تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا چیست؟ تولید محتوا یک هنر است. این موضوع بسیار فراتر از نوشتن یک مطلب است. نوشتن، ویرایش و ایجاد یک متن مناسب بخشی از این فرآیند است. تولید محتوا یک راه عالی برای انتقال اطلاعات به افراد در مورد محصولات، خدمات و شرکت شما‌ است. همچنین تولید محتوا برای جذب مشتریان و حتی ایجاد یک جامعه مصرف‌کننده برای محصول یا خدمت شما یک راه عالی و فوق‌العاده است.

امروزه استراتژی کسب و کار شما برای یافتن جامعه هدف خود، کاملا متفاوت با چند دهه قبل شده است. بازاریابی محتوا از لحاظ جذب مشتری‌های جدید و حفظ مشتریانی که قبلا چیزی خریداری کرده‌اند، به یکی از موثرترین تکنیک‌های عصر دیجیتال تبدیل شده است.

بازاریابی محتوا نه تنها برای جذب علاقه‌مندان به سمت پیشنهادات برند شما مورد استفاده قرار می‌گیرد، بلکه بهترین روش برای انتقال هویت و ارزش‌های کسب و کارتان به دیگران است. همچنین به شما امکان می‌دهد تا با استفاده از شبکه‌های اجتماعی، در زندگی روزمره افراد برای خود جایگاهی ایجاد کنید. برای اتخاذ استراتژی که مبتنی بر بازاریابی محتوا باشد، به تولید محتوا در زمینه کسب و کارتان نیاز دارید. اگر می‌خواهید بدانید تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

«محتوا» چیزی است که باید از طریق رسانه‌ای به‌عنوان سخنرانی، نوشتاری یا هر یک از روش‌های گوناگون بیان شود.

تولید محتوا ترجمه انگلیسی Content creation است. برای محتوا تعاریف زیادی وجود دارد. معروفترین جمله مربوط به بیل گیتس (Bill Gates) است:

محتوا پادشاه است!

محتوا چیست؟

محتوا کلمه‌ای چند وجهی است که از دیدگاه‌های مختلف برای آن تعاریف گوناگونی وجود دارد. محتوا در اصل به معنای وجود و هستی است. با این تعریف کوتاه نمی‌توان به سوال محتوا چیست پاسخ کامل داد، و درک این تعریف بدون در نظر گرفتن حوزه‌ای خاص بی‌معنی و ناقص خواهد بود. به همین دلیل برای رسیدن به تعریف جامع از محتوا باید آن را از حوزه و منظر خاصی تعریف کرد.

برای مثال امروزه این موضوع از منظر رسانه دارای اهمیت ویژه است و به همین دلیل هر چیزی که بتواند پیام، احساس، اتفاق و نظایر این‌ها را به دیگران انتقال دهد، محتوا نامیده می‌شود، و زمانی با ارزش خواهد بود که بتواند در مخاطبان خود احساس رضایت ایجاد کند. برای درک بهتر سوال “محتوا چیست؟” محتوا باید دارای معنا و پیام باشد.

در این راستا باید یک مهارت را در خود تقویت کنید. “مهارت نوشتن” البته “مهارت جذاب نوشتن”! 

لازمه جذاب نوشتن چیست؟

مطالعه داشته باشید

تا میتوانید کتاب بخوانید. این یک شعار نیست! شما باید قادر باشید محتوایی بدون اشکالات نگارشی  و املایی بنویسید. ضمن آنکه محتوایی خلق کنید که هدفمند و متناسب با نیاز مخاطبان شما باشد.

جسارت داشته باشید

برای نوشتن باید حرکت کنید. از دیده نشدن واهمه نداشته باشید.

منحصر به فرد باشید

تا می‌توانید خلاف جهت دیگران فعالیت کنید! نوآور بودن رمز پیشرفت شماست!

تمرین فراوان داشته باشید

بله، حق با شماست! تمرین زیاد داشتن بسیار زمان بر است اما برای نویسنده شدن زمان بخرید!
 نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید آن است که مطلب شما نشان دهد شما برای مشتریان خود پر شور و اشتیاق هستید،مطلبی عالی نوشته اید.

چهار موضوع اصلی در رابطه با محتوا :

1. معنی محتوا
2. انواع محتوا
3. فرم محتوا
4. ماهیت محتوا

تولید محتوای الکترونیکی از چندین جهت به کسب و کار شما کمک خواهد کرد. به همین دلیل تعجبی ندارد که بیشترین استراتژی مورد استفاده در شرکت‌های بازاریابی دیجیتال، تولید محتوا باشد. اکنون که با تعریف آن آشنا شدید، مهم است که بدانید تولید محتوا چه کاربردهایی دارد، به موارد زیر دقت کنید:

• در شبکه‌های اجتماعی جذابیت بهتری خواهید داشت
• باعث جلب اعتماد مخاطبان شما خواهد شد
• منجر به تولید بیشتر و بهتر سرب‌ها خواهید شد
• محتوای اورجینال می‌تواند تبدیلات را بهبود بخشد (قیف فروش)
• کسب و کار شما به لطف سئو بیشتر نمایان خواهد شد
• محتوای عالی می‌تواند شرکت شما را به عنوان مرجعی در صنعت شما جای دهد
• تولید محتوای با کیفیت می‌تواند آگاهی از برند را ایجاد کند
• شما طرفداران وفادار برند تجاری خود را پرورش خواهید داد
• در استراتژی بازاریابی خود صرفه جویی خواهید کرد

چرخه‌ای که به ترتیب شامل مراحل زیر است:

1. هدف‌گذاری
2. تدوین استراتژی
3. تولید محتوا
4. توزیع
5. ترویج
6. تحلیل
7. اصلاح و به‌روزرسانی

فرم محتوا چیست؟

محتوا داده‌ای است که ارزش آن تا حدود زیادی به فرم آن بستگی دارد. فرم محتوا، قانون یا قانون هایی است که در هنگام تولید یک اثر باید به آن‌ها توجه کرد. در واقع توجه به فرم محتوا یک اثر مهم‌ترین کاری است که در هنگام تولید باید به آن توجه کرد.

برای مثال یک شعر زمانی دارای ارزش است که علاوه بر پیام رسانی و قافیه های هماهنگ، از وزن شعری نیز برخوردار باشد. در این صورت فرم استاندارد شعر رعایت شده و این قطعه دارای ارزش ادبی است. اگر از یک کیلو «موم» در قالبی معین مقداری مکعب یا کره یا مخروط یا استوانه بسازیم، صورت‌های ما متفاوت است، ولی ماده ما یکسان است که همان موم است. حال اگر همان کره یا مکعب را یک بار از خمیر و یک بار از موم و یک بار از شکلات بسازیم، صورت ما که همان کره یا مکعب است، ثابت است و ماده ما متفاوت شده است.

دلیل ما برای ارائه این مثال های فلسفی چه بود؟! این مسئله کار شما را تخصصی‌تر پیش می‌برد. محتوا در کنار یک فرم و یک قالب مناسب است که معنا پیدا می‌کند. محتوا باید با یک ادبیات و طبق یک چارت و با برنامه ریزی ای هدفمند تولید شود. در تولید محتوا نیز این موضوع اهمیت دارد و باید قوانین این حوزه برای قالب‌های مختلف رعایت شود.

اما بهترین راه برای رعایت فرم و محتوا چیست؟ برای پاسخ به این سوال نیز باید گفت که  برای رعایت فرم در این حوزه باید با تکنیک‌های تخصصی تولید آشنا بود و در غیر این صورت کار تولیدی فاقد ارزش خواهد بود. برای رعایت این فرم می‌توان از افراد کارشناس در این حوزه و یا یک شرکت تخصصی کمک گرفته شود.

ماهیت محتوا چیست؟

محتوا در حوزه رسانه در قالب‌های مختلفی ارائه می‌شود و بسته به نوع رسانه باید از شکل‌های خاص آن استفاده کرد. در اینجا نیز مسئله ماهیت مطرح می‌شود، و این پرسش پیش می‌آید که ماهیت محتوا چیست؟ ماهیت آن در واقع پیامی است که به یک شکل خاص ارائه می‌شود. برای مثال در حوزه رسانه های دیجیتال و در صدر آن‌ها وب سایت های اینترنتی و فضای مجازی، می‌توان اثر تولیدی را در سه شکل کلی صوتی، تصویری و متنی ارائه داد.

در این حالت هر کدام از روش‌های فوق دارای زیر مجموعه‌هایی هستند. برای مثال می‌توان در حوزه آثار تصویری می‌توان از عکس‌ها، کارهای گرافیکی، ویدیو و غیره استفاده کرد. در حالت کلی برای انتخاب بهترین نوع یک اثر برای یک حوزه خاص، باید از دانش تخصصی در آن حوزه برخوردار بود.

