشر کنید، به آن مطلب «محتوای همیشه سبز» یا Evergreen Content گفته می شود. حال می دانید چرا به این نوع مطلب، چنین اسمی را داده اند.  بنابریان «محتوای همیشه سبز» به این معناست که مطلب بر اساس زمان و از فصل به فصل اهمیت خود را از دست نمی دهد و مثل یک درخت کاج همواره سبز می ماند. در واقع می توان گفت این نوع محتوا، همیشه قابل استفاده برای وبلاگ و همیشه قابل استفاده برای مخاطب است.
به عنوان مثال اگر یک مرکز مشاوره زیبایی و سلامتی دارید چندین نوع مطلب می توانید در آن قرار دهید، می توانید در مورد اخبار داخلی و خبرهای به روزتان اطلاع رسانی کنید، در مناسبت های مختلف خبر از قرعه کشی ها و جوایز قرار دهید، در مورد دستگاه های جدیدی که دارید اطلاع رسانی کنید و یا می توانید در مورد متودهای جدید درمان بنویسید. اما اینها محتوای همیشه سبز «نیستند».

اما اگر مطالب شما در زمینه، انواع پوست، تغذیه و رابطه آن با پوست و مو، مراقبت های عمومی از پوست و مو، جلوگیری از ریزش مو و مطالب مشابه باشد، به آنها محتوای همیشه سبز می گویند. خاصیت این نوع مطالب این است که اهمیت و یا تازگی آنها با گذشت زمان کم نمی شود.

اگر می خواهید به مفهوم مطالب همیشه سبز پی ببرید، شاید بد نباشد که بدانید چه مطالبی همیشه سبز «نیستند»:

• اخبار و تحلیل های در مورد وقایع روز
• اخبار حوزه تکنولوژی و محصولات و فن آوری های جدید
• مطالبی که در مورد مناسبت ها و رویدادهای خاص هستند.
• موج های خبری که در صنعت شما اتفاق می افتد. مثلا در مثال بالا در مورد صنعت زیبایی و سلامت، هر چند وقت یک بار، یک متود لاغری به بازار راه پیدا می کند که تا مدتی سوژه روز است و مردم در مورد آن صحبت می کنند ولی با ورود متود بعدی، دیگر طرفدار چندانی ندارد.
• مطالب حاوی آمار و اطلاعات مختص به یک بازه زمانی خاص

آیا محتوای روز بی ارزش است؟قطعا محتوای روز بی ارزش نیست و تولید محتوای به روز می تواند شما را پیشرو و متخصص نشان دهد بنابراین لازم است مطالبی که به روز هستند و تاریخ انقضای مشخصی هم دارند منتشر کنید. اما در کنار آن برای تولید محتوای همیشه سبز هم لازم است برنامه مشخصی داشته باشید.

سایت های خبری به طور روزانه حجم زیادی از محتواهای جذاب روز تولید می کنند و همیشه مخاطبان خاص خودشان را خواهند داشت اما زمانیکه برای یک شرکت یا سازمان مشخص تولید محتوا می کنید ارائه گزارش ها، مقالات و محتواهای همیشه سبز قطعا بیشتر از اخبار داخلی شرکت و مجموعه تان برای شما بازدید، اعتبار و فروش به ارمغان خواهد آورد.

اما محتوای همیشه سبز چیست؟

تولید محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) یکی از استراتژی‌های عالی در سئو برای جذب بک لینک و دریافت ترافیک دائمی از موتورهای جستجو می‌باشد.

در حقیقت به محتوایی همیشه سبز می‌گوییم که همیشه جستجو دارند، جزو پر طرفدارترین کلمات کلیدی هستند و به زبان عامیانه هیچ وقت از مد نمی‌افتند. برای درک بهتر موضوع به مثال زیر توجه کنید.

عبارت «خرید کادو ولنتاین» فقط در بازه حداکثر ده روزه از بهمن ماه جستجو می‌شود که نزدیک به روز ولنتاین است. اما بدیهی است که عبارات «دیجیتال مارکتینگ چیست؟» یا «خرید گوشی آیفون» همیشه و هر روز توسط افراد زیادی جستجو می‌شوند. جستجوی این عبارات کلیدی محدود به بازه زمانی خاصی نیست. این بود از تعریف ساده محتوای سبز Evergreen Content. اما این محتوا چه مزایایی برای سایتمان دارند؟ در ادامه با ما همراه باشید تا مثال‌های واضح از محتوای همیشه سبز را بیان کنیم و سپس به ذکر ویژگی‌های آن خواهیم پرداخت.

محتوایی بی تاریخ انقضا!به زبان ساده «محتوای سبز Evergreen Contentز»، محتوایی هستند که تاریخ انقضا ندارند و همیشه توسط کاربران جستجو می‌شوند. محتوایی مانند محتوای خبری، دقیقا مقابل محتوای همیشه سبز قرار دارند.

محتوای سبز Evergreen Content چیست و چه مشخصاتی دارد؟

در دنیای دیجیتال مارکتینگ، محتوای سبز Evergreen Content به محتوایی گفته می‌شود که همیشه یا تا مدت بسیار زیادی، برای مخاطبین مناسب و سودمند باشد. یعنی این نوع محتوا مختص به یک بازه زمانی خاص نیست و تاریخ مصرف و انقضا ندارد. هر زمانی که خواننده آن را بخواند، می‌تواند از آن استفاده کند. به زبان ساده‌تر محتوای همیشه سبز نوع خاصی از محتوا محسوب می‌شود که می‌تواند در بلندمدت و برای چندین سال، مخاطبان خاصی که به دنبال یادگیری یک مطلب مفید هستند را به خود جذب کند.

