هرم وارونه Inverted Pyramid چیست ؟

«خبرنگاری جرم نیست» سعی دارد تا در سلسله مطالبی با زبان ساده به زوایای مختلف روزنامه‌نگاری بپردازد. در بخش‌های پیشین به خبر و ارزش‌های خبری و شش «چ» خبرنگاران پرداختیم. در این بخش با یکی از روش‌های نگارش خبر و گزارش خبری آشنا خواهید شد که هرم وارونه Inverted Pyramid نام دارد.

هرم وارونه Inverted Pyramid چیست ؟

هرم وارونه‌ روشی کارامد برای تهیه‌ی محتوایی گیرا و قابلِ‌فهم در کوتاه‌ترین زمان است. این روش شامل عناصر نگارشی مانند مقدمه، توصیفات، پایان‌بندی و شرح و تفسیرهاست و آنها را بر پایه‌ی اهمیت‌شان رتبه‌بندی می‌کند.

در هرم وارونه‌ی نگارش، جایگاه نخست متعلق به مهم‌ترین اطلاعات است. شروعِ نوشته با بارگذاری مهم‌ترین و ارزشمندترین نکته‌ها در بند نخست باید شامل چکیده‌ای از کل مطلب باشد؛ بندهای بعدی شامل مطالب کم‌اهمیت‌تر هستند.

هرم وارونه بر این اصل استوار است که مهم‌ترین داده‌ها باید به سرعت و در همان آغاز متن به خواننده عرضه شوند. بنابراین اگر خواننده پس از یک یا دو بند دست از خواندن بکشد، در هر حال از مهم‌ترین نکته‌ها و مسائل آگاه شده است و در ادامه‌ی مطلب، هر زمان که بخواهد خواندن را پایان دهد، نکته‌ی مهمی‌ را از دست نخواهد داد. همچنین این روش به ویراستار امکان کوتاه کردن مطلب را برای تناسب با فضای مربوط به آن در روزنامه یا مجله می‌دهد.

استفاده از این روش برای نگارش متن های کاری هم مناسب است. هدف از هر مراوده و ارتباطی، دریافت و فهم پیام‌تان است؛ با استفاده از هرم وارونه‌ی نگارش در گزارش‌ها و ایمیل‌هایتان، خواننده فورا نکته‌ی اصلی پیام‌تان را درک می‌کند. همچنین مطالب و گزارش‌هایتان از مطالب‌ سنگین و شلوغ متمایز می‌شود و امکان اینکه از میان انبوه کاغذها، نامه و گزارش‌ها انتخاب شود، افزایش می‌یابد.

بخش خبری رسانه‌ها یکی از پرطرفدارترین بخش‌های مطبوعات است. با این حال، نحوه تنظیم خبر، به‌ویژه در رسانه‌های نوشتاری، در ترغیب خواننده برای توجه به مفاد خبر نقشی اساسی دارد. تحقیقات نشان می‌دهند که تعداد خوانندگان خبر با طولانی بودن آن رابطه معکوس دارد. بسیاری از خوانندگان، ابتدا تيتر و لید خبر را می‌خوانند و اگر آن را گیرا تشخیص دهند، به خواندن ادامه‌اش می‌پردازند. بنابراین ترغیب مخاطب به خواندن خبر، با کیفیت گزارش و نحوه نگارش مرتبط است.یکی از سبک‌های نگارش خبر که به طور گسترده مورد استفاده روزنامه‌نگاران قرار می‌گیرد، سبک «هرم وارونه» است.

در این شیوه، نگارش خبر بر اساس اهمیت قسمت‌های خبر انجام می‌شود. به این صورت که جدیدترین و مهم‌ترین بخش‌های خبر در ابتدا گزارش می‌شوند و قسمت‌هایی که از اهمیت کمتری برخوردارند، همراه با سابقه خبر در انتهای مطلب نوشته می‌شوند.اگر یک هرم وارونه یا مثلثی را در نظر بگیرید که راس آن رو به پایین است، می‌توانید آن را به سه قسمت عمده تقسیم کنید. در قسمت بالا، لید قرار می‌گیرد به باارزش‌ترین قسمت‌های خبر به کوتاه‌ترین شکل ممکن اشاره می‌شود. پس از اشاره‌های کوتاه به بدنه هرم وارونه می‌رسیم. توضیحات دقیق‌تر و مطالب مهم در این بخش می‌آیند. بخش سوم مربوط به اطلاعات‌ عمومی‌تر و سابقه خبر است. 

لید را چگونه بنویسیم؟

به پاراگراف اول خبر در سبک هرم وارونه، «لید» گفته می‌شود که در لغت به معنای پیشرو و راهنمای خبر است. این پاراگراف دوشادوش تیتر مناسب، مهم‌ترین قسمت‌های خبر را در سبک هرم وارونه به خود اختصاص می‌دهند. لید می‌تواند خواننده را به ادامه خواندن خبر ترغیب یا او را از پی‌گیری خبر منصرف کند. لید را نباید با خلاصه خبر (News Summary) اشتباه گرفت. لید خلاصه خبر نیست بلکه چکیده مهمترین بخش خبر است. لید باید فورا خواننده را در جریان مهمترین قسمت رویداد قرار دهد. این درست است که ترغیب خواننده برای قرائت متن مهم است اما این کار را نباید با ایجاد سوال‌های غیرضروری در ذهن خواننده انجام داد. به عبارتی، نوشتن لید رمزآلود، گنگ و مبهم، اثر معکوس خواهد داشت. اگر لید مهمترین بخش یک رویداد را به روشنی بیان کند، احتمال خواندن خبر بیشتر می‌شود. 