برای تولید نمونه متنی در حوزه وب سایت‌های اینترنتی و کسب و کار مجازی باید از دانش تولید متن با کیفیت در کنار دانش سئو سایت برخوردار بود. زیرا در این حوزه تولید متن با کیفیت به تنهایی کافی نیست و کاری مفید است که در آن قواعد تعریف شده در فضای مجازی و کارهای سایت های رقیب رعایت شده باشد. این مورد از مهمترین نکات حوزه تولید محتوا به شمار می‌رود، و به همین دلیل باید با توجه به حوزه مورد نظر، اثر تولیدی از ماهیت با کیفیت و تخصصی برخوردار باشد. اما در ادامه بپردازیم به بخش تولید محتوا

تولید محتوا چیست ؟

در زمینه تولید محتوا بهتر است کمی در مورد شناخت محتوا توضیح دهیم. اهمیت و تاثیر زیاد تولید محتوا در دنیای امروز بسیاری از مردم را به سمت این کار کشیده است. محتوا در واقع به زبان عامیانه همان روش تبلیغاتی در بین مردم است، البته نوع و روش کاملا متفاوت می‌باشد و این روش بسیار موثرتر واقع شده است و مردم به خوبی از آن استقبال کرده اند.

زمانی که مردم متنی را مطالعه و یا فیلمی را تماشا می‌کنند اگر تبلیغات را به وضوح در آن ببینند دلسرد می شوند و توجهی به آن نخواهند داشت، اما در تولید محتوا اصول رپورتاژ رعایت می‌شود، به این صورت که تبلیغ به صورت کاملا نامحسوس و درون گرا است. تولید محتوا در کسب و کار بسیار اهمیت دارد زیرا نوعی ارتباط بین مخاطب و صاحب برند است که نیاز است با تولید محتوایی خلاقانه مخاطب را جذب کرد.

هر چیزی که باعث انتقال اطلاعات ، تجربه‌ها ، آموزش ها ، معرفی و … را محتوا می‌گویند. زمانی که شما در رابطه با این مسائل صحبت می کنید یا عملی را انجام می‌دهید در حال تولید محتوا هستید. تولید محتوا به هر نحوی که باشد باعث ارتباط بین شما و مخاطبان شما می‌شود این ارتباط گاهی با نگاه کردن به یک بیلبورد تبلیغاتی اتفاق می‌افتد، و گاهی هم با خواندن یک مقالۀ چند صد کلمه‌ای! و ارزش محتوا امروز به قدری زیاد می باشد ، که مبحث بازاریابی محتوا ، یکی از اصلی ترین رکن های بازاریابی برای هر کسب و کاری می باشد.

تولید محتوا چیست؟ – ویکی پدیا

طبق تعریف ویکی پدیا تولید محتوا، به مشارکت در اهدای اطلاعات به هر رسانه ای و به ویژه رسانه‌های دیجیتال گفته می‌شود. اطلاعات اهدایی مذکور برای یک کاربر نهایی در زمینه‌های خاص است. محتوا «چیزی است که باید از طریق یک مدیوم بعنوان گفتار، نوشتار یا هر یک از هنرهای گوناگون بیان شود» محتوا برای بیان خود، توزیع، بازاریابی و انتشار می‌باشد.

فرم‌های معمول ایجاد محتوا شامل نگهداری و به روز رسانی وب سایت‌ها، وبلاگ نویسی، عکاسی، فیلمبرداری، تحلیل برخط، نگهداری حساب‌های رسانه‌های اجتماعی و ویرایش و توزیع رسانه‌های دیجیتال است. مرکز تحقیقات پیو، تولید محتوا را «تولید متریال اهدایی مردم به جهان برخط» توصیف کرده‌است.

 کارشناس تولید محتوا کیست؟

خالق محتوا یا کارشناس تولید محتوا کسی است که مسئول ایجاد و انتشار اطلاعات در هر رسانه‌ای و به‌ویژه در رسانه‌های دیجیتال است. او معمولا کاربر یا مخاطب خاصی را در زمینه‌های خاص هدف قرار‌ می‌دهد. خالق محتوا‌ می‌تواند در تولید هر یک از موارد زیر فعالیت داشته باشد:

• پست‌های وبلاگ
• خبرنامه‌های ایمیل
• رسانه‌های اجتماعی
• بازاریابی تصویری
• کتاب‌ها
• و…

این مطلب و خوندی ؟ پست مهمان چیست ؟

همچنین‌ می‌تواند محتوای آفلاین مانند بروشور، بسته‌های ویژه مشتری و … را هم تولید کند، اما امروزه بیشتر از روش‌های تولید محتوای دیجیتال استفاده‌ می‌شود. حالا که درباره تولید محتواصحبت کردیم، شاید این سوال برایتان پیش بیاید که اصلا تولید محتوا چه ضرورتی دارد و چه تاثیری بر کسب‌وکار شما‌ می‌گذارد؟

در ادامه چند دلیل برای ضرورت تولید محتوا و کاربرد تولید محتوا آورده شده است.تولید محتوا یک هنر است. این موضوع بسیار فراتر از نوشتن یک مطلب است و نوشتن، ویرایش و ایجاد یک متن مناسب بخشی از این فرآیند است. تولید محتوا یک راه عالی برای انتقال اطلاعات به افراد در مورد محصولات، خدمات و شرکت شما است و همچنین برای جذب مشتریان و حتی ایجاد یک جامعه مصرف کننده برای محصول یا خدمت شما هم یک راه عالی و فوق‌العاده است.

ایجاد استراتژی محتوا

۱. هدف خود را از شروع این کار مشخص کنید: مهم‌ترین نکته‌ای که از این مقاله باید عملی کنید “تعیین اهداف” است. هدف مشخص در تمامی ساعات نوشتن و تمام مراحل کار به شما انگیزه می‌دهد.

شما می‌دانید اصلا چرا دارید کار تولید محتوا انجام می‌دهید. 

چرای خود را چگونه تعریف می‌کنید؟ هدف وبلاگ شما چیست؟ برای روشن‌تر شدن مسیر، می‌توانید از نمونه اهداف تولید محتوای زیر کمک بگیرید:

•    هدایت ترافیک به سایت
•   افزایش فروش یا مشتری راغب
•   ایجاد یک چشم‌انداز برای مشتریان از آنچه که انجام می‌دهید
•   مطلع کردن مشتریان از اخبار کسب و کار
•   جذب مشتریان جدید از بازارهای جدید
•   برندسازی

۲. تحلیل بازار و بررسی رقبا: مشخص کنید که بازار هدف شما از خواندن چه نوع مقالاتی بیشترین لذت را می‌برد. درحال حاضر از چه منابعی استفاده می‌کنند. مهم‌ترین نیاز یا خواسته آنها چیست؟. رقبای شما در زمینه تولید محتوا چه فعالیت‌هایی داشته‌اند و نقاط قوت و ضعف آنها چیست؟

۳. تعیین موضوعات و کلمات کلیدی: درباره کلمات کلیدی و موضوعاتی که نیازهای مخاطبان شما را پوشش می‌دهد، بنویسید. این کار باعث می‌شود با تولید محتوای هدفمند در گوگل نتایج بهتری به دست آورید.

۴. ایجاد یک تقویم محتوا: تقویم محتوا به شما کمک زیادی خواهد کرد. اگر می‌خواهید برای محتوایی که زحمت زیادی برایش کشیده‌اید نتایج بهتری بگیرید، تقویم محتوا را فراموش نکنید. به این شکل در سردرگمی به سر نمی‌برید و می‌دانید برای هر روز چه برنامه‌ای دارید و باید بر روی چه محتوایی کار کنید.

۵. تولید محتوای عالی: شما کلمات کلیدی کسب و کارتان را مشخص کرده‌اید، تقویم محتوا را هم ایجاد کردید و از همه مهم‌تر می‌دانید برای چه کسانی می‌نویسید. حالا به دلیل دید روشن‌تری که پیدا کرده‌اید، روند تولید محتوا برایتان راحت‌‌تر شده است.

تمرکز بیشتری بر کیفیت کار داشته باشید و به جای تولید پنج محتوای متوسط در هفته، دو محتوای خوب و کامل تولید کنید. این کار باعث می‌شود که در طولانی مدت نتایج بهتری از زحمات خود بگیرید.هدف از تولید محتوا این است که بر روی تصمیم‌گیری مخاطب تاثیر بگذارد تا بتوانید به یک برند در حوزه کاری خود تبدیل شوید.

از خود سوال کنید آیا خواننده از خواندن این مطلب راضی خواهد بود و به چیزی که می‌خواهد می‌رسد؟

با پاسخ به این سوال، شما روی نقطه حساس مشتری دست می‌گذارید و به راحتی اعتماد او را جلب می‌کنید. اینترنت جایی است که مردم به دنبال سوالات خود می‌گردند و چه بهتر که از این فرصت استفاده کنید.

هنگام تولید محتوا موارد را در نظر داشته باشید:

• چه محتوایی برای مخاطب جذابیت بیشتری دارد؟
• این محتوا همان چیزی است که مخاطب به دنبالش است؟
• محتوا در چه قالبی (متن، صوت، ویدئو …) تولید شود؟
• در چه رسانه‌ای (سایت، شبکه‌های اجتماعی …) منتشر شود؟

داشتن ایده برای تولید محتوا

اولین قدم ایجاد ایده تولید محتوا می باشد. شما اول باید موضوع وب سایت و مقالات خود را تعیین کرده و بعد براساس آنها شروع به تولید ایده و یک موضوع جدید کنید. یک دفترچه در کنار خود داشته باشید و موضوعات مرتبط را بنویسید و بهترین موضوع را انتخاب کنید. 