برخی از ویژگی‌های کلیدی محتوای سبز Evergreen Content عبارتند از:

• این نوع محتوا برای فراهم‌کردن یک راه‌حل یا پاسخ یک مشکل، نوشته می‌شود
• این نوع محتوا معمولا با عبارات “چگونه” شروع می‌شود. چون اغلب کاربران دوست دارند سوالات خود را با “چگونه” شروع کنند. اگر به عنوان این مطلب نگاه کنید هم متوجه این کلمه خواهید شد.
• محتوای سبز Evergreen Content به عنوان یک راهنمای قدم به قدم برای شما است
• این نوع محتوا از لحن روایی و قابل فهم برای بیان مطلب خود استفاده می‌کند
• این نوع محتوا شامل لیست‌ها و نکات کلیدی است

۱- خاص و اورجینال است

محتوای همیشه سبز خاص و اورجینال است. به بیان ساده‌تر در تولید این محتوا از جایی در سطح اینترنت کپی‌برداری نشده است و “در دکان هیچ بقالی پیدا نمی‌شود.”. چنین محتوایی حاصل تجربیات شخصی و کاری شما است که در قالب یک مطلب آموزشی مفید بیان می‌شود.

۲- کاربردی است

محتوای همیشه سبز اغلب اوقات یک محتوای آموزشی است که برای مخاطب جنبه کاربردی دارد و گرهی از کار او باز می‌کند. اغلب محتواها، مخصوصا در وب فارسی، آموزشی نیستند و چیزی که به درد مخاطب بخورد! را ارائه نمی‌دهند. وقتی شما یک مقاله همیشه سبز را می‌خوانید، چیز مفیدی از آن یاد می‌گیرید.اینجاست که با خود می‌گویید، “خیلی خوب بود، خدا پدر نویسنده رو بیامزه .. مشکلم حل شد!”

بیان جزئیات دقیق در محتوا و تلاش نویسنده برای فهماندن مطالب به شما، یکی از دلایلی است که باعث می‌شود محتوای سبز Evergreen Content هیچوقت قدیمی نشود و همواره کاربردی باشد. این نوع محتوا برخلاف بسیاری از محتواهای وب فارسی که تنها جنبه تبلیغاتی دارند، نکات آموزشی زیادی برای ارائه به شما دارد.

۳- مطابق با اصول سئو نوشته می‌شود

محتوای همیشه سبز یک محتوای بهینه‌شده برای موتورهای جستجو نیز هست. یعنی علاوه بر اینکه برای کاربران مفید است، مطابق با اصول سئو نوشته شده است. رعایت این اصول باعث می‌شود که وبسایت شما همیشه توسط گوگل یا دیگر موتورهای جستجو امتیازات خوبی بگیرند و در صدر نتایج جستجو باشند.

مزایای محتوای همیشه سبز

محتوای سبز Evergreen Content یک محتوای دو سر بُرد است. یعنی هم برای کاربران سایت شما و هم برای خود شما مفید است. وقتی که وبسایت شما خالی از مطلب است، احتمالا از خود می‌پرسید که آن را با چه مطلبی پر کنم. بسیاری از افراد رو به نگارش محتواهای تبلیغاتی و غیرکاربردی و تعریف و تمجید از خودشان می‌کنند. یکی از مواردی که بسیاری از تولیدکنندگان محتوا آن را جدی نمی‌گیرند، ضرورت انتشار محتوای همیشه سبز است.

در ادامه مطلب، مزایای استفاده از محتوای همیشه سبز برای کسب و کار شما را بیان خواهیم کرد.

۱- باعث افزایش ترافیک وبسایت شما خواهد شد

محتوای مبتنی بر اصول سئو باعث افزایش ترافیک وبسایت شما در طول سال‌ خواهد شد. این محتوا به تدریج در موتورهای جستجو بالا می‌آید و زمانی که به صدر نتایج جستجو رسید، دیگر به این آسانی‌ها پائین نخواهد آمد

۲- باعث گرفتن لینک‌های بیشتری می‌شود

بک لینک‌ها نقش مهمی در الگوریتم‌های رتبه‌دهی موتورهای جستجو ایجاد می‌کنند. سایت‌ها مثل یک زنجیر با بک لینک‌ها به هم متصل هستند. هر چقدر که محتوای همیشه سبز شما کیفیت بالاتری داشته باشد، افراد بیشتری به شما لینک می‌دهند. با افزایش تعداد این لینک‌ها رتبه شما در گوگل بالاتر می‌رود.

۳- باعث افزایش کیفیت صفحه شبکه اجتماعی شما می‌شود

این نوع محتوا می‌تواند به دفعات متعدد در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود. پس نیازی نیست که همیشه یک محتوای جدید را ایجاد کنید. فقط باید روی کیفیت یک محتوای همیشه سبز تمرکز کنید.

۴- باعث افزایش زمان مطالعه سایت شما خواهد شد

زمانی که کاربر محتوای همیشه سبز را می‌خواند، تا زمانیکه خواندن آن را به پایان برساند، در سایت شما باقی خواهد ماند. این شرایط باعث افزایش زمان بازدید صفحه موردنظر خواهد شد که یکی از معیارهای گوگل برای افزایش رتبه سایت و محتوای شماست.

۵- اعتبار شما را بالا خواهد برد و باعث برندشدن شما می‌شود

با انتشار محتوای همیشه سبز، تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان را نزد مشتریان به دست خواهید آورد. این شرایط باعث می‌شود که مشتریان حساب ویژه‌ای رو تخصص شما باز کنند و شما را از سایر رقبا متمایز بدانند. این یعنی شاخص‌شدن و شاخص‌شدن یعنی برند شدن!

محتوای اصل مورد نیاز

یکی دیگر از ویژگی های یک محتوای سبز Evergreen Content منحصر به فرد بودن آن است؛ یعنی محتوایی است که کاملا اصل بوده، کپی مطالب موجود در سایت های دیگر نیست و حتی با ایجاد تغییرات جزئی از سایت های دیگر موجود در اینترنت نیز گرفته نشده است. این محتواها کاملا تک و مختص به خود وب سایت بوده، هیچ مشابهی در سایت های دیگر ندارند.

اطلاعات ارائه شده در محتوای سبز Evergreen Content اطلاعاتی کاملا جدید و تازه است، به همین دلیل نیز مطالعه ی آن برای مخاطبان تازگی و جذابیت خاص خودش را دارد و آن ها را کسل و دلزده نمی­کند. همین ویژگی یک محتوای همیشه سبز سبب می شود تا وب سایتی که این محتوای جدید را به مخاطبان ارائه می دهد، علاوه بر این که در گوگل در جایگاه نخست جستجوی کاربران قرار گیرد، در میان کاربران اینترنت نیز جایگاهی بالا و قابل اطمینان پیدا کند.