شش «چ» و یک نمونه از لید نامناسب

همان‌طور که گفته شد، اصرار بر پاسخ به تمامی سوالات در لید، این بخش مهم خبر را به بخشی ناکارآمد بدل می‌کند. به نمونه زیر دقت کنید:

داود ستوده راد، ۱۷ ساله، دانش‌آموز دبیرستان ابن‌سینا، ساعت ۳ بعد از ظهر دیروز هنگام عبور از خیابان کریمخان زند با اتوبوس شماره ۱۴۲۷۲ به رانندگی حسین نیکنام، ۴۸ ساله، تصادف کرد و ساعتی بعد به علت خونریزی مغزی در بیمارستان سینا درگذشت.اما لید مناسب چه می‌تواند باشد؟

دانش‌آموز ۱۷ سله‌ای بعد از ظهر دیروز پس از تصادف با اتوبوس، به علت خونریزی مغزی در بیمارستان سینا درگذشت.باقی اطلاعات باید در ادامه خبر بیایند.برای نگارش لید می‌توان از شش «چ» خبرنگاران کمک گرفت اما نکته این است که لید را می‌توان با تاکید بر هر «یک» از این عناصر خبر ساخت.در سبک هرم وارونه، لید با تیتر خبر هماهنگ است و یک مطلب را بیان می‌کند. 

متن و پایان‌بندی

همان‌طور که گفته شد، متن شامل اطلاعات کامل‌تر در مورد خبر است و به ترتیب اهمیت آن‌ها تنظیم می‌شود. در گذشته تاکید می‌شد که به تمام شش «چ» خبرنگاران در لید اشاره شود. اما امروزه گفته می‌شود که می‌توان پاسخ به این سوالات را در بدنه خبر گنجاند. خواننده می‌تواند پاسخ به پرسش‌های «چه کسی؟ چه چیزی؟ چه زمانی؟ چه مکانی؟ چرا؟ و چگونه؟» را در متن خبر دریابد.انتهای هرم معمولا مربوط به سابقه خبر است.

مزایای سبک هرم وارونه

در ابتدای خبر، چکیده‌ای از مهم‌ترین‌ها ارائه می‌شود و خواننده احساس می‌کند که با صرف حداقل زمان، به اطلاعات مورد نظر خود دست می‌یابد. به عبارت دیگر، خواننده به محض خواندن پاراگراف نخست می‌فهمد که آیا موضوع خبر مورد علاقه او هست یا خیر. این مساله حسی را به مخاطب القا می‌کند که حق انتخاب او برای خواندن خبرهایی که برایش مهم است، به رسمیت شناخته شده است. سبک هرم وارونه جذاب است. مردم در زندگی روزمره به همین شیوه خبرها را برای یکدیگر روایت و وقایع را نقل می‌کنند. به همین خاطر، با این نوع خبررسانی همدلی بیشتری دارند.این سبک، حس کنجکاوی خواننده را از جنبه نیاز خبری به‌سرعت ارضا می‌کند.با توجه به اینکه اصل مطلب در پاراگراف اول خبر یا لید می‌آید، تکلیف تیتر نیز تا حد زیادی روشن می‌شود.با توجه به اینکه خبر بر پایه ارزش‌ها تنظیم می‌شود، در صورت لزوم، کوتاه‌کردن خبر برای دبیر بخش آسان‌تر است و وقت کمتری می‌گیرد.

معایب سبک هرم وارونه به رغم مزایای چشمگیر سبک هرم وارونه، این شیوه ضعف‌هایی نیز دارد.از جمله این‌که در مقایسه با سبک‌های دیگر خبر، از جمله «سبک تاریخی» که بخش‌های مختلف رویداد به ترتیب وقوع آن نوشته می‌شوند، در هرم وارونه توالی زمانی خبر تا حدی از هم گسسته می‌شود. از سوی دیگر، بسیاری از نکاتی که در لید آمده، در بدنه خبر نیز تکرار می‌شوند.همچنین، قدرت مانوری که این سبک به خبرنگار می‌دهد، احتمال اعمال سلیقه او را در اولویت‌بندی بخش‌های مختلف خبر بالا می‌برد. البته در رسانه‌های بزرگ‌تر، با توجه به ماهیت کار جمعی و نظارت چشم دوم بر خبر، می‌توان احتمال این اعمال سلیقه را کاهش داد.نکته دیگر این است که ممکن است خواننده با ارضای حس کنجکاوی‌اش در اوایل خبر، از خواندن باقی آن منصرف شود.اما به رغم این معایب، گروه بزرگی از روزنامه‌نگاران حرفه‌ای بر این باورند که سبک هرم وارونه کماکان بهترین سبک برای خبررسانی، به‌ویژه در رسانه‌های نوشتاری است. 