لیست کلمات کلیدی را تهیه کنید

یکی از دلایل فنی که شما به تولید محتوا میپردازید، به کار بردن کلمات کلیدی داخل وبسایتتان میباشد. لیست کلمات کلیدی که میخواهید برروی آنها برنامه ریزی کنید را بنویسید و شروع به نوشتن کنید.برای اینکار میتوانید از ابزارهای سئو برای تولید محتوا استفاده کرده و کلمات و عبارت مرتبط که بیشترین جستجو را دارند را بیابید. 

از ابزارهای تولید کننده عبارت مرتبط با کلمات کلیدی استفاده کنید

غیر از گوگل، ابزارهای بسیاری وجود دارند که با توجه به کلمه کلیدی ، عبارت مورد نظر را تولید میکنند. یکی از ابزارها و وبسایتها ubersuggest است که بهترین عبارتهای که دارای بیشترین میزان جستجو هستند را به شما نشان میدهد.

نوشتن عنوان در تولید محتوای گیرا و جذاب

متسفانه یکی از بزرگترین اشتباهاتی که افراد تازه در نوشتن محتوای خود می کنند، عنوان محتوای خود را دست کم میگیرند یا یک عنوان کلی می نویسیند مانند ” روشهای افزایش بازدید وبسایت ” این عنوان علاوه براینکه تکراری می باشد مخاطبان کمتری به خود می گیرد. عنوان مهمترین بخش است زیرا درعنوان می توانید کلمات کلیدی و یا عبارتهای مهم را به طور هوشمندانه به کار ببرید و از همه مهمتر اینکه این عنوان محتوای شماست که کاربر را جذب می کند پس در نوشتن آن دقت بسیاری کنید.

محتوای وبسایتهای رقیب خود را چک کنید

قبل از تولید محتوا، مقالات وبسایتهای رقیب را بررسی کرده و سعی کنید که کاستی هایی که در تولید محتوا آنها وجود دارد را در بخش محتوای وبسایت خود رفع کنید اگر هم اصلا درحوزه کاری شما مقاله خوبی وجود ندارد، این کاملا به نفع شماست و لازم نیست که تلاش زیادی برای بالا آمدن وبسایت خود بکنید.

نیاز کاربر در تولید محتوا را در نظر بگیرید

مخاطب اصلی محتوای وبسایت شما، کاربرانتان می باشند پس باید محتوایی تولید کنید که نیاز های آنها، مسائل روزانه و تمامی ویژگی هایی که به دنبال هستند را مورد پوشش قرار دهد. کاربران، ساعت هایی زیادی را دراینترنت تلف می کنند تا بتوانند مطلب مورد نیاز خود را پیدا کنند، اگر شما بتواند نیازهای اصلی آنها را از طریق تولید محتوا مورد پوشش قرار دهید، میتوانید به یک منبع معتبر تبدیل شوید.

به موضوع اصلی سطحی نپردازید

یکی از مشکلات اصلی اکثر مقالات وبسایتها این است که مطالب کاملا تیتروار و بدون بیان جزییات مطرح می شود.اگر شما به مساله تخصصی می پردازید، باید سعی کنید تمامی اطلاعات و مسائل جز آن را بیان کنید. جزیی پرداختن به موضوع اصلی باعث تمایز وبسایت شما با دیگران می شود.

در چند مقاله متفاوت به بررسی موضوع بپردازید

گاهی بعضی از موضوعات هستند که چند جنبه برای توضیح دارند اما با یک موضوع یکسان. برای مثال همین مقاله که برای شما نوشتیم. روش های تولید محتوا فراوانی با جنبه های مختلفی وجود دارد. شما می توانید در هر مقاله، روش ها و ایده های مختلف را توضیح دهید. البته این نکته را در نظر بگیرید که ایده های شما باید دارای جنبه های مختلفی باشند نه اینکه دنباله هم باشند.

مخالف بقیه بنویسید

اجازه بدهید که با یک مثال این مورد را بیان کنیم. شما به عنوان یک بازاریاب محتوا نقش مفید شبکه های اجتماعی را م یدانید و آن را یک نیاز ضروری می دانید و همه در این خصوص دارای نظر یکسان با شما هستند اما شما ایندفعه به جای خوبی شبکه های اجتماعی برای بازاریابی محتوا، ضررهای آن را بنویسید. این نوع مقالات نشان میدهد که شما به نکاتی توجه میکنید که دیگران توجهی نمی کنند و باعث تمایز شما با دیگران می شود. به اینها در دنیای تولید محتوا میگویند ” تکنیک خوانده شدن مقاله “

یک لیست از مقالات تولیدی خود داشته باشید

یک لیست کامل از تمامی مقالات تولیدی وب سایت خود تهیه کنید. مزیت اینکار این می باشد که شما به راحتی میتوانید نسبت به موضوع اصلی وبسایت خود، به بقیه بخش ها بک لینک بدهید.

بهترین مقالات تولیدی دیگر وب سایت را قرار دهید

همیشه هستند افراد متخصصی که برای دیگر وبسایتها می نویسند. شما باید این افراد را پیدا کنید و مقالات آنها را در وبسایت خود قرار دهید. منظور ما کپی کردن نیست بلکه به شیوه و نگارشی متفاوت محتوای آنها را با ذکر منبع در بخش مقالات خود قرار دهید. البته بهتر این تکنیک را هفتگی یا ماهانه انجام دهید. این کار باعث می شود که سایت های رقیب شما اقدامی مشابه شما انجام داده و که باعث لینکدهی به سایت شما می شود.

مقالات آموزشی تولید کنید

همیشه مردم دنبال جواب سوال “چگونه ” هستند پس باید در تولید محتوای خود بتوانید به اینگونه سوالات پاسخ دهید. خیلی از کاربران هستند که دارای ایده های آموزشی می باشند، شما می توانید با کمک آنها یک مقاله آموزشی تولید کنید و همچنین به آنها کمک کرده اید که مطلب و محتوای آنها در اینترنت نشان داده شود. یک مزیت این روش این است که نویسندگان محتوای شرکت شما، در رزومه کاری خود اسم شرکت و وبسایت شما آورده که کمک به برندسازی شما نیز میکند.

تمامی رازها و افسانه های کسب وکار خود را بیان کنید

هر کسب و کاری برای خود دارای رازها و افسانه های زیادی است که گاهی این مسائل باعث اشتباه کاربر و اطلاع نادرست به آنها می شود. شما باید تمامی این رازها و شایعات  را بیان کنید و بیان و دلیل های کافی آنها را رد یا اثبات کنید.

فرمت مقالات خود را در تولید محتوا بروز کنید

همیشه راه های جدید تولید محتوا ایجاد می شود. شما باید به عنوان یک بازاریاب محتوا، اطلاعات خود را در این زمینه به روز کنید. بهترین نقطه شروع هم مقالات قدیمی و بازنشر مجدد آنها است البته به طوری که لینک آدرس عوض نشود یا موضوع اصلی مقاله تغییر نکند. امروزه تولید اینفوگرافیک یا عکس بیشترین تاثیر را برمخاطب دارد، همچنین نوع فونت هایی هم که استفاده می شود بر میزان خوانایی تاثیر بسزایی دارد پس باید دراین خصوص اطلاعات خود را بروز کنید و از تکنیک های فرمتی جدید استفاده کنید.

سئو مکانیکی

هنگامی که تولید محتوای شما تمام شد، کار و وظیفه اصلی شما شروع می شود. محتوای خود را براساس سئو بنوسید. یعنی تمامی تکنیک ها مانند به کاربردن کلمات کلیدی، عنوان ها و چگالی را براساس آخرین الگوریتم سئو رعایت کنید.

نکات نگارشی را در تولید محتوا به درستی رعایت کنید

یکی از نکات پایه و اولیه ای که باید قبل از انتشار مطلب به آن توجه ویژه نمود، نکات نگارشی است. به کار بردن صحیح این نکات مانند ویرگول، کاما و نقطه  وغیره از اهمیت ویژه ای در تولید محتوا برخوردار است. به کار بردن اشتباهی هرکدام از این قواعد، باعث کج فهمی مطلب توسط خواننده می شود و تمامی زحمات شما را هدر می دهد.

مطالب طولانی بنویسید

اندازه یک محتوای استاندارد برای وبسایت، بین ۲ تا ۳ هزار کلمه می باشد. حداقل تعداد کلمه ای که میتوانید به کار ببرید ۵۰۰ کلمه است.اگر مطلب شما کمتر از ۵۰۰ کلمه باشد، از نظر گوگل ممکن است جریمه شوید چون اصلا بلاگ در نظر گرفته نمی شود و اگر بیشتر از ۴ هزارکلمه باشد، بهتر است آن را در دو مقاله تقسیم کنید.

متا تگ ها عنوان  را جدی بگیرید

اولین قسمتی که توسط گوگل خوانده می شود، متا تگ عنوان می باشد. پس باید مناسب با متن بنویسید چون اگر گوگل متوجه شود که عنوان شما هیچ ارتباطی با محتوای شما ندارد، وبسایت شما را جریمه خواهد کرد. 