در واقع آنچه که به محتواها ارزش می بخشد و آن ها را محتوای رتبه یک گوگل قرار می­دهد، بکر بودن اطلاعات ارائه شده در آن ها خواهد بود که با بیانی ساده و جذاب برای مخاطب تهیه شده باشد. محتواهایی که اصل باشند و بر اساس نیاز مخاطبان سایت تهیه شوند، همیشه سبز، زنده و پویا در خدمت مخاطبان سایت هستند و بهترین و جدیدترین مطالب را به آن ها ارائه می­دهند.

نقش سئو در محتوای سبز Evergreen Content

تولید محتوای سبز Evergreen Content در حقیقت یک تولید محتوای همیشه سئو شده است تا به راحتی و به خوبی قابل درک توسط کلیه ی موتورهای جستجو باشد. تمام قانون ها، اصول و ترفندهایی که به منظور بهینه سازی سایت بایستی در تولید محتوا رعایت شوند با این هدف که یک محتوای تا همیشه بالا تولید گردد، در این گونه محتواها لحاظ می­شوند.

محتوای سبز Evergreen Content با تمام ویژگی های فوق العاده ی خود، زمانی که با استفاده از دانش سئو خصوصیت های لازم برای به درستی رصد شدن توسط موتورهای جستجو را کسب نماید، در زمان جستجوی مخاطبان، سایت را در بالاترین جایگاه به آن ها نشان می­دهد. با بالا آمدن یک سایت در اولین جایگاه جستجوهای کاربران اینترنت، بازدید از سایت تا میزان قابل ملاحظه ای افزایش پیدا خواهد کرد و به طور قطع افزایش بازدیدکننده های یک سایت یکی از موفقیت های بزرگ مجموعه ی کاری فعال در آن سایت خواهد بود.

با این اوصاف یک محتوای سبز Evergreen Content سئو شده برای محتواهای سبز یکی از مهم ترین ویژگی ها به شمار می­آید. در حقیقت بهترین، جدیدترین، محبوب ترین و قوی ترین محتواها نیز چنانچه بدون در نظر گرفتن و رعایت کردن اصول سئو به نگارش درآمده باشند، نه بازدید کننده ای خواهند داشت و نه اصلا خوانده خواهند شد. این محتواها مهجور مانده، تمامی ارزش های آن ها ناشناخته باقی می­ماند و زحمات محتوا نویس نیز به طور کامل از بین خواهد رفت.

آموزش نوشتن محتوای تا همیشه سبز

در یک محتوای سبز Evergreen Content به طور قطع نکات آموزشی فراوانی وجود خواهد داشت که کاملا منسجم و در عین حال ساده و کاربردی، اطلاعات آموزنده ی بسیار مفیدی را در اختیار مخاطبان سایت قرار می دهد. این آموزش ها حتما نباید در رابطه با یک تخصص خاص باشند و در حقیقت منظور از نکات آموزشی، آموزش دادنی مانند درس های مدرسه ای و دانشگاهی نیست بلکه منظور محتوایی است که اطلاعاتی مفید را در زمینه های فعالیتی سایت در اختیار مخاطبان قرار می­دهد.

اطلاعاتی که همسو با فعالیت های سایت باشد به این معنی است که مثلا یک سایت فروشگاهی فعال در زمینه ی فروش عطر می­تواند یک محتوای قوی در رابطه با راهنمای خرید عطر را در سایت خود قرار دهد، یک چنین محتوایی قادراست کلیه ی اطلاعات لازم برای خریداری نمودن عطر را به مخاطبان سایت ارائه بدهد. ارائه ی این اطلاعات، هم با خدمات سایت هماهنگ است و هم جنبه ی عمومی داشته، برای اکثر کاربران اینترنت جذابیت دارد. چه بسا با مطالعه ی یک چنین محتوای کاربردی بسیاری از کاربران نیز ترغیب به خرید عطر شده، جزء مشتری های دائمی سایت قرار گیرند.

با محتوای سبز Evergreen Content نفس تازه کنید

به جای ایجاد محتوای جدید می توانید با تازه کردن مطالب موجود، محتوای همیشه سبز نیز ایجاد کنید. مزیت این کار است که به جای این که محتوای با ارزش را فراموش کنید، آن را به روز کنید و آن را دوباره کارآمد سازید.

وقتی به محتوای خود رنگ جدیدی می دهید، ارزش اطلاعاتی آن را افزایش می دهید. به روزرسانی محتوا با موتورهای جستجو نیز به خوبی کار می کند زیرا Google نتایج را از کمترین درجه ارتباط رده بندی می کند. با به روزرسانی می توانید ترافیک جدیدی کسب کنید، پیوندهای جدید و اشتراک های اجتماعی ایجاد کنید و رتبه بندی خود را ارتقا دهید.

علاقه کاربر به محتوای evergreen

یک کارشناس تولید محتوا برای تولید یک محتوای با کیفیت اگر علاقه ی مخاطبان سایت و در نگاهی بازتر و گسترده تر چنانچه علاقه ی کاربران گوناگون اینترنت را در نظر نگیرد، مسلماً جذب مخاطب مناسبی نخواهد داشت. یک محتوای محکم در صورتی می­تواند همیشه در جایگاه نخستین جستجوهای کاربران اینترنت قرار بگیرد که دارای ویژگی هایی خاص باشد؛ ویژگی هایی نظیر:

انتخاب موضوع مورد علاقه ی کاربران

برای تولید محتوای سبز Evergreen Content باید موضوعات مورد علاقه ی کاربران اینترنت انتخاب شوند. ذکر این نکته نیز لازم است که تمامی تولید محتواها باید کاملا منطبق با نوع خدمات ارائه شده در وب سایت باشند. در غیر اینصورت کاربران جذب شده به وب سایت، هر اندازه هم که تعدادشان زیاد باشد، هیچ ثمره ای برای وب سایت نخواهند داشت. هوشمندی یک نویسنده محتوا در این است که نیازمندی ها و علاقه مندی های کاربران اینترنت را با در نظر گرفتن اهداف و فعالیت های وب سایت، مورد بررسی قرار دهد و موضوعات محبوب را از بین انواع موضوعات مورد علاقه ی آن ها استخراج نماید.