استفاده از هرم وارونه

استفاده از هرم وارونه‌ی نگارش شامل ۴ گام است.

۱. مهم‌ترین نکته‌ها و داده‌ها را مشخص کنید

مهم‌ترین بخش پیام‌تان را تعیین کنید و سپس کم‌ترین میزان اطلاعاتی را که برای انتقال آن لازم است مشخص نمایید. میزان اهمیت اطلاعات گوناگون و ترتیب نوشتن درباره‌ی هریک را مشخص کنید.

۲. بخش آغازین نوشته باید محکم و قدرتمند باشد

برای بخش مهم و اثرگذار آغازین ۳۰ کلمه یا دستِ‌بالا به اندازه‌ای که نیازی به بالا و پایین رفتن (scroll) صفحه‌ی نمایش نباشد، در نظر بگیرید. بهتر است این بخش در چند بند کوتاه اطلاعات کلیدی را ارائه کند و با مهم‌ترین نکته‌ها آغاز شود.

ممکن است پوشش دادن ۴ «چ» و ۲ «کاف» (چه چیزی، چه کسی، کی، کجا، چرا و چگونه) که در داستان نویسی به کار می‌رود، فراتر از نیازهای ما باشد. اولویت شما باید «چه چیزی» و «چه کسی» باشد، سپس «کجا» و «کی» و پس از آنها «چرا» و «چگونه». سادگی را فراموش نکنید؛ از زبان روزمره استفاده و از به کار بردن عبارت‌های تخصصی اجتناب کنید.

۳. اطلاعات و جزئیات تکمیلی را اضافه کنید

در این مرحله اطلاعات و موضوعات کلان را مطرح، مبانی را تبیین، مشکلات را توصیف یا مطالب لازم را برای درک بهتر موضوع مطرح می‌کنید. شکل‌ها، نقل قول‌ها و آمار هم در این قسمت ارائه می‌شوند. این جزئیات به فهم بهتر کمک می‌کنند اما برای آگاهی از اصل مسئله و پیام‌تان ضروری نیستند.

این بخش باید شفاف و کوتاه باشد. نسبت به مقدمه در این قسمت دست‌تان بازتر است اما نباید خواننده را با انبوه جزئیات بمباران کنید، این کار احتمال از دست دادن خواننده را افزایش می‌دهد. نکته‌های اساسی را در چند بند بیان کنید؛ هر بند را با اشاره به اصل موضوع آغاز و در ادامه آن را تبیین کنید.

۴. متن را با اطلاعات پس‌زمینه‌ای یا اضافه تمام کنید

می‌توانید نوشته را با اطلاعاتی که رابطه‌ی مستقیم با موضوع ندارند اما به درک بهتر آن کمک می‌کنند پایان دهید. این اطلاعات ممکن است نکته‌هایی از پس‌زمینه یا تاریخچه‌ای از مسئله‌ی مورد بحث باشد.

هرم وارونه روش بسیار کارآمدی برای تهیه‌ی ایمیل است. با این روش احتمال فوران اطلاعات را در ایمیل‌هایتان کاهش می‌دهید. همچنین در تهیه گزارش هایی که باید شامل جزئیات باشند، می‌توانید خلاصه‌ی مدیریتی را بر مبنای این روش بنویسید.

اجتناب از اشتباهات احتمالی

هرم وارونه کاربردهای گوناگونی دارد اما ابزار جامعی نیست که در همه‌ی موقعیت‌ها راهگشا باشد. این روش راهکاری برای دسته‌بندی اطلاعات مشابه یا اولویت بندی آنها بر اساس زمان وقوع ارائه نمی‌کند. بنابراین اگر به خوبی اطلاعات را بررسی و دسته‌بندی نکنید ممکن است باعث سردرگمی خواننده شوید.

ریسک این وجود دارد که خوانندگان پس از مقدمه، مطلب را رها کنند چون همه‌ی اطلاعات مهم را به دست آورده‌اند و نیازی به باقی مطالب ندارند، اما اگر جزئیات نوشته‌تان به اندازه‌ی کافی جذاب باشد، لزوما چنین اتفاقی نمی‌افتد.

توجه داشته‌ باشید که این روش برای همه‌ی موقعیت‌های کاری مناسب نیست؛ بیشتر وقت‌ها لازم است در همان آغاز کار مخاطب را جذب کنید اما همیشه نمی‌توانید بدون مقدمه و یک‌راست سر اصل قضیه بروید. مثلا گاهی لازم است موضوع را به شکلی خوشایند و گام‌به‌گام بیان کنید یا از چارچوب توصیفی خاصی برای گزارش‌های کاری استفاده کنید. همچنین ممکن است مخاطب‌تان در دسته‌ی افرادی باشد که وقت آزاد زیادی دارند یا علاقه‌مند به سبکی رایج و قابل‌پیش‌بینی شامل مقدمه، بدنه و پایان باشند.