متا تگ توضیحات را فراموش نکنید

این متاتگ هم مانند عنوان از اهمیت ویژه ای برخوردار است و به بهینه سازی رتبه وبسایت شما کمک بسیاری می کند. وقتی که وبسایت شما توسط موتور جستجو در صفحه نشان داده می شود، توضیحات شما، زیر عنوان سایت شما نشان داده می شود. گوگل یکی از متاتگهایی را مورد بررسی قرار می دهد، همین متا تگ توضیحات می باشد. در مقاله های کمتر از ۵۰۰ کلمه نوشتن این متاتگ الزامی است اما در اکثر مقالات اگر هم ننوشتید، خود گوگل متوجه می شود و به نوعی تولید می کند.

کلمات کلیدی را به درستی استفاده کنید

هیچ موردی مانند کلمات کلیدی، نمی تواند رتبه وبسایت شما را خراب کند. متسفانه اکثر تولیدکنندگان محتوا فکر می کنند هر چه بیشتر کلمه کلیدی را استفاده کنند، شانس نشان دادن مقاله آنها بیشتر است. براساس چگالی کلمات کلیدی، متوسط استفاده هر کلمه، ۲ الی ۳ درصد کل کلمات در یک مقاله می باشد.

از تکنیک های کلاه سیاهی در تولید محتوا اصلا استفاده نکنید

گوگل اصلا تکنیک های کلاه سیاهی را دوست ندارد و سریعا متوجه شده و هر وبسایتی را که از این تکنیک ها استفاده کرده باشد مورد جریمه گوگل قرار می گیرد.

ایجاد لینک های داخلی بین صفحات وب سایت

شما زمانی که یک صفحه ای را ایجاد می کنید، بعد از مدتی توسط گوگل ایندکس می شود. اگر این صفحه بعدا خوانده نشود، رتبه ای که وبسایت شما توسط این صفحه بدست آورده است، کم کم از بین میرود پس شما باید با استفاده از تکنیکهایی مجدد این صفحه را به گوگل نشان دهید و بهترین تکنیک ایجاد لینک های داخلی بین صفحات است مخصوصا بین مقاله های مختلف.

معرفی منبع و لینک به آن

اگر مقاله خود را وبسایتی دیگر رونوشت کرده اید، بهتراست منبع آن را ذکر کنید و لینک به منبع آن را قرار دهید تا توسط گوگل جریمه نشوید و اینکه کاربر به شما اطمینان میکند که محتوای تولیدی شما دارای اعتبار می باشد.

شکل و زیرعنوان را فراموش نکنید

در تولید محتوا باید به چند نکته دقت داشته باشید : اول اینکه نوشتن متن خالی باعث اذیت شدن کاربر می شود و میتوان گفت که اصلا متن شما به هیچ وجه خوانده نمی شود. باید سعی کنید متن خود را بشکنید و برای هر قسمت یک زیرعنوان جداگانه و عکس به کار ببرید چون باعث بهتر خوانده شدن متن می گردد و کاربر متن شما بهتر درک میکند.

محتوای شما باید در گوشی موبایل به درستی نشان داده شود

امروزه اکثرا کاربران از طریق گوشی موبایل خود به اینترنت متصل می شوند پس محتوای شما باید به خوبی در گوشی ها نمایش داده شود. مهمترین بخش اندازه قلم متن می باشد.

خود را معرفی کنید

برای کاربری که برای بار اول مقاله شما را می خواند، خیلی مهمه که بداند شما کی هستید؟ بهتر است در بخشی از مقاله، شرکت و خدمات خود را معرفی کنید مثلا می توانید برای مثال از شرکت خود استفاده کنید و تجربیات خود را قرار دهید، چون هم مثال را برای کاربر ملموس تر کرده اید و همچنین خود را معرفی کرده اید.

مقالات مرتبط را بخش بندی کنید

یکی از استراتژی های تولید محتوا این است که هر محتوا و مقاله ای که ایجاد می شود، در یک بخش قرار گیرد چون هم کاربر میتواند با توجه به علاقه خود وارد بخش مربوطه شود و هم لینک دهی داخلی آن آسان تر است.

تولید محتوا چه فرقی با تبلیغات دارد؟

اگر قسمت‌های قبلی را با دقت خوانده باشید تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغات را درک کرده‌اید اما برای روشن شدن موضوع نیاز به یک مرز مشخص بین این دو حوزه داریم.

تبلیغ پیامی یکطرفه است که به درستی به مخاطب منتقل می‌شود. منظور از «به درستی» یعنی پیامی مناسب، در زمان و مکان مناسب. هدف تبلیغات هم هرچیزی می‌تواند باشد؛ از یک محصول ساده تا تبلیغ یک حزب سیاسی یا حتی یک باور و عقیده.

تولید محتوا یکی از مراحل چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است و روشی برای برقراری ارتباط دوطرفه و پایدار با مخاطب است. به طور کلی (نه همیشه) هدف تولید محتوا کسب درآمد مستقیم (از خود محتوا) یا غیر مستقیم (بازاریابی برای محصول یا خدمات) است.

تبلیغات بیشتر در مرحله آگاهی (Awareness) از قیف فروش موثر است اما تولید محتوا در مراحل پایین‌تر قیف فروش تاثیر بیشتری دارد.

قواعد و اصول خوانایی تولید محتوا

خوانایی یکی از جنبه های مهم در دنیای تولید محتوا است. متن هایی که خوانا هستند و خیلی راحت و بدون دردسر خوانده می شوند کاربر را جذب می کنند. برخلاف آن متن هایی که از قواعد خوانایی پیروی نمی کنند معمولا کاربران را زود خسته می کنند و حتی کامل هم خوانده نمی شوند.

مثلا وقتی شما یک مقاله علمی در یک ژورنال را می خوانید فونت ریز و متن یک دست و یکنواخت همان ابتدای کار شما را خسته می کند. اما یک متن در یک وبسایت هیجان انگیز هر چقدر هم که از نظر موضوع پیچیده باشد می تواند شما را جذب کند و حتی شما را وادار می کند که این مطلب را تا انتها بخوانید.

جذابیت متن به شما کمک می کند نرخ تبدیل وبسایت تان را بالا ببرید. چون تا زمانی که کاربران متن های شما را نخوانند و اطلاعاتی که در اختیار آن ها قرار می دهید را با دقت بررسی نکنند از شما خرید نخواهند کرد. حتی این خوانایی بهتر در سئو هم تاثیرگذار است. گوگل استانداردهای خوانایی را در زبان های مختلف درک می کند و اگر متن شما خوش خوان نباشد و یا خواننده را اذیت کند ممکن است رتبه خوبی نگیرید.

ما در اینجا چند اصل مهم برای خوانایی بهتر و بیشتر در تولید محتوا یک وبسایت و یا یک صفحه و متن را به شما خواهیم گفت.

۱. دسته بندی و نظم در هدینگ ها

می دانید که کاربران دنیای وب تنبل هستند. آن ها متن ها را نمی خوانند تنها متن اسکن می کنند و دنبال سریع ترین جا برای رسیدن به جواب سوال هایشان هستند. این دسته بندی و نظم در هدینگ ها و تگ های H1 و H2 و … باعث می شود تا اولا متن شما کاملا دسته بندی شود و کاربران بدانند جواب سوالشان دقیقا در کدام قسمت است. ثانیا به متن شما یک نظم خام می دهد.

هیچ کس دوست ندارد برای پیدا کردن جواب سوالش یک کتاب را بخواند یا چند دقیقه تمام یک متن را بخواند تا جواب سوالش را پیدا کند. پس باید متن ها و صفحات را به دقت دسته بندی کنید و با استفاده از هدینگ ها به آن نظم ببخشید. در ضمن هدینگ ها مستقیما در سئو هم تاثیر دارند.

۲. سایز فونت

هیچ کس فونت کوچک و ریز را دوست ندارد. فونت کوچک باعث می شود تا کاربر بخش های مهم متن را از دست بدهد. ممکن است شما در برخی قسمت ها مطالب مهمی ذکر کرده باشید اما چون سایز فونت کوچک است کاربر بدون توجه به این قسمت ها آن ها را رد کند.

این هم به ضرر شماست و هم به ضرر کاربران. باید فونت وبسایت تان را در اندازه ای تنظیم کنید که هر کسی بتواند به راحتی آن را بخواند. نیازی به جلو آوردن گوشی به نزدیکی چشم و یا قوز کردن برای خواندن مطالب از پشت کامپیوتر نباشد.

اندازه زوم مرورگر وب تان را روی ۱۰۰ درصد قرار دهید تا بتوانید سایر متن تان را را متناسب با سایز صفحه مرورگر گوشی و مرورگر کامپیوتر تنظیم کنید. تقریبا همه سایت ها در تنظیمات قالب امکان افزایش و یا کاهش اندازه فونت را دارند. یا از دولوپرتان بخواهید تا سایز موردنیاز شما را تنظیم کند.