به کار بردن کلمات کلیدی محبوب

کلمات کلیدی به کار رفته در محتواها باید به گونه ای انتخاب شوند که از طرف کاربران به دفعات و به تعداد بالا در اینترنت مورد جستجو قرار می­گیرند. محتوای محبوب همیشه سبز محتوایی است که موضوع آن با پرداختن به کلیدواژه هایی محبوب در بین کاربران اینترنت پرورانده شده باشد.

استفاده از نحوه ی نوشتاری کاربرپسند

اگر یک محتوای کاملا سئو شده و دارای استانداردهای لازم نویسندگی در تمام موتورهای جستجو مانند گوگل بالا بیاید و اولین محتوا باشد ولی سلیس، ساده و روان نباشد، به هیچ وجه در جذب مخاطب موفق عمل نخواهد کرد. یک چنین محتواهایی حتی ممکن است با دلزده و کلافه کردن مخاطبان، باعث ریزش کاربران سایت نیز بشوند. به همین دلیل داشتن نوشتاری ساده و روان با آهنگی صمیمی برای محتوای همیشه سبز یک ویژگی بسیار مهم به شمار می­آید.

محتوای اصلی همیشه سبز چگونه است؟

محتوای سبز Evergreen Content در واقع محتوای کرنر استون (Cornerstone content) یا محتوای بنیادی یک وب سایت به شمار می­آید که اصل کلام آن وب سایت را در مقاله ای قوی به مخاطبان خود انتقال می دهد. در تولید محتوای بنیادی سعی بر این است که مطالبی در مقاله مطرح شوند که این مقاله جزء مهم ترین و بهترین مقاله های وب سایت قرار گیرد، با این هدف که یک محتوا برای اول شدن در گوگل تولید شده باشد.

محتوای سبز cornerstone عموما از نوع محتواهایی طولانی است که کامل ترین و مفیدترین اطلاعات را در راستای فعالیت های وب سایت در اختیار مخاطبان قرار می­دهد. کلیدواژه هایی که در این محتواهای بنیادی مورد استفاده قرار می­گیرند باید با دقت و بررسی کامل انتخاب شوند تا علاوه بر مرتبط بودن با فعالیت وب سایت و موضوع انتخاب شده، جزء کلیدواژه های مورد علاقه ی کاربران باشند که در اینترنت بسیار جستجو می­شوند.

مقالات بنیادی محتواهای همیشه سبزی هستند که بایستی به راحتی برای کاربران در دسترس باشند. وب سایت ها برای رسیدن به این منظور عموما با لینک دادن به این محتواها از همان صفحه ی اول سایت، محتوای بنیادی را قابل دسترس برای کاربران قرار می­دهند و اطلاعاتی که مناسب می­دانند را از طریق این محتواها به مخاطب های خود انتقال می­دهند.

چگونه محتوای همیشه سبز آینده را شناسایی کنیم

به روزرسانی و گسترش برای محتواهای ارزشمندی که دارای پتانسیل طولانی مدت هستند بسیار ارزشمند است. برای فهمیدن اینکه کدام محتوا برای این فرآیند مناسب است، ابتدا باید یک تجزیه و تحلیل انجام دهید.

محتوای خود را اینگونه ارزیابی کنید: کدام محتوا بیشترین بازدید را پیدا می کند و کدام یک بیشترین اطمینان را برای تبدیل به خرید فراهم می کند؟

برای همه مقالات باید یک چیز واحد بپرسید: چه چیزی می تواند این مطالب را بارها و بارها جالب و مفید کند؟ سپس تصمیم بگیرید که چه محتوایی ارزش پیگیری یا به روزرسانی را دارد و آن مطالب را با دقت صیقل دهید تا در طولانی مدت حفظ شود.

هر محتوایی باید محتوای اورگرین باشد؟

به هیچ وجه این امکان وجود ندارد که کلیه ی محتواهای تمام وب سایت ها یک محتوای سبز Evergreen Content  باشد.

بسیاری از محتواها تنها در یک زمان و یک مناسبت خاص ارزشمند هستند و پس از آن هیچ نوع کارایی نخواهند داشت. این بدین معنا نیست که این محتواهای زمان دار محتواهایی بی کیفیت و بی ارزش محسوب می­شوند، بلکه وجود یک چنین محتواهایی برای بسیاری از سایت ها کاملا ضروری و ارزشمند بوده، جزء جدایی ناپذیر آن ها به شمار می­آید.

به عنوان مثال محتواهای خبری محتواهایی هستند که دارای تاریخ انقضا بوده، زمان اعتبار برخی از آن ها حتی به یک روز هم نمی رسد و تولید محتوای سبز Evergreen Content در این رابطه کاملا بی معنی است. بسیاری از سایت های خبری نیازمند رساندن به روزترین و جدیدترین اخبار به روز دنیا به مخاطبان خود هستند، اخباری که در لحظه بسیار جذاب و مفید بوده، با گذشت زمان، آن محتوای خبری تولید شده، کهنه تر، قدیمی تر و در نهایت بدون استفاده خواهد شد. اما یک چنین سایت هایی با وجود همین تولید محتواهای لحظه ای، هم در موتورهای جستجو به خوبی رصد می­شوند و هم جایگاه بسیار خوبی در بین مخاطبان فضای مجازی و کاربران اینترنت دارند.

مثال دیگری که می توان در این زمینه به آن اشاره کرد، سایت های فروشگاهی است. سایت های فروشگاهی عموماً همواره در حال تغییر دادن محصولات و محتواهای مربوط به اطلاعات این محصول ها هستند. محتواهایی که برای دادن اطلاعات درباره ی هر محصول در سایت قرار داده می شوند، عمر بسیار کوتاهی دارند و خیلی زود جای خود را به محتواهایی دیگر در رابطه با یک محصول دیگر می­د­هند و به نظر می­رسد که نیازی به ایجاد محتوای سبز Evergreen Content ندارند.