هرم معکوس یا هرم وارونه

رفتار خواننده های آنلاین بسیار متفاوت از خواندن یک مقاله چاپ شده است. بسیاری از خواننده گان آنلاین انتظار دارند تا اطلاعات مهم و اصلی در مورد خبر، در ابتدا و بالای صفحه بیاید و پس از اطلاعات با اهمیت کمتر را با سرعت بیشتری مطالعه می کنند. میزان توجه خوانندگان هرچه از بالای صفحه به پایین می رسیم کمتر می شود؛

در واقع خواننده به مطالب ابتدایی بیشترین توجه را خواهد داشت و رفته رفته با پایین آمدن، از توجه وی کاسته خواهد شد. این مطلب بیانگر این است که ساختار و نحوه بیان خبر رسانی آنلاین دچار دگرگونی شده که در این راه، هرم معکوس پیشتاز بوده و اثربخشی خود را اثبات کرده است. ارزش های خبری، موضوع و نوع خبر، مخاطبان، بخش های خبری، نوع رسانه ها و دفعات انتشار، از عوامل موثر در انتخاب سبک های خبری هستند.

در فرهنگ روزنامه‌نگاری و ارتباطات، هرم معکوس (Inverted Pyramid) یکی از سبک‌های خبری است. در سبک هرم معکوس، مهم‌ترین اطلاعات را در قالب فیلد عرضه کرده و سپس به تدریج تا انتهای خبر از ارزش اطلاعات کاسته خواهد شد. در اصل این ساختار از روزنامه نگاری چاپ کلاسیک نشاَت گرفته، اما در واقع در روزنامه نگاری آنلاین اثربخشی بهتری داشته است.

خبرنگار باید پس از مراحل تشخیص رویداد به عنوان خبر و گردآوری عناصر خبری، خبر را با سبکی مناسب و جذاب برای ارائه به مخاطب بنویسد. “سبک خبر” روشی است که خبرنگار برای نوشتن خبر خود انتخاب می کند و تلاش می کند تا به بهترین شکل مطالب خود را به مخاطب انتقال دهد. اگر خبرنگار در انتخاب سبک و شیوه نگارش خبر دقت لازم را نداشته باشد زحماتی که برای گردآوری و تهیه مطالب کشیده است، هدر می رود.

در هرم معکوس هرچه از ابتدای مطلب به انتهای آن می رسیم، از اهمیت مطالب کاسته خواهد شد؛ هرچند که این مطلب بدین معنا نیست که مطالب انتهای از ارزشی کمی برخوردار بوده و یا اصلا ارزشی ندارند! در اینجا می توانید مشخصات و اطلاعات پس زمینه را اضافه کنید. با استفاده از این متد، مطالب مهم و اصلی جمع آوری شده و در ابتدای مطلب ذکرخواهند شد.

هر پاراگرافی حول یک موضوع اصلی بوده که در طی آن، از ابتدای پاراگراف تا انتهای آن، از اهمیت مطالب کاسته خواهد شد. هر پاراگرافی دارای یک ساختاری بوده که معمولا در این ساختار، یک عنوان و تیتر اصلی داشته و سایر مطالب آن پاراگراف حول مطلب اصلی خواهند بود.

چرا هرم معکوس برای متن های آنلاین مهم است؟

امروزه از یک متد اطلاع رسانی برای مطالب و خبرگذاری های آنلاین استفاده شده که هرم معکوس نام دارد تا به کمک آن سایت ها، مخاطبین خود را از دست ندهند.  کارآمدترین و رایج ترین سبک تنظیم خبر، سبک “هرم معکوس” نام دارد. در این سبک، قاعده هرم یعنی شروع خبر حاوی مهم ترین و جذاب ترین بخش خبر و نوک آن یا بخش انتهایی، حاوی کم اهمیت ترین بخش های رویداد است. در این روش کاربر ترغیب به خواندن مطلب خواهد شد و در هر پاراگراف، اطلاعات بیشتری کسب می کند.

بدین سبب خبرگذاری های آنلاین مخاطبین خود را از دست نخواهند داد. این متد در اصل از ساختار روزنامه نگاری چاپ کلاسیک نشات گرفته شده است. به کمک هرم معکوس، مطلب اصلی گفته خواهد شد؛ بدون اینکه مخاطب از دست برود. امروزه این تکنیک به استانداردی در صنعت مطبوعات و خبرگذاری های آنلاین تبدیل شده است. به این ترتیب، روزنامه نگاران می توانند قطعه های خبری خود را آنگونه که مد نظر دارند، تنظیم کرده و سپس بصورت یکپارچه در روزنامه یا خبرگذاری آنلاین، آن را منتشر کنند.

از آنجایی که نحوه خواندن مطالب آنلاین با آفلاین (مثلا روزنامه) و همچنین روش برخور مخاطبین با این دو متد کاملا متفاوت است، خبرگذاری های آنلاین نیازمند ساختاری کاملا متفاوت هستند؛ به نحوی که مخاطبین شان بتوانند به سرعت هرچه تمام و به راحتی مطالب را بخوانند. اگر مهم ترین اطلاعات در ابتدای متن ذکر شوند، این باعث می شود تا تشنگی خواننده برای کامل خواندن متن بیشتر شده و اینگونه خطر از دست دادن وی و اینکه او خبرگذاری دیگری را به جهت خواندن انتخاب کند، کاهش خواهد یافت.