دقت کنید که اندازه فونت زیاد هم بزرگ نباشد. از چند نفر در مورد سایز فونت سایت تان بپرسید و نظرشان را در مورد آن بخواهید. چون نمی توان دقیقا یک اندازه ی استاندارد تعیین کرد. اما اگر متن تان خوب خوانده می شود و روی صفحات گوشی خوب دیده می شود مناسب است.

۳. فضای سفید یا خالی

مهم نیست صفحه ی فروش طراحی می کنید و یا یک متن می نویسید که قرار است در وبلاگ منتشر شود. در هر صورت شما باید فضای سفید یا خالی برای صفحات تان در نظر بگیرید. تصور کنید ما تمام این متن را بودن پاراگراف بندی و عنوان ها می نوشتیم. آیا آن را تا آخر می خواندید؟

فضای سفید و خالی یک نوع استراحت برای چشم مخاطب است. مقاله های علمی به این دلیل خسته کننده اند که فضای سفید کمی دارند و همه ی صفحه متن است. در این فضای سفید و خالی فاصله بین کلمات هم بسیار مهم است. باید فاصله بین کلمات را هم به صورت استاندارد تنظیم کنید. برخی قالب های آماده استانداردهای لازم را ندارند و متن به صورت فشرده و روی هم منتشر می شود که حتما باید اصلاح کنید و فضای سفید را در صفحات و متن هایتان استفاده کنید.

۴. تاکید روی المان های مهم محتوا

این مورد در صفحات فروش و یا لندینگ پیج ها بسیار ضروری و مهم است. قواعد طراحی به شما این امکان را می دهد که ویژگی های مهم محصول یا سرویس تان را زودتر به چشم مخاطب برسانید تا او را قانع کنید صفحه را ترک نکند.

مثلا می توانید رنگ برخی قسمت های متن که مهم هستند را تغییر دهید. یا برخی قسمت های متن را بولد کنید. یا از ایموجی ها و شکلک ها در محتوای تان استفاده کنید تا مخاطب را با صفحه درگیر کنید. اگر نقشه حرارتی صفحات تان را استخراج کنید خیلی راحت پی می برید که در کدام قسمت ها باید از دکمه های خرید و یا لینک های مهم تان استفاده کنید.

۵. استفاده از محتوای بصری و ویژوال

دنیای وب دنیای تصویر و گرافیک است. فرض کنید تمام متن ها و محتوایی که در دنیای وب وجود داشت بدون عکس و ویدیو و یا کارهای گرافیکی بود. واقعا دنیای اینترنت خسته کننده و بی هیجان می شد. اما حالا با امکانات دنیای وب تمام این قابلیت ها در اختیار شما قرار دارند تا محتوای تان را هیجان انگیزتر کنید. از عکس ها به درستی و با کیفیت مناسب استفاده کنید. اگر محتوای شما به ویدیو نیاز دارد یک ویدیوی متناسب با آن طراحی کنید.

استفاده از آیکون ها، طرح های گرافیکی و بک گراندهای هیجان انگیز هم می تواند نقش مهم و تعیین کننده ای در خوانایی یک متن داشته باشد. می توانید حاشیه های متن را بهبود ببخشید و صفحات تان را جذاب تر و متقاعد کننده تر طراحی کنید.

۶. استایل مختص خودتان داشته باشید.

بسیار مهم است که خاص باشید. هیچکس کپی را دوست ندارد. مخصوصا اگر یک کسب و کار هستید که می خواهید برندسازی کنید مهم ترین چیز ساختن یک نمایه یا تصویر متناسب با برند است که از وبسایت شما شروع می شود. استفاده از یک فونت مخصوص به خودتان، رنگ های متناسب با برند، آیکون ها و تصاویر گرافیکی خاص و مواردی از این دست در وهله ی اول باعث می شود مخاطب یک احساس جدید را تجربه کند و این خاص بودن شما باعث می شود که محصولات و خدمات شما هم در نظر کاربر متمایز و خاص جلوه کند.

۷. استفاده از لیست های عددی و غیرعددی و بولت پوینت ها

بولت پوینت ها باعث می شوند تا کاربران خیلی راحت و بدون درگیر شدن با پاراگراف های طولانی محتوای شما را درک کنند. لیست های عددی و غیرعددی هم به شما این امکان را می دهند که اولا یک فضای سفید در اختیار کاربر قرار دهید. ثانیا با جملات کوتاه محتوای مهمی را به خورد مخاطب تان قرار دهید. تحقیقات نشان می دهد که در یک متن طولانی لیست ها و فهرست های عددی و غیرعددی بیشتر از سایر قسمت های متن خوانده می شوند.

آیا هر کسب‌وکاری به محتوا نیاز دارد؟

اگر خیلی ساده بگوییم، بازاریابی مبتنی بر محتوا برای هر کسب‌وکاری که بتواند محتوای مفید و با کیفیت تولید کند ضروری است.

تولید و بازاریابی محتوا مزیت‌های زیادی دارد که مهم‌ترین آنها موارد زیر است:

• می‌توانید از خود محتوا کسب درآمد کنید.
• برای محصول یا خدمات شما مشتری می‌آورد.
• یک روش کم هزینه است.
• کمک به ایجاد شهرت، اعتماد و اعتبار می‌کند.
• نتایج و عملکرد آن به راحتی قابل تحلیل است.
• در وفادارسازی مشتریان تاثیرگذار است.

هر کسب‌وکاری می‌تواند از روش محتوا کمک بگیرد اما فعالیت در همه کانال‌ها و بسترها ضروری نیست.

بعضی وقت‌ها یک پیج اینستاگرام تمام مزیت‌های گفته شده را تامین می‌کند و بعضی وقت‌ها همزمان باید وبسایتی پر از مقاله داشت، کتاب نوشت، در شبکه‌های اجتماعی فعال بود، پادکست ساخت و کلیپ تولید کرد.

این که تولید محتوا در چه ابعاد و چه کانال‌هایی نیاز است بستگی به موضوع کسب‌وکار، نوع محصول یا خدمات، پرسونای مشتریان و از همه مهم‌تر زمان و هزینه لازم دارد.

خلاصه این که اگر در کسب‌وکار خود می‌توانید تولید محتوا کنید حتماً این کار را انجام دهید.

محتوا خودش یک کسب‌وکار است

کافی است یک وبسایت پربازدید ایجاد کنید یا کانال‌ها و صفحه‌های پرطرفدار در شبکه‌های اجتماعی بسازید و بعد سفارش تبلیغات بگیرید.

در روش فروش خود محتوا هم باید محتوای تولیدی به اندازه‌ای ارزشمند باشد که مخاطب حاضر شود برای آن پول بدهد. همین حالا هم وبسایت‌هایی هستند که برای استفاده از مطالبشان باید اشتراک بخرید. سایت متمم یک نمونه خوب در ایران است.

خب اگر تولید محتوا اینقدر بازار بزرگی دارد، پس شغل آن هم باید جالب و پردرآمد باشد. در قسمت بعد کمی هم درباره شغل آن توضیح می‌دهیم.

تولید محتوا به کمک ابزارها چیست؟

به طور کلی، مجموعه ابزارهایی وجود دارند که از طریق به کارگیری آن‌ها به فرایند تولید محتوا کمک می‌شود. از جمله این ابزارها می‌توان ابزارهای لازم برای تقویم تولید محتوا را نام برد. در حقیقت با استفاده از ابزارهای اینترنتی از قبیل اکسل و یا گوگل داکس می‌توان برای تنظیم نمودن این تقویم استفاده نمود و یا از بعضی از سایت‌ها می‌توان برای جمع آوری اطلاعات در زمانی خاص بهره مند شد. از طرف یگر ابزارهایی وجود دارند که از طریق آن‌ها تولید کننده محتوا می‌تواند از روش‌های سریعی برای یافتن موارد مورد نظر و علاقه مخاطبان استفاده کند. از جمله این ابزارها می‌توان ابزار content strategy helper در سایت Builtvisible را نام برد.

کلمات کلیدی پیشنهادی گوگل

همانطور که توسط هزاران وب سایت پر رونق و مشاغل آنلاین ثابت شده است، بهترین راه برای کشف کلمات کلیدی، استفاده از کلمات پیشنهادی جستجوی Google به عنوان پایه‌ای برای ایجاد محتوای مناسب وب سایت شما است. با ایجاد محتوا در اطراف کلمات کلیدی معروفی که مخاطبان شما از آنها برای یافتن اطلاعات بصورت آنلاین استفاده می‌کنند، به بازدید کنندگان وب سایت خود ارزش زیادی می‌دهید. در عوض،Google  با رتبه بندی بالاتر که منجر به افزایش بازدید وب سایت شما می‌شود، به دارایی وب شما پاداش می‌دهد.

همچنین می‌توانید برای کشف شرایط اصلی، بیشتر از Google Trends استفاده کنید.Google Trends  گزارش‌هایی با عنوان «سوالات مرتبط» ارائه می‌دهد که نشان می‌دهد کاربران چه سوالاتی را پیرامون حرفه شما جستجو کرده‌اند.