نیاز تمام سایت ها به محتوای تا همیشه سبز

نکته ای که در رابطه با کلیه ی وب سایت ها و بودن یا نبودن محتوای سبز Evergreen Content در آن ها وجود دارد این است که، اگر سایت ها تمایل به جذب بیش تر مخاطب را دارند، در کنار سئو باید محتوای سبز Evergreen Content  را نیز در سایت خود مورد استفاده قرار بدهند. پس از استفاده کردن از دانش یک کارشناس سئو و اجرا کردن استراتژی های بسیار مفید و کارآمد سئو در محتواهای سایت ها، بدون اغراق می­توان گفت که تمام وب سایت ها نیازمند داشتن محتواهای همیشه سبز نیز در سایت خود هستند.

وب سایت های خبری و فروشگاهی که در قسمت قبل به آن ها اشاره شد نیز مانند کلیه ی وب سایت های دیگر، در کنار همه ی محتوای روز به روز خود نیاز دارند از محتواهای سبز نیز در سایت خود استفاده نمایند. آن ها می­توانند اطلاعاتی مفید را در زمینه ی کاری خود در اختیار مخاطبان خود قرار دهند.

چگونه محتوای سبز Evergreen Content بنویسیم؟

پس از شناخت ویژگی های یک محتوای سبز Evergreen Content تا حدودی چگونگی تولید محتواهایی این چنینی برای محتوا نویس ها مشخص می­شود اما تعیین مسیر حرکت صحیح برای نویسنده ها می­تواند روند نویسندگی آن ها را روان تر و دقیق تر مشخص نماید.

نویسنده محتوا دو مسیر حرکت را برای تولید محتوای سبز Evergreen Content پیش روی خود دارد:

• روش ساده برای تولید محتوای محتوای سبز Evergreen Content
• روش حرفه ای برای تولید محتوای محتوای سبز Evergreen Content

روش ساده برای تولید محتوایی محتوای سبز Evergreen Content

استفاده از این روش بسیار ساده است و نویسنده های محتوا به راحتی می­توانند یک محتوای سبز Evergreen Content تولید نمایند. مراحل کار برای تولید محتوای سبز Evergreen Content به روش ساده به صورت زیر انجام می­شود:

پیدا کردن کلیدواژه های رقابتی

پیدا کردن کلیدواژه هایی که در موتورهای جستجو نظیر گوگل بسیار جستجو می­شوند و به اصطلاح کلیدواژه هایی رقابتی هستند، اولین مرحله برای تولید محتوای سبز Evergreen Content است. نکته ای که در زمان پیدا کردن این کلمات کلیدی برای تولید محتواهای سبز باید به آن توجه شود، سبز بودن خود همین کلمات و یا عبارات کلیدی است. باید کلمه کلیدی انتخاب شده خود نیز به خودی خود تاریخ انقضا نداشته باشد و برای همیشه یک کلمه کلیدی رقابتی باقی بماند.

صرف زمان مناسب برای ایجاد محتوا

برای تمام کردن محتوای محتوای سبز Evergreen Content عجله کردن به هیچ عنوان به تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند ختم نخواهد شد و به طور قطع بازخورد مناسبی نیز از مخاطبان گرفته نمی­شود. به همین دلیل باید ایجاد محتوا با استفاده از کلیدواژه های رقابتی با اختصاص دادن زمان کافی انجام شود.

نکات مهم در محتوای سبز Evergreen Content

از صفحات سؤالات متداول

این نوع صفحات دارای سؤالاتی است که به خیلی از سؤالات مخاطبان شما پاسخ می‌دهد. ایجاد یک صفحه‌ی سؤالات متداول ایده‌ی خوبی برای ایجاد یک محتوای سبز Evergreen Content خواهد بود. برای مثال اگر شما محصولی دارید و در طول زمان متوجه شدید که یکسری از سؤالات تکرار می‌شوند شما می‌توانید آن را به صفحه سؤالات متداول اضافه کنید و رابطه قوی‌تر با مخاطبانتان ایجاد کنید.

استفاده از کلمات ” چطور، چگونه و…”

این جا شما با تعریف واژه های مثل سئو، بازاریابی، مدیریت، محتوا و … می‌توانید یک محتوا سبز داشته باشید. به این دلیل که این نوع تعریف ها عوض نمی‌شوند و ماندگار خواهند بود. شما می‌توانید در حوزه خود کلماتی از این دست را پیدا کنید و به تعریف هر کدام بپردازید.

کلمات کلیدی درستی انتخاب کنید

از کلمات کلیدی (Keyword) بلند استفاده کنید. بطور مثال به جای کلمه ” لاغر شدن ” از ” چگونه لاغر شویم ” استفاده کنیم. به چندین دلیل این نکته اهمیت دارد یکی این است که شما راحت‌تر می‌توانید در این موضوع به صفحه اول گوگل برسید.

بهینه سایزی برای موتور های جستجو را فراموش نکنید (SEO)

اولین موضوع در سئو (SEO) مورد قبلی یا همان انتخاب کلمه کلیدی است. اضافه کردن کلمه کلیدی به تصاویر (Alt)، قرار دادن کلمه کلیدی در متن و عنوان می‌تواند نقش کلیدی در سئو محتوای سبز Evergreen Content شما داشته باشد.

نوشتن برای مبتدی ها

زمانی که شما می‌خواهید تخصص خود را به دیگران آموزش دهید باید به این نکته توجه داشته باشید که عمده مخاطبان شما چه کسانی هستند. بنا به تجربه مبتدی ها در هر زمینه‌ای بیشترین جستجو را انجام می‌دهند و به هر سایتی مراجعه می‌کنند ولی حرفه‌ای ها دیگر سایت های منبع خود را پیدا کرده‌اند و بیشتر اوقات فقط به آن‌ها مراجعه می‌کنند. به همین دلیل باید حواستان به نحوه نوشتن بنابه مبتدی یا حرفه‌ای بودن مخاطب باشد.