در خبرگذاری های آنلاین این امر به راحتی قابل دسترسی است. اگر خبر منتشر شده به درستی تنظیم نشده و اطلاعات مهم در ابتدا آورده نشوند، مخاطبین خبرگذاری های دیگری را ممکن است انتخاب کند. خبر گذاری هایی که در ساختار خبری خود، مطالب اصلی را در ابتدا ذکر کرده و یا بعبارتی دیگر، ساختار هرم معکوس را پیاده سازی کرده اند. بر کسی پوشیده نیست که هرم معکوس در واقع توسط بازاریابان آنلاینی توسعه داده شده که در اصل خواستار جذب و عدم از دست دادن مخاطبانشان بوده اند.

هرم معکوس چه نقشی در بازاریابی آنلاین دارد؟

مطالبی که اصل موضوع را به کاربر اعلام کرده و در ابتدای متن خود کاربر بتواند از آن اطلاع پیدا کند، در واقع باعث جذب مخاطب خواهد شد. اینگونه این فاکتور فریب دهنده سبب افزایش مخاطبین و از سمتی باعث افزایش رتبه شما توسط موتورهای جستجو خواهد شد.

استفاده از هرم معکوس در بازاریابی آنلاین نیز شبیه به استفاده آن در خبرگذاری ها آنلاین است؛ به این طریق که بازاریاب آنلاین با پیاده سازی ساختار هرم معکوس سعی در افزایش کیفیت، و نشان دادن مطالب مرتبط و حیاتی برای کاربر خواهد داشت. زمانی که بحث بازاریابی آنلاین به میان می آید، نقش هرم معکوس بیش از پیش پر رنگ خواهد شد. این امر به این دلیل است که ماهیت هرم معکوس بگونه ای است که افراد با استفاده از آن در ساختار بازاریابی آنلاین خود، به مزایای بسیار زیادی دست پیدا می کنند.

اهمیت استفاده از هرم معکوس در مطالب مربوط به بازاریابی آنلاین

اکثر گزارشگران به خصوص افرادی که در رسانه های چاپی کار می کنند معمولا داستان های خود را  به روش هرم معکوس می نویسند. در این روش، داستان یا محتوای مورد نظر با خلاصه کردن نقاط اصلی آغاز می شود و سپس به تدریج با فراهم کردن جزییات در مورد رویدادها، افراد، موقعیت ها و سایر عناصر داستان ادامه می یابد. در بازاریابی محتوا، این ساختار را می توان به خوبی در انواع مختلفی از  محتواها همچون مطالعات موردی، انتشارات و پست های خبری وبلاگ مورد استفاده قرار داد.

سایر طراحی های ساختاری برای محتواهای دیگر بهتر کار می کند. مدل هرم معکوس برای برنامه ریزی کلی محتوا عالی و ارزشمند خواهد بود. شما نیز می توانید استراتژی بازاریابی محتوایی خود را با ایده، طرح یا پیام بزرگی که دوست دارید با افراد به اشتراک بگذارید و توسعه دهید. سپس عناصر دقیق و جزئی تری را برای کاربران فراهم آورید.

در اصل استفاده از هرم معکوس در بازاریابی آنلاین باعث خواهد شد تا مطالب اصلی و مهم به سرعت برای کاربران قابل دسترسی باشند. با استفاده از اصل هرم معکوس و استفاده از آن، شما می توانید به سرعت توجه خوانندگان را به خود جلب کرده و اطمینان حاصل کنید که موضوع اصلی متن شما توسط آنها دیده شده است.

با متمرکز کردن اطلاعات در بطن متن، باعث خواهید شد که خواننده را تا انتهای متن جذب مطلب کرده و وی تا اتمام مطلب، آن را کنار نگذارد. اگر هم افراد قبل از پایان دادن به متن، آن را نیمه کاره رها کنند، اطمنان خاطر خواهید داشت که مطالب اصلی در همان ابتدای متن آورده شده اند.

اگر این ساختار بر پاراگراف ها نیز اعمال شود، خواننده می تواند تنها اطلاعاتی را که نیاز داشته بخواند و در غیر اینصورت مطالب را نیمه کاره رها کند. با تقسیم کردن متن به چندین بخش با چندین عنوان، باعث خواهید شد تا خواننده راحت تر بتواند اطلاعات را پردازش کرده و اصل مطلب را دریافت کند.

برای جدا کردن مطلب فرعی از اصلی در این ساختار می توان از خط فاصله استفاده کرد. متد هرم معکوس چگونه می تواند سبک نوشتاری شما را برای مطالب آنلاین بهینه کند؟

هدف از استفاده از تمامی این متدها و روش ها این است که کاربر زمان بیشتری را صرف پرداختن به مطلب شما کند. عناوین موضوعات بایستی بگونه ای باشند که کلیت مطلب را به مخاطب اعلام کرده و وی با خواندن آن، اصل مطلب را کم و بیش دریافت کند. این به شما این امکان را می دهد تا توجه خوانندگان بالقوه را جلب کرده و اینگونه آنها تمامی مطالب را به اتمام برسانند.