علاوه بر این، برای گسترش شرایط اصلی خود می‌توانید از ابزارهای رایگان استفاده کنید. منظور از ابزارهای رایگان برای جستجوی کلمات کلیدی در تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟ برای پاسخ به این سوال متداول، چند نمونه از این ابزارها را به شما معرفی می‌کنیم:

Soovle | تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟

با جستجوی موتورهای مختلف، می‌توانید نتایج خود را افزایش دهید. Soovle  با تحقیق در مورد کلمات کلیدی خود از طریق هفت منبعGoogle ، Yahoo ، Wikipedia ، Bing ، YouTube ، Amazon  و Answer.com  کار می‌کند. امکان استفاده از منابعی غیر از Google  به شما این امکان را می‌دهد تا بر اساس نیازها و مخاطبان خود نتایج را محدود کنید. Soovle  خیلی در موضوع محتوای شما عمیق نمی‌شود، اما ابزار خوبی برای ترسیم دامنه آینده کلمات کلیدی است که در مورد آنها محتوا خواهید ساخت.

Bulk Suggest

ابزار دیگری که از چندین منبع استفاده می‌کند Bulk Suggest  است که به شما امکان می‌دهد در Google ، Bing ، YouTube و Amazon  جستجو کنید. این واقعا یک برنامه جستجوی رایگان مفید است. این ابزار موضوع اصلی شما را می‌گیرد، پیشنهادات جستجو شده از سایر موتورهای جستجو را ارائه می‌دهد و با گسترش دادن هر عبارت با هر حرف از حروف الفبا در موضوع شما عمیق‌تر می‌شود.

Ubersuggest

Ubersuggest   هر کلمه کلیدی که به آن می‌دهید را می‌گیرد و بلافاصله لیست نامحدودی از تغییرات کلمه کلیدی با الفبا و عددی از کلمه کلیدی اصلی را به شما ارائه می‌دهد. حتی می‌توانید با افزودن پسوند و پیشوندهایی به کلمه کلیدی اصلی، این کار را گسترش دهید تا کلمات کلیدی بیشتری را کشف کنید که برای پیشنهاد یا اهداف سئو شما موثر واقع شود.

WordStream’s Keyword Tool

ابزار کلمه کلیدی WordStream به شما امکان می‌دهد طیف خاصی از کلمات (گروه کلمات کلیدی مرتبط) را هدف قرار دهید، سپس پیشنهادات بیشتری به شما می‌دهد و همچنین به شما امکان می‌دهد آنها را بر اساس یک موضوع مشترک برای راه‌اندازی آسان محتوای تبلیغاتی خود گروه بندی کنید. این ابزار تحقیق کلمات کلیدی ۳۰ جستجو به صورت رایگان برای شما نمایش می‌دهد؛ پس از آن باید برای WordStream Advisor  خود ثبت نام کنید تا برای کلمات اضافی از آن استفاده کند.

Competitor Source Code

این ابزار شاید بهترین و پربارترین ابزار تحقیق برای کلمات کلیدی نباشد، اما به شما این امکان را می‌دهد که ببینید رقبایتان از چه کلمات کلیدی و توضیحات متایی برای رتبه بندی محتواهای خود استفاده می‌کنند.

نکات مهم هنگام تولید محتوا

در این قسمت از مقاله تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، قصد داریم نکات مهمی که هنگام تولید محتوا باید آنها را در نظر بگیرید را برایتان شرح دهیم.

نحوه انتخاب عنوان

عناوین در بازاریابی محتوا و موفقیت انتشار نقش «ساختن یا شکستن» را دارند. بنابراین یادتان باشد عنوان مناسبی را انتخاب کنید تا بتوانید با خوانندگان مورد نظر خود ارتباط فوری برقرار کنید. عنوان مناسب باید به وضوح مشخص کند که چه کسی می‌تواند محصول یا خدمت شما را خریداری یا بارگیری کند، چرا باید آن را خریداری یا بارگیری کند و چگونه از آن بهره‌مند شود.

 با این تفاسیر اگر عنوان اشتباهی انتخاب کنید، محتوا یا انگیزه شما نامرئی می‌شود! همانطور که عنوان مهم‌ترین قسمت تبلیغات است، عنوان تعهدی است که خوانندگان (و موتورهای جستجو) را به صفحه مقصد انتشار شما جذب می‌کند و علاقه آنها را به خود جلب می‌کند. در ادامه ویژگی‌های اصلی عناوین موفق را با مطرح کردن ۱۰ سوالی که باید در هنگام طوفان مغزی و یا سنجیدن گزینه‌های انتخاب عنوان خود بپرسید، بیان می‌کنیم:

• قول: آیا عنوان شما به وضوح نوعی سود مطلوب را به مشتری می‌دهد؟
• ویژگی: آیا عنوان شما شامل جزئیات مناسبی است که به خاصیت و ویژگی محتوایتان اضافه می‌کند؟
• هدف گذاری: آیا در عنوان خود بر خوانندگان مورد نظر خود تأکید کرده‌اید؟
• موقعیت: آیا عنوان شما، مقاله شما را از عناوین رقبایتان متفاوت می‌کند؟
• سرگرمی: آیا برای یادآوری بیشتر عنوان خود از کنجکاوی خواننده خود استفاده کرده‌اید یا از استعاره استفاده کرده‌اید؟
• لحن: آیا عنوان شما با لحنی مناسب درصدد برقراری ارتباط با خواننده است؟
• مختصر: آیا عنوان خود را به کمترین و کوتاه‌ترین کلمات ممکن ویرایش کرده‌اید؟
• تقویت: آیا شما توضیحات متای مناسبی را درج کرده‌اید که اطلاعات بیشتری به مخاطب ارائه دهد؟
• سئو: آیا عنوان شما شامل کلمات کلیدی مورد جستجوی خوانندگان است؟
• ترکیب تکنیک‌ها: آیا شما بیش از یکی از تکنیک‌های بالا را در عنوان خود استفاده کرده‌اید؟

هدینگ‌ها | تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد

در ادامه مقاله تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، نکاتی را درباره طرز نوشتن هدینگ‌ها ارائه می‌دهیم. اگر می‌خواهید پست‌های وبلاگ یا وب سایت شما عملکرد خوبی داشته باشد، باید یک هدینگ مغناطیسی ایجاد کنید. پیشنهاد می‌کنیم بدون توجه به نوع محتوایی که می‌نویسید، هدینگ های قدرتمند و جذابی را انتخاب کنید.

مخاطبان خود را بشناسید

هدینگ‌ها برای جلب توجه خوانندگان و جلب نظر بینندگان گوناگون از جمله رقبا و مخاطبان با دیدگاه‌های مخالف، بسیار مفید هستند. هنگام بررسی نحوه نوشتن و قرار دادن هدینگ‌‌ها، توجه خود را بر روی افرادی که مطالب شما را می‌خوانند، حفظ کنید. از خود بپرسید چه سازمان‌ها، افراد، مشتریان و سایر ذینفعانی به آنها علاقه‌مند خواهند شد؟

همچنین از خود بپرسید چه کلمات کلیدی، عبارات و ایده‌هایی برای مخاطبان (بازدید کنندگان) خاص شما بیشترین جذابیت را دارند. در عین حال، هسته اصلی پیام خود یا ایده اصلی متن خود را در نظر بگیرید. مرتبا فکر کنید نکات اصلی که می‌خواهید بیان کنید کدامند و هدینگ‌های شما چگونه هدف شما را منتقل می‌کنند؟

یک لحن مناسب ایجاد کنید

لحن محتوایی که می‌خواهید منتقل کنید چگونه است؟ برای پاسخ به این سوال، هدف و مخاطب خود را در نظر داشته باشید و بر این اساس هدینگ‌ها را تعیین کنید. هدف تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟ برای چه جامعه یا اشخاصی می‌نویسید (به عنوان مثال: همکاران خود، مشتریان باهوش فناوری، حوزه‌های علمی)؟

جایگاه قرار دادن هدینگ را در نظر بگیرید

مخاطب شما بیشتر به کدام قسمت از محتوای شما نگاه می‌کند؟ در نظر بگیرید که هدینگ‌های شما در کجای محتوا نشان داده می‌شود. هدینگ برای صفحه اصلی وب سایت، برای بخشی از یک صفحه یا عنوان مقاله یا در کدام قسمت استفاده می‌شود؟

هنگام نوشتن مقاله یا نوشتن مطلب یک وب سایت، کلمات و عبارات کلیدی را انتخاب کنید که افراد بیشتری آنها را در اینترنت جستجو می‌کنند. این استراتژی را برای هدینگ‌های صفحات و صفحات اصلی و بخش‌های خاص یا صفحات درون متن در نظر داشته باشید.