از واژه های تخصصی بیش از حد اجتناب کنید

همانطور که در نوشتن برای مبتدی گفتم، کمتر با واژه های تخصصی آشنا هستند و بخصوص درک واژه های مخففی مثل SEO برایشان سخت است. به همین دلیل هم کمتر از مخفف ها استفاده کنید و هم بعد از اینکه از همچنین کلماتی استفاده کردید توضیحات آن را هم بدهید.

محتوا خود را بروز رسانی کنید

شما زمانی که یک محتوا سبز می‌نویسید که آن قدری تفاوت با محتوا معمولی ندارد یک راه خوب برای ایجاد تفاوت بروزرسانی است. همانطور که قبلاً گفتم شما می‌تواند صفحه خود را حداقل سالی یکبار بروزرسانی کنید و با توجه به منابعی که شما درباره آن موضوع در یکسال بدست می‌آورید کار سختی نیست و به تولید لید بیشتر از آن صفحه می‌رسید. زمانی که شما به اقدام به بروزرسانی در محتوا می‌کنید باید به این نکات توجه داشته باشید:

• مفید بودن ( آیا این مطلب برای کاربران مفید بوده؟ این را می‌توانید به راحتی با نرخ پرش (bounce rate) یا نظرات آن صفحه متوجه شوید.)
• واژه های سخت ( آیا در این مطلب از واژه های سخت و گیج کننده‌ای استفاده کردم؟)
• حجم ( آیا حجم مطلب من برای این موضوع کافی است به سؤالات مناسبی پاسخ دادم در آن؟)
• به اشتراک‌گذاری ( آیا کار اشتراک‌گذاری را در صفحه آسان کردم که راحت بتوانند به اشتراک بگذارند؟)
• لینک دهی ( آیا لینک محتوا های مرتبط را در این محتوا گذاشته‌ام؟)

با توجه به تحقیقاتی که انجام شده بروزرسانی محتوا نقش مهمی در محتوا سبز دارد:

محتوای سبز Evergreen Content خود را در سایت پنهان نکنید

این نکته خیلی مهم است که محتوا سبز را در سایت خود پنهان یا به اصطلاح دفن نکنید. زمانی که شما محتوا سبز ایجاد کردید آن را قسمت های مختلف وب سایت خود قرار دهید. مثلاً برای آن یک بنر اختصاصی درست کنید و آن را در صفحه اصلی سایت بگذارید یا می‌توانید در ساید بار ها بگذارید ( ستون های سمت چپ و راست سایت).

از اینجا شروع کنید

شما می‌توانید با استفاده از دکمه های با عنوان ” از اینجا شروع کنید ” بازدیدکنندگان خود را به راهنمایی استفاده از سایت راهنمایی کنید.

ایده برای تولید محتوای سبز Evergreen Content

آیا هنوز ذهن تان درگیر فرمت های تولید محتوای سبز Evergreen Content است که باید در کسب و کار خود از آن استفاده کنید؟ در اینجا لیستی جامع از محتوای پایدار تهیه کرده ایم تا هر زمان که به مشکل خورید به آن رجوع کنید. تولید محتوای همیشه سبز باید یک هدف مداوم درکسب و کار شما باشد؛ بنابراین احتمال دارد که در برخی موارد نیاز باشد که از اکثر این فرمت ها استفاده کنید.

1. تحقیقات اصلی
2. مطالعاتی که در مورد موفقیت هستند
3. مطالعاتی در مورد اینکه “چه چیزی اشتباست؟”
4. آموزش برای افراد مبتدی
5. آموزش برای کاربران پیشرفته
6. آموزش تهیه چک لیست
7. چگونه بهترین محصول را انتخاب کنیم
8. چگونه برخی کارها در طی زمان انجام دهیم
9. لیست منابع
10. لیست بهترین ابزار پولی و رایگان
11. بهترین کتاب ها برای رسیدن به یک هدف خاص
12. اشتباهات رایج در یک صنعت خاص
13. تاریخچه یک موضوع یا محصول
14. بهترین راه جمع آوری (جمع آوری کلکسیون و …)
15. بهترین یا بدترین راه رسیدن به یک هدف خاص
16. واژه نامه ی یک موضوع یا یک صنعت خاص
17. هر چیزی که نیاز دارید در مورد یک موضوع خاص بدانید.

پرسش و پاسخ

• بهترین  موضوع چیست؟
• چه زمانی بهترین زمان برای طرح موضوع است؟
• چرا موضوع A بهتر از موضوع B است؟
• طبق ۱۰ مطالعه ی انجام شده – بهترین زمان برای ارسال ایمیل، چه زمانی است؟
• با استفاده از چه روشی میتوانم بازدید سایتم را افزایش دهم؟
• چگونه میتوانم هزینه ی مناسب برای راه اندازی یک کسب و کار را برآورد کنم؟

فرآیند قدم به قدم

• چگونه موضوع خود را به گام های ساده تری تقسیم کنم؟
• راهنمای کامل برای موفقیت در موضوع A
• برای حل موضوع A، چگونه n  گام خود را در nدقیقه انجام دهم؟
• چگونه موضوع خود را به گام های ساده تری تقسیم کنم؟
• راهنمای کامل برای موفقیت در موضوع A
• برای حل موضوع A، چگونه n  گام خود را در  nدقیقه انجام دهم؟

چگونگی ایجاد محتوا و نکات پایانی

• چگونه میتوان برای موضوع A در یک مدت زمان مشخص، محتوا تهیه کرد؟
• نکات پایانی  برای ارائه موضوع
• چگونه میتوان از یک موضوع مناسب برای تولید محتوا استفاده کرد؟
• برای اینکه بتوانیم برای یک موضوع مشخص محتوا تهیه کنیم باید یک برنامه جامع داشته باشیم
• راهنمایی هایی برای بازاریابی محتوای پیشرفته
• چگونه یک متن حمایتی تکان دهنده تهیه کنم؟