مفاهیم هرم معکوس از دیدگاه SEO

استفاده از هرم معکوس از جنبه های دیگری نیز مهم است. علاوه بر استفاده از هرم معکوس در مطالب آنلاین، استفاده از آن سبب کمک کردن و بهینه کردن موتورهای جستجو یا (Search Engine Optimization/SEO) نیز خواهد شد. این امر از آن جهت است که مطالبی که خوانندگان و کاربران را به خود جذب می کنند، از نظر گوگل رتبه بالایی دارند. اما در صروتی که مطالب شما به نحوی تنظیم نشوند که افراد اصل مطلب را دریافت کرده و آن را به پایان نرسانند، اینگونه از بار ترافیکی سایت شما کاسته خواهد شد که این مطلب، در نهایت توسط موتورهای جستجو تشخیص داده شده و به سایت شما رتبه پایینی داده خواهد شد.

اگر کاربران به آنچه که نیاز دارند سریعا نرسند، وبسایت دیگری را جهت رسیدن به خواسته خود انتخاب می کنند. تمامی این مطالب بار مسئولیت نویسنده ها را بیش از پیش سنگین می کند.

مشکل این موضوع از نقطه نظر SEO / سئو خیلی ساده است: امروزه موتور های جستجو قادرند که میزان زمان صرف شده کاربران در یک صفحه، لینکی که بر روی آن کلیک می کنند و اینکه چه زمانی یک صفحه را ترک میکنند را کنترل کرده و در نهایت این اطلاعات را آنالیز کنند. از این طریق موتورهای جستجو قادر خواهند بود تا میزان ارتبطات مطالب به عبارت های وارد شده توسط کاربران را تشخیص دهند. تمامی این مطالب بدین معنی است که وبمستر ها هنگام تنظیم محتوا  بایتسی مطالب را از نظر کیفیت، محتوا و آماده سازی کاملا بررسی نمایند.

خوانندگان باید بتوانند بدون نیاز به حرکت در تمامی طول متن و راندن آن به انتهای، به سرعت پاسخ خود برسند. اگر مطالبتان به نحوی تنظیم شده باشند که مخاطب را جذب کنند، آنها مدت زمان بیشتری را در صفحه شما خواهند گذارند که این پارامتر، توسط موتورهای جستجو قابل تشخیص خواهد بود.

معایب استفاده از هرم معکوس

اگر مهم ترین مطاللب را در ابتدای محتوایتان بیاورید، در واقع بطور خودکار واژه های کلیدی را در این ابتدای متن ذکر خواهید کرد. اینگونه صفحه شما از طریق موتورهای جستجو مرتبط با پارامتر های جستجو خواهد بود. چیزی که در این بین بسیار مهم است، عنوان متن است: اگر از عناوین کلیدی در عنوان مطلب تان استفاده کنید، نه تنها کاربران با خواند عنوان متن تان به ماهیت مطلب پی خواهند برد؛ بلکه این امر توسط موتورهای جستجو نیز تشخیص داده خواهد شد. برای شروع متن تان به این نکات

توجه کنید: موتورهای جستجو از طریق کدهای HTML  و تگ ‘h’ ، عنوان متن شما را تشخیص خواهند داد.

یکی از نکاتی که برای طراحی و تنظیم محتوای مبتنی بر SEO بایستی به ان توجه کنید، این است که متن اصلی را بایستی برای خواننده بنویسید..

این بدین معنی است که نباید از لغات کلیدی زیادی استفاده کنید. به این امر “Keyword Stuffing” می گویند.

در غیر اینصورت، موتورهای جستجو مطالب دیگری را به کاربران پیشنهاد می کنند. وقتی در حال تنظیم و نوشتن مطلبی مبتن بر SEO هستید،  شما باید خود را جای خواننده بگذارید تا اینگونه تشخیص دهید که وی، نیاز به چه چیزی دارد.

با یک استراتژی جامع شروع کنید

پیش از اینکه به طور جزئی و دقیق وارد بحث هرم بازاریابی محتوایی شویم ـ هرمی که برای طراحی و اجرای یک کمپین محتوایی به کار می‌آید‌ ـ اجازه بدهید از فاصله‌ای دورتر به موضوع نگاه کنیم. کمپین‌ها محصول جانبی یک استراتژی بزرگتر هستند. توصیه ما این است که استراتژی خود را بر مبنای یک برنامه زمانی یک ساله، توسعه دهید. سپس، هر سه ماه یک بار آن را تغییر دهید تا بتوانید با هر گونه تغییری در بازار یا کسب‌و‌کار خود، هماهنگ شوید.

دارمش شاه، کارآفرین، نویسنده و از بنیانگذاران شرکت بازاریابی Hubspot می‌گوید:

یک استراتژی عالی به شما خواهد گفت که محتوا برای چه کسی تولید خواهد شد، چرا برای مخاطف مفید خواهد بود و نشان می‌دهد که محتوا چگونه پخش می‌شود و اهداف آن چیست.

باید به خاطر داشته باشید که استراتژی بازاریابی محتوایی شما بر اساس محتوای‌تان شکل نمی‌گیرد، بلکه بر اساس هدفی تنظیم می‌شود که می‌خواهید از طریق محتوا بدست آورید. موفق‌ترین تیم‌های بازاریابی محتوایی، همواره تلاش می‌کنند که استراتژی‌شان با اهداف شرکت و اهداف مدیر بخش بازاریابی و با سایر تیم‌های مربوطه، هم‌راستا باشد.