افعال قوی به کار بگیرید

اگرچه ممکن است وسوسه شوید که دنباله طولانی برای هدینگ‌ها بنویسید، اما بهتر است سعی کنید هدینگ‌های خود را تا حد امکان کوتاه بیان کنید. همچنین افعال قوی که با دقت بیشتری موضوع شما را توصیف می‌کنند را انتخاب کنید. برای نمونه تولید محتوا با هدینگ‌های زیر را مقایسه کنید:

فاقد افعال قوی و اختصار است: «هنگام استفاده از افعال قوی، عناوین واضح‌تر هستند»

دارای افعال قوی و جمع بندی است: «فعل‌های قوی را به کار بگیرید»

ساختار موازی را حفظ کنید

ساختار موازی به معنای استفاده از الگوی مشابه کلمات است که نشان می‌دهد دو یا چند ایده از اهمیت یکسانی برخوردار هستند. این می‌تواند در سطح کلمه، عبارت یا بند اتفاق بیفتد. ساختار موازی به خوانندگان کمک می‌کند تا معنی و هدف پیام شما را پیش بینی کنند. به نمونه‌های زیر دقت کنید:

عناوین بخش فاقد ساختار موازی است: «مخاطبان خود را بشناسید»، «استفاده از افعال قوی» و «ساختار موازی»

عناوین بخش‌هایی با استفاده از ساختار موازی: «مخاطب خود را بشناسید»، «فعل‌های قوی را به کار بگیرید» و «ساختار موازی را حفظ کنید»

اصول خوانایی محتوا

اگر می‌خواهید بدانید منظور از خوانایی در تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، باید بگوییم که خوانایی یکی از مهمترین جنبه‌های کاربردپذیری طراحی وب است. متنی که در آن اصول خوانایی محتوا رعایت شده باشد، بر نحوه پردازش اطلاعات کاربران در محتوا تأثیر می‌گذارد.

خوانایی ضعیف خوانندگان را از محتوا دور می‌کند؛ در حالی که خوانایی قوی به کاربران امکان می‌دهد تا اطلاعات موجود در متن را به طور موثری بخوانند و از آنها استفاده کنند. شما می‌خواهید کاربران بتوانند مطالب سایت‌تان را بخوانند و به راحتی جذب شوند. برای ارائه متنی با خوانایی قوی، اصول زیر را در نظر داشته باشید:

مشتری مداری داشته باشید یعنی محتوایی ایجاد کنید که:

1. واقعا برای خواننده مفید است
2. به یک سوال پاسخ می‌دهد یا یک مسئله را حل می‌کند
3. اطلاع رسانی، سرگرمی یا آموزش (ترجیحا هر سه) است

برای اینکه متن شما از لحاظ خوانایی موردپسند کاربر قرار گیرد، باید نکات زیر را رعایت کنید:

یک امتیاز پایه بدست آورید

هنگامی که اولین پیش نویس خود را آماده کردید، وقت آن است که نمره خوانایی آن را تعیین کنید. می‌توانید از یکی از چندین ابزار رایگان و یا غیررایگان استفاده کنید. با استفاده از این آزمون‌ها، می‌توانید امتیازی از سایر ارزیابی‌های استاندارد خوانایی کسب کنید و مشکلات موجود را رفع کنید.

برای رسیدن به سطح صحیح خواندن، به نظرات اهمیت دهید

برای انتخاب این سطح، لازم است به توضیحات مخاطبانتان توجه کنید و از آن کمک بگیرید.

جملات خود را کوتاه کنید

عنصر شماره یک که الگوریتم‌های خوانایی روی آن اتفاق نظر دارند، بد بودن جملات طولانی است. خوشبختانه، این یک راه حل آسان دارد: جملات خود را کوتاه کنید.

تعداد کلمات طولانی را کاهش دهید

کلمات طولانی پرچم قرمز دیگری برای خوانایی هستند. در صورت امکان، به دنبال گزینه‌های کوتاه‌تر بگردید.

اصطلاحات را کامل بنویسید

برای نوشتن کامل اصطلاحات یا کلمات اختصاری مقاومت نکنید. برای کسانی که از قبل با این نوع اصطلاحات آشنایی ندارند، ننوشتن کامل اصطلاحات گیج کننده است. اگر لازم است از اصطلاحات چالش برانگیز در محتوایتان استفاده کنید، بهتر است آنها را توضیح دهید.

زیاد از قید استفاده نکنید

نویسندگان غالبا تمایل دارند بیش از حد از قیدها استفاده کنند و در نهایت باعث می‌شوند که جملات واقعا بهم ریخته باشند.

تعادلی بین سبک نوشتار رسمی و گفتاری برقرار کنید

بهتر است مطابق آنچه که مخاطبانتان انتظار دارند، سبک نوشتاری‌تان را انتخاب کنید.

به دنبال بازخورد و تصحیح باشید

تا آنجا که ممکن است قبل از اینکه محتوا را انتشار دهید، خوانایی آن را تصحیح کنید. به عنوان یک نویسنده می‌توانید خیلی بیشتر از دیگران، به متن نزدیک باشید. ممکن است فرد دیگری دیدگاه یک خواننده را به شما ارائه دهد و به موارد بهبودی اشاره کند.

ابزارهای تولید محتوا

برای اینکه بدانید ابزار تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، در این بخش با ما همراه باشید. ابزارهای تولید محتوا در اشکال و اندازه‌های مختلف وجود دارد. البته برخی از افراد ترجیح می‌دهند نرم افزار خود را برای نیازهای مختلف سازمانی خود تهیه و ترکیب کنند. به طور کلی چهار دسته نرم افزار مدیریت محتوا وجود دارد و شما باید قوانین خود را برای هر یک از آنها ایجاد کنید.

نرم افزار مدیریت دارایی

خواه در حال ایجاد پست‌های وبلاگ یا ضبط فیلم یا یک وبینار باشید، بهتر است محصول نهایی‌تان را با استفاده از پرونده‌های مختلف رسانه‌ای جمع‌آوری کنید. شما باید آنها را در جایی ذخیره کنید و از برخی ساختارها پیروی کنید. می‌توانید از Google Drive استفاده کنیدCoSchedule’s Asset Organizer   نیز نرم افزار دیگری است که به شما امکان می‌دهد یک کتابخانه محتوای واحد را مدیریت کنید، پرونده‌های خود را فهرست بندی کنید و آخرین نسخه را پیگیری کنید.

تقویم بازاریابی محتوا

اگر عادت ندارید که از ماه‌ها قبل از صف مطالب خود مطلع شوید، بهترین زمان بعدی برای شروع همین حالا است. مقابله با هر ماه یک کار بزرگ خواهد بود، اما حس سبک بالی خوبی به همراه دارد. صفحه گسترده قابل اشتراک گذاری می‌تواند گزینه‌ای عالی برای شما باشد. با این حال، با گسترش محتواها و اعضای تیم خود، در نهایت از آن پیشی خواهید گرفت. این که بتوانید تمام پروژه‌های خود را در یک تقویم تجسم کنید، می‌تواند راه حل مناسبی برای خلاصی از صف محتوا باشد.

نرم افزار مدیریت کار

حدس بزنید که نرم افزار مدیریت تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟ به عقیده ما توزیع وظایف و اطلاع از آنها پیش از موعد تحویل، یک عامل مفید برای اعضای تیمتان است. این کار باعث صرفه جویی در وقتتان هم می‌شود. تعداد زیاد نرم افزارهای مدیریت کار می‌تواند در این راه به شما کمک کند. برخی از این نرم افزارها عبارتند از: ترلو، کلیک آپ، تسکولو و… .

همکاری

سرانجام، یک بازاریاب دیجیتال به ندرت به تنهایی کار می‌کند؛ نویسندگان، طراحان گرافیک، مترجمان و طراحان وب اغلب کل تیم را تشکیل می‌دهند. هرچه روش‌های همکاری خود را ساده‌تر کنید، محتوای بیشتری را از طریق وب سایت‌تان هدایت می‌کنید. Google Drive می‌تواند برای بسیاری از شما کارساز باشد.

برنامه ریزی محتوا

ایجاد محتوا به طور مداوم و بدون برنامه، می‌تواند برای بسیاری از محتواگذاران یک کار ترسناک باشد. به همین دلیل برنامه ریزی محتوا به شما امکان می‌دهد موعد تحویل محتوا را از قبل برنامه ریزی کنید و فرصت‌های بازاریابی محتوای سایر مشتریان را از قبل خالی کنید.

بازاریابان محتوا می‌دانند که یک برنامه ریزی عالی می‌تواند تفاوت زیادی ایجاد کند. این می‌تواند تفاوت بین داشتن یک وبلاگ ساده و بدون مخاطب یا یک وب سایت محبوب بهینه سازی شده برای جستجوگرها با جمعیت کثیری از خوانندگان همراه باشد. این تفاوت در جزئیات مشخص می‌شوند.

برای پاسخ به پرسش برنامه ریزی تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، باید بگوییم یک طرح محتوا از کلیه دارایی‌های بازاریابی و منابع جمع‌آوری اطلاعات برای دستیابی به اهداف تعیین شده در استراتژی محتوای شما تشکیل شده است. همه موارد، از تحقیقات SEO و ردیابی تعامل، وبلاگ نویسی و نوشتن مقاله  در یک برنامه ریزی محتوا گنجانده شده است. برنامه ریزی محتوای شما با بودجه بازاریابی محتوا و با سطح و مقیاس محتوای شما مطابقت دارد.