اصول بی انتها برای موفقیت

• ۲۰ راه برای اثرگذاری مطلوب محتوا در زمانی که فکر میکنید محتوای شما اثرگذاری مطلوب را ندارد
• ۲۱ موضوع که اثربخشی مطلوبی دارند
• ۲۳ راه که موضوع شما را اثربخش تر میکند
• ۲۰ راه برای ایجاد خلاقیت در محتوا، زمانی که فکر میکنید محتوای تان مناسب نیست
• ۳ راه تجربی که میتواند در فروش محصول به شما کمک کند
• ۱۰ نکته برای ایجاد محتوای تاثیرگذار با استفاده از رسانه ی اجتماعی

برتری اندیشه و روش های جدید

• بهترین راه حل های n  گام  n دقیقه ای برای حل موضوع
• موضوع مورد نیاز مخاطب
• چگونه با استفاده از روش های جدید، محتوای اثربخش ایجاد کنیم
• چرا برای موضوع A نیاز به استفاده از استراتژی بازاریابی محتوا ندارید
• استفاده از فرمول poster boy: برای جذب ۱۰ هزار خواننده ی اولیه چکاری باید انجام دهم
• تکنیک آسمان خراش: (بازاریابی محتوا برای تولیدکنندگان لینک)

ایده‌های مختلف دیگر برای تولید محتوای سبز Evergreen Content

اگر برای تولید محتوای سبز Evergreen Content وسوسه شده‌اید و به اهمیت زیاد آن پی برده‌اید از شما میخواهیم که موارد زیر را هم در تولید این محتوا در نظر بگیرید. قالب‌های پیشنهادی که در ادامه می‌آیند به شما در داشتن تصویری واضح از تولید محتوای سبز Evergreen Content کمک می‌کنند:

• درباره عناوین عمومی و پرمخاطب، محتوا تولید کنید؛
• در محتوای خود از مطالعات موردی موفق(case-study)کمک بگیرید؛
• از چالش‌ها و موانعی که در نتیجه‌گیری مطالعات موردی وجود داشته است در محتوای‌تان استفاده کنید؛
• به تولید محتوایی در قالب دستورالعمل و راهنمای جامع، برای مبتدیان در زمینه‌های مختلف بپردازید؛
• چک‌لیست‌ها و عناوینی فهرست‌وار از راه‌کارها را درباره یک موضوع در اختیار مخاطب قرار بدهید؛
• درباره انتخاب بهترین محصولات در زمینه‌های مختلف، محتوا تولید کنید؛
• به راه‌کارهایی برای انجام یک کار در طی یک فرایند بپردازید و درباره شیوه انجام کارهای مختلف، محتوا بنویسید؛
• به تولید فهرستی از ابزارهای مختلف برای انجام کارهای گوناگون و ارائه راه‌کارهایی فهرست‌وار بپردازید؛
• منابع مختلف مانند مراجع و کتاب‌هایی که می‌توانند به پرسشی خاص از مخاطب پاسخ بدهند هم توجه داشته باشید و آنها را در محتوای‌تان معرفی کنید؛
• به اشتباهات رایج در یک صنعت یا زمینه کاری و… بپردازید. اشتباهات درباره یک موضوع و تصورات غلطی را که وجود دارد در محتوای‌تان مطرح کنید و به تنویر افکار مخاطب کمک کنید؛
• به تاریخچه یک موضوع یا محصول توجه کنید و درباره آن به تولید محتوا مشغول شوید؛
• بهترین و بدترین روش‌ها برای دست‌یابی به یک هدف را در محتوای‌تان به چالش بکشید؛
• به تولید محتوایی کامل با عناوینی نظیر «تمام چیزهایی که باید بدانید…»، «راهنمای جامع و کامل درباره…» و… فکر کنید.

تا به اینجا توانستیم موضوعی انتخاب کنیم که یک موضوع همیشه سبز است و دائما توسط افراد جستجوی می‌شود. اکنون وقت تولید محتوا برای این موضوع است. بصورت کلی برای تولید محتوای همیشه سبز و سایر محتوا باید سه پارامتر مهم زیر را رعایت کنید.

1. محتوای منحصر به فرد: بسیار مهم است در موضوعی تولید محتوا کنید که متخصص هستید و محتوای شما صرفا زاده ذهن خودتان باشد و نه کپی از سایت‌های دیگر.
2. محتوای کیفیت بالا: منظور از کیفیت شامل پکیج و جمعی از نکات است که باعث می‌شود مخاطب پای خواندن محتوای‌تان میخکوب شود. هم سبک نگارش شما باید سرگرم کننده و جذاب باشد و هم از تصاویر و عناصر گرافیکی در طول متن استفاده کنید تا خواندن آن راحت شود و چشم را خسته نکند.
3. به سال جاری اشاره کنید: حتما عناوینی مانند «سئو در سال ۲۰۲۰» را زیاد مشاهده کردید. ذکر عدد سال جاری در عنوان محتوا خالی از لطف نیست و باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود.

ایده‌هایی دیگر محتوای سبز Evergreen Content

• راهنمای پخت یک غذا

خب هیچ غذایی نیست که از مد بیفتد و بعد مدتی مردم آن را نخورند. پس نحوه پخت استیک می‌تواند محتوای همیشه سبزی برای سایت شما باشد.

این محتوا می‌تواند در قالب متن، عکس و یا ویدیو و یا حتی ترکیبی از هر سه باشد.

• چگونه گریه بچه‌ها را ساکت کنیم

میلیون‌ها کودک روزانه در سراسر جهان به دنیا می‌آیند. همیشه پدر و مادرهایی هستند که سررشته‌ای از تربیت کودکان ندارند. پس این عنوان هیچ وقت نمی‌تواند منقضی شود

مراقبت از محتوای سبز Evergreen Content

همواره با نگهداری و مراقبت از محتوای همیشه سبز باید کیفیت آنها را تضمین کنید. برای این منظور می‌توانید بررسی موارد زیر را در بازه‌های زمانی مختلف مد نظر قرار دهید.