برای شکل دادن به استراتژی خود می‌توانید از چارچوب زیر کمک بگیرید:

مضامین بازاریابی

پس از اینکه اهداف شرکت را مشخص کردیم، باید مضامین (تم‌های) بازاریابی را جهت پشتیبانی از این اهداف تعیین کنیم. معمولاً تعداد دو تا چهار نوع مضمون کلی وجود دارد که توسط تیم بازاریابی تعیین می‌شود. هر یک از این مضامین بر یک مفهوم، پیام یا حوزه‌ی کلیدی از اهداف شرکت تمرکز دارند.

برای مثال اگر هدف شرکت افزایش سهم از بازار موبایل باشد، نمونه‌های مضامین بازاریابی‌ای که برای این هدف تعیین می‌شوند، چنین خواهد بود:

• توانمند‌سازی نیروی کار بخش موبایل
• نوآوری در بخش موبایل
• تعریف گزاره‌ی پیشنهادی (ارزش پیشنهادی) بخش موبایل برای کسب‌و‌کارها

وقتی که این مضامین تعیین شد، می‌توان ایجاد استراتژی محتوا از طریق یک هرم بازاریابی محتوایی را کلید زد. در بخش بعدی این مقاله، نگاهی عمیق و مفصل به ساختار و اهمیت این هرم‌های بازاریابی محتوایی خواهیم داشت.

مارکوس شریدان، سخنران، نویسنده و بنیانگذار آژانس بازاریابی The Sales Lion می‌گوید:

وقتی پای استراتژی محتوایی در میان باشد، یکی از مهمترین نکات این است که هر کسی در شرکت و نه فقط در واحد بازاریابی باید بداند بازاریابی محتوایی چیست. اغلب اوقات برای تفهیم بازاریابی محتوایی به سایر کارکنان؛ ما از ادبیات بازاریابی خودمان استفاده می‌کنیم؛ اما باید بدانیم این نوع سخن گفتن اصلاً در دیگر کارکنان، بخصوص در تیم فروش، همدلی ایجاد نمی‌کند. کلماتی که برای توضیح بازاریابی محتوایی انتخاب می‌کنید، بسیار مهم هستند. این کلمات باید مورد پذیرش و استقبال سایر کارکنان نیز قرار بگیرند.

یک مثال از روش هرم وارونه

در ادامه مثالی از مقدمه‌ای نوشته شده به روش هرم وارونه آورده شده است. خانم Marieke مقاله‌ای به نام سئو چیست؟ را نوشته که دقیقاً به همان سوال به روشی قابل فهم پاسخ می‌دهد. او بلافاصله جواب را می‌دهد، اما با استفاده از محرک هایی مخاطب را به خواندن ادامه مقاله تشویق می‌کند. این مقدمه این چنین است:

«سئو مخفف کلمه بهینه سازی موتور جستجو است. این روش وب سایت ها را برای دستیابی به رتبه های بالاتر نتایج جستجوی گوگل (یا موتور جستجوی دیگر) بهینه سازی می‌کند. سئو بر رتبه بندی نتایج جستجوی ارگانیک (غیر پرداخت) متمرکز است. در این پست، من به سوال (سئو چیست؟) پاسخ داده و همچنین نحوه عملکرد سئو در Yoast را توضیح خواهم داد.»

روش هرم وارونه فقط یکی از تکنیک هایی است که می توانید از آن برای ارائه و یا ساختار محتوا استفاده کنید. همچنین شما می‌توانید از آن برای نوشتن مقالات خبری قدرتمند، پخش اخبار، صفحات معرفی محصولات، پست های وبلاگ و یا مقالات توضیحی استفاده کنید، درست مانند آنچه ما داریم انجام می‌دهیم.

البته این سبک نوشتن برای هر نوع محتوایی مناسب نیست. اگر شما شعر و یا مقاله های طولانی با یک داستان کامل و یا فقط یک قطعه داستان از یک افسانه را می نویسید، این سبک برای شما مناسب نیست. همچنین منتقدان این سبک معتقدند که روش هرم وارونه خلاقیت در نوشتن را از آنها می گیرد. اما، حتی با این اوصاف هم، شما می توانید تکنیک های سبک هرم وارونه را یاد بگیرید که در نتیجه آن به شما کمک خواهد کرد که خواننده را به سمت خود جلب کرده و یک روش خوب برای ساخت یک داستان را بیابید. و همانطور که همه ما می دانیم، ساختار محکم متن در واقع کلید درک محتوا توسط خواننده و ایضا موتورهای جستجو می باشد.

روش هرم وارونه و قدرت پاراگراف ها

در روش هرم وارونه پاراگراف هایی که خوب نوشته شوند فوق العاده قدرتمند هستند. این پاراگراف ها می توانند روی پای خودشان بایستند! من همیشه سعی می کنم به صورت ماژولار بنویسم. این به این دلیل است که اگر به نظرم آمد یک پاراگراف در جای دیگری از مقاله قرار بگیرد مناسب تر خواهد بود، بتوانم آنها را جابجا کنم. این روش، ویرایش و تغییر ساختار یک متن را بسیار ساده تر می کند.