• آمار و اطلاعات ارائه شده در محتوا ممکن است در طول زمان دچار تغییراتی شود، همیشه باید از بروز بودن این اطلاعات اطمینان حاصل کنید.
• لینک‌هایی که درون محتوای خود بکار برده‌اید آیا هنوز وجود دارند و یا به لینک‌های شکسته تبدیل شده‌اند؟
• زمانی که وارد سال جدید می‌شویم، فراموش نکنید عناوینی که در آنها سال را ذکر کرده‌اید را بروز کنید.
• محتوای همشیه سبز شما قرار است با محتوای‌های همیشه سبز دیگر رقابت کند! پس لینک سازی قوی برای آن را فراموش نکنید!
• سعی کنید بصورت ماهیانه محتوای همیشه سبز خود را به روز کنید و متن، تصویر و یا ویدیویی جدید به آنها بیافزایید. به تصویر زیر توجه کنید تا به اهمیت بروزرسانی محتوای پی ببرید.

همانگونه که در تصویر مشاهده می‌کنید، مدتی که از انتشار محتوا می‌گذرد میزان ورودی آنها از گوگل کاهش می‌یابد، برای اینکه مجددا بتوانید رتبه مطلب خود را در موتورهای جستجو ارتقاء دهید، لازم است تا نسبت به بروزرسانی یا آپدیت محتوا اقدام کنید. این یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های متخصصان سئو می‌باشد.

تقویم محتوایی و محتوای سبز Evergreen Content

کلمات کلیدی پر جستجو در تولید محتوای همیشه سبز نقش کلیدی ایفا می کنند، شما باید کلمات کلیدی مرتبط به حوزه فعالیت خود که دائما جستجو می شوند و مخاطب به آن ها علاقه دارد را شناسایی کنید و حول آن کلمات به تولید محتوای همیشه سبز بپردازید.

محتوای همیشه سبز باید به تناسب از کلمات کلید اصلی و فرعی استفاده کند و در عین حال مخاطب را با کلمات تکراری خسته نکند و فراری ندهد. این کار برای خودش هنری است که محتوای اثر بخش، مفید و همیشه سبز تولید کنید همزمان کلمات کلیدی را به تناسب بکار ببرید و در عین حال تبلیغاتی و خسته کننده هم نباشید.

شاید در نظر اول کمی ترسناک به نظر برسد اما با تمرین، افزایش آگاهی و تسلط بر نویسندگی می توانید به این مهارت دست پیدا کنید.

اما پیش از اینکه آموزش های لازم را ببینید اقدام به تولید محتوا نکنید و در صورتیکه احساس می کنید زمان کافی برای یادگیری ندارید از کمک کارشناس تولید محتوا بهره بگیرید تا برای شما محتوای سبز Evergreen Content و مفید تولید کند.

هیچگاه جایگاه برند خود را با به اشتراک گذاری مفاهیم کم ارزش به خطر نیندازید حضور کمرنگ و حتی عدم حضور در فضای وب بسیار بهتر از حضور بد و نامناسب خواهد بود.

تهیه تقویم محتوایی می تواند به تولید منظم محتوا و هدفمند کردن فعالیت شما در فضای مجازی کمک کند، اما نکته ای که در تنظیم تقویم محتوایی باید به آن توجه کنید انعطاف پذیری بالاست هرچه انعطاف پذیری بیشتر باشد می توانید بهتر و موثر تر عمل کنید.

گاهی یک رویداد روز که ارزش بالایی دارد باید به تقویم محتوایی شما اضافه شود و یا به دلایل خاص انتشار برخی مطالب را به تعویق بیندازید باید برای هر تغییر احتمالی آماده باشید.

سه دلیل برای به کارگیری مطالب محتوای سبز Evergreen Content

۱- رنکینگ بالاتر در موتورهای جستجو:

از آنجا که اهمیت این نوع مطالب عمومی هیچگاه کاسته نمی شود، قرار دادن این نوع مطالب در وبلاگ باعث رنکینگ بالاتر در بین موتورهای جستجو می شود. همواره افراد زیادی هستند که فارغ از اینکه به دنبال روش درمانی خاص برای خشکی پوست هستند، به دنبال روش های عمومی و عادی برای برطرف کردن آن هستند. آنها شاید هنوز نمی دانند که چه روشی برای درمان بهتر است ولی اول می خواهند عوامل آن را بشناسند، شدت و حدت آن را بدانند و سپس راههای ساده و خانگی را برای برطرف کردن آن امتحان کنند. بنابراین استفاده از کلمات کلیدی مناسب، برای جذب این نوع از مخاطبان در مطالب همیشه سبز بسیار مهم است.

۲- بازدهی بلندمدت در جذب مخاطب:

این نوع مطالب، یک ترافیک مداوم و بلندمدت در طی زمان را برای وبلاگ به ارمغان می آورد و مثل مطالب دیگر نیست که به علت داشتن ابعاد زمانی خاص، تنها در یک بازه زمانی خاص مخاطب را به سمت شما جذب کنند. بنابراین می توانید روی اینگونه مطالب همیشه سبز در بلندمدت برای گرفتن سهم از جستجوی آن کلید واژه های خاص حساب کنید. یعنی مطالبی که امروز در وبلاگتان منتشر می کنید، می توانند در چند سال بعد هم برای شما بازدید کننده از طریق موتورهای جستجو ایجاد کنند.

۳- جمع آوری اطلاعات مشتریان بالقوه:

از ترافیک ایجاد شده به واسطه این نوع از مطالب می توانید به بهترین نحو در سیستم بازاریابی و فروش خود در بلند مدت استفاده کنید. کافی است به مخاطب خود مطلب همیشه سبز با کیفیتی ارائه کنید و سپس در پایان مطلب از وی بخواهید که برای دریافت همیشگی این نوع مطالب در خبرنامه شما ثبت نام کند. تجربه نشان داده که اگر در این مرحله بتوانید با دریافت اطلاعات اولیه مخاطب او را به یک سرنخ فروش یا Lead‌ تبدیل کنید، می توانید با حفظ ارتباط با وی و ایجاد سایر خوراک های با کیفیت، در بلندمدت وی را به مشتری تبدیل کنید.