یک نویسنده خوب جملات اول هر پاراگراف را برجسته می کند، که ما به آن جملات اصلی می گوییم. این جملات در هر پاراگراف، یک سوال یا مفهوم را برجسته می‌کند. بنابراین، خواننده‌ای که عادت دارد مقالات را با خواندن اولین جمله هر پاراگراف بررسی کند، مخلص کلام را یافته و تصمیم می‌گیرد که ادامه پاراگراف را بخواند یا نه. البته بقیه پاراگراف صرف پاسخ دادن یا بسط دادن مفهوم آن سوال خواهد شد.

استفاده از ساختار روش هرم وارونه باعث جذب خوانندگان سرسری هم می شود!

امروزه تمام محتواها بلوکی شده اند

بر طبق گفته yoast در وب، حرکتی به سمت محتوای مبتنی بر بلوک وجود دارد. امروزه، گوگل از تمام پاراگراف های مقالات برای پاسخ به سوالات به صورت featured snippets و یا answer boxes در نتایج جستجو استفاده می‌کند. انقلاب جستجوی صوتی بر روی محتوای پاراگراف محور بنا شده است. حتی CMS محبوب وردپرس ما نیز به یک ویرایش گر جدید مبتنی بر بلوک به نام Gutenberg منتقل خواهد شد. این بلوک ها، قطعات خود مختار محتوا هستند که موتورهای جستجو از قورت دادن آنها لذت می برند! علاوه بر این، ما می توانیم به بلوک های داده ساختار یافته ضروری بپردازیم تا موتورهای جستجو دقیقاً بدانند چه محتوایی در آن بلوک وجود دارد. بلوک ها همین هستند!  این هم یک دلیل دیگر برای نوشتن پاراگراف های بهتر.

پاسخ به سوالات در روش هرم وارونه

بسیاری از مطالب موجود پاسخی به سوالات خاص کاربران با نیت قبلی هست. علاوه بر این، گوگل در نتایج یک جستجو، بلافاصله سوال و جواب های مرتبط بیشتری را هم نشان می دهد. به همین دلیل ساختار پرسش و پاسخ خود زمانی منطقی است که هضم آن برای خوانندگان و موتورهای جستجو آسان باشد. این ساختار نیز از روش هرم وارونه پشتیبانی می کند. بنابراین اگر می خواهید به یک سوال خاص پاسخ دهید، پاسخ شما درست در محدوده آن سوال باشد. پاسخ را مبهم نکنید. شما می توانید در قالب پاسخ به سوالات پشتیبانی جواب دهید و یا پاسخ دقیق تری در ادامه متن ارائه دهید. اگر اطلاعات بیشتری در مورد پاسخ خود دارید، لطفاً آن را ارائه دهید.

چگونه با در نظر گرفتن روش هرم وارونه بنویسیم

روش هرم وارونه شما را مجبور می کند تا درباره داستان خود فکر کنید: این چیست، کدام قسمت ها کلید درک همه چیز هستند؟ حتی اگر ساختار در متن را رعایت نکنید، تمرکز بر قسمت های اساسی داستان و حذف زوائد همیشه چیز خوبی است. William Strunk در کار اصلی خود به نام The Elements of Style نوشته ای مشهور دارد:

«یک نوشته قوی موجز است. یک جمله نباید حاوی کلمات غیر ضروری باشد، همچنین یک پاراگراف هم نباید حاوی جمله های غیر ضروری باشد، به همان دلایلی که یک نقاشی نباید دارای خطوط غیر ضروری باشد و یا یک ماشین شامل قطعات غیر ضروری. این بدین معنی نیست که نویسنده تمام جملات خود را کوتاه کند، یا اینکه از بیان همه جزئیات اجتناب کند و موضوعات خود را فقط به طور خلاصه وار بیان کند، بلکه باید هر کلمه ای را بگوید.»

خلاصه هرم وارونه Inverted Pyramid

• نقشه کار را ترسیم کنید: مهمترین نکاتی که می خواهید بیان کنید کدامند؟
• فیلتر: کدام نکات پشتیبانی کننده هستند، اما کلیدی نیستند؟
• اتصال: چگونه تناسب همه چیز با هم را انجام دهیم؟
• ساختار: از عنوان های فرعی استفاده کنید تا ساختاری قابل فهم برای مقاله خود بسازید.
• بنویسید: هر پاراگراف را با جمله اصلی خود شروع کنید و جمله اصلی را در جملات بعدی پشتیبانی، ثابت یا رد کنید.
• اصلاح: آیا ترتیب پاراگراف ها صحیح هستند؟ شاید شما باید برخی را به سمت بالا حرکت دهید تا خوانایی یا درک متن را افزایش دهید؟
• ویرایش: آیا کارهای شخصی خود را ویرایش می کنید یا کسی می تواند این کار را برای شما انجام دهد؟
• انتشار: مقاله را به وردپرس اضافه کنید و دکمه انتشار را فشار دهید!