آنالیز محتوا | تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد

تجزیه و تحلیل یا آنالیز محتوا یک روش تحقیقاتی است که برای شناسایی الگوها در ارتباطات ثبت شده استفاده می‌شود. برای انجام تجزیه و تحلیل محتوا، شما به طور سیستماتیک داده‌هایی را از مجموعه متون جمع‌آوری می‌کنید که می‌توانند کتبی، شفاهی یا تصویری و به صورت زیر باشند:

• کتاب، روزنامه و مجله
• سخنرانی‌ها و مصاحبه‌ها
• مطالب وب و پست‌های رسانه‌های اجتماعی
• عکس و فیلم

تجزیه و تحلیل محتوا می‌تواند کمی (متمرکز بر شمارش و اندازه گیری) و کیفی (متمرکز بر تفسیر و درک) باشد. می‌توان از آنالیز محتوا  برای تعیین کمیت برخی کلمات، عبارات، موضوعات یا مفاهیم در مجموعه ‌ی از متون تاریخی یا معاصر استفاده کرد.

به‌علاوه، از تحلیل محتوا می‌توان با تحلیل معنی و رابطه معنایی کلمات و مفاهیم، استنباط کیفی کرد. از آنجا که تجزیه و تحلیل محتوا می‌تواند در طیف گسترده‌ای از متون کاربرد داشته باشد، در زمینه‌های مختلفی از جمله بازاریابی، مطالعات رسانه‌ای، انسان شناسی، علوم شناختی، روانشناسی و بسیاری از رشته‌های علوم اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرد. به طور کلی آنالیز محتوا اهداف مختلفی دارد:

• یافتن همبستگی و الگوهای نحوه انتقال مفاهیم
• درک اهداف یک فرد، گروه یا نهاد
• شناسایی تبلیغات و سوگیری در ارتباطات
• آشکار کردن تفاوت در ارتباطات در زمینه‌های مختلف
• تجزیه و تحلیل پیامدهای محتوای ارتباطی، مانند جریان اطلاعات یا پاسخ‌های مخاطبان

سئو محتوا به چه معناست و چطور انجام می‌شود؟

برای اینکه بدانید منظور بازاریابان از سئو تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، تفکیک این عبارت به اجزای تشکیل دهنده آن می‌تواند مفید واقع شود:

• سئو (SEO) به بهینه سازی موتور جستجو یا روند بهینه سازی وب سایت گفته می‌شود تا افراد بتوانند از طریق موتورهای جستجو مانند Google به راحتی آن را پیدا کنند.
• منظور ما از محتوا هر اطلاعاتی است که در بستر وب وجود دارد.

قرار دادن این دو مفهوم در کنار یکدیگر عبارت «محتوای سئو» را می‌سازد. محتوای سئو، محتوایی است که هدف از ایجاد آن جذب ترافیک موتور جستجو خواهد بود. محتوای سئو پایه و اساس یک استراتژی بازاریابی محتوای خوب است. بدون محتوایی که هدف خود را به خوبی به کاربران و موتورهای جستجو منتقل نکند، نمی‌توانید موقعیت شماره ۱ را در Google  بدست آورید. محتوای فاقد استراتژی سئو در این امر محدودکننده خواهد بود و نمی‌تواند تجارت شما را به اهداف بازاریابی خود نزدیک کند. برای ایجاد محتوای سئو باید موارد زیر را اجرا کنید.

تحقیقات کلید واژه | تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد

اگر قصد دارید از طریق جستجو ترافیک ایجاد کنید، بهتر است قبل از شروع به نوشتن، درباره کلید واژه‌ها تحقیق کنید. به این ترتیب می‌توانید روی کلمات کلیدی که مقدار مشخصی از حجم جستجو از قبل برای آنها وجود دارد، متمرکز شوید. به عبارت دیگر درباره موضوعاتی بنویسید که افراد از قبل در مورد آنها اطلاعاتی را جستجو کرده‌اند.

بهینه سازی کلمات کلیدی

به نظر شما مفهوم بهینه سازی کلیدواژه‌ها در سئو چیست؟ اینکه بدانید کجا و چگونه می‌توان از کلمات کلیدی در محتوای خود برای حداکثر جستجو استفاده کرد را بهینه سازی محتوا می‌گویند که یکی دیگر از عوامل موثر بر محتوای سئو شده است.

سازماندهی محتوا

محتوای سایت شما باید به روشی منطقی تنظیم شود. این نه تنها برای سئو خوب است، بلکه به بازدیدکنندگان سایت شما کمک می‌کند تا سایر مطالب مرتبط را به راحتی پیدا کنند. (هرچه کاربران مدت بیشتری در سایت شما بمانند، به نفع شما است.)

ارتقای محتوا

با اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد پیوند به محتوای خود (چه از طریق سایت‌های داخلی و چه از طریق سایت‌های خارجی)، قابلیت مشاهده محتوای جدیدی را که ایجاد می‌کنید افزایش می‌دهید.

ترفندهای محتوا

در ادامه برخی از مهم‌ترین ترفندهای محتوا را بخوانید.

با محتوای خود به دنبال کلمات کلیدی خاص بروید

برخی از کارشناسان محتوا طرفدار رویکرد تهیه محتوا بدون کلمات کلیدی هستند. انتشار مطالبی که قبل از هر چیز منافع خوانندگان را تأمین می‌کند و به هیچ عنوان کلمات کلیدی را هدف قرار نمی‌دهد، ناپسند نیست. اما اگر هدف قرار دادن کلمات کلیدی دغدغه شما نیست، مطمئن باشید که رقبای شما به دنبال آن هستند. کلمات کلیدی خاص موضوعی گسترده و پیچیده است که هدف قرار دادن آن یک مزیت رقابتی برای سئوی شما در بردارد. کافی است که قبل از نوشتن پست وبلاگ یا تولید هر نوع محتوای دیگر، به کلمات کلیدی خاصی که می‌خواهید در نتایج گوگل  برای آنها رتبه بندی شوید، فکر کنید.

با محتوای خود به سوالات پیچیده پاسخ دهید

همانطور که در مورد ارزش هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص صحبت کردیم. اگر از قبل این کار را انجام داده‌اید، اینکه تعداد مشخصی از اصطلاحات ساده را که مربوط به تجارتتان است در قالب هدف کلمات کلیدی خاص قرار دهید، بسیار خوب است. این یک استراتژی ارزشمند برای پیگیری است، اما پس از رتبه بندی برای جستجوی پیچیده می‌توانید بازدهی بیشتری داشته باشید، یعنی رتبه بندی شما در رتبه ویژه  Google  قرار می‌گیرد.

اگر محتوای شما با حضور در بخش ویژه به یک سوال پیچیده پاسخ دهد، نه تنها می‌توانید تعداد زیادی ارجاع (بک لینک) به سایت خود داشته باشید، بلکه می‌توانید از نظر تخصص در موضوعی، توجه ویژه‌ای را به برند خود معطوف کنید. اعتماد کاربر به محتوای تبلیغ شده در رتبه ویژه زیاد است، به این معنی که اگر Google محتوای شما را برای پاسخ به یک سوال پیچیده انتخاب کند، برند شما پیروز می‌شود.

مهارت‌های نوشتاری خود را مرتبا توسعه دهید

از نظر بسیاری از تولیدکنندگان محتوا، کمبود تجربه یا اعتماد به نفس بزرگترین مانع در برابر آرزوهای آنها است. نوشتن مانند بسیاری از مهارت‌ها، حرفه‌ای است که می‌توانید همیشه در آن پیشرفت کنید. سعی کنید مطالبی که ممکن است به طور معمول آنها را نخوانید، به طور گسترده‌تری بخوانید. هر روز بنویسید، بله هر روز، حتی اگر فقط صد کلمه یا همین حدود باشد. برای پیشرفت خود مشتاق باشید و به حد متوسط اکتفا نکنید. هرچه زمان و تلاش بیشتری برای تقویت مهارت‌های نوشتاری خود بگذارید، خوانندگان بیشتری جذب خواهید کرد.

از محتوای سایر وبلاگ‌های شرکت کپی نکنید

چه وظیفه شما این باشد که یک وبلاگ شرکتی ضعیف را اصلاح کنید و چه این باشد که یک وبلاگ را از ابتدا را‌ه اندازی کنید، پیشنهاد می‌کنیم برای الهام گرفتن به سایر وبلاگ‌های شرکت نگاه نکنید. درباره اینکه افراد موجود در محبوب‌ترین و تأثیرگذارترین وبلاگ‌ها در وب، چگونه مخاطبان خود را ایجاد کرده‌اند، مطالعه کنید و از استراتژی آنها الگوبرداری کنید.

آن هندلی: «وقتی چیزی خلق می‌کنید، فکر کنید که آیا مشتریانتان از شما تشکر می‌کنند؟» در نظر بگیرید که یک محتوا چقدر می‌تواند تأثیرگذار باشد تا بازدیدکنندگان وب سایت را ترغیب کند تا با شما تماس بگیرند و تشکر کنند؟ باید بسیار عمیق باشد، درست است؟ اینکه بدانید تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، همان ارزشی است که باید هر بار برای کسب آن تلاش کنید. البته داشتن درک روشنی از مخاطبان و آنچه برای آنها مهم است سرنخ بزرگی به شما می‌دهد.»

اطمینان حاصل کنید که محتوای شما صدای برند شما را منعکس می‌کند

بازاریابی محتوا یکی از بهترین راه‌ها برای توسعه و اصلاح صدای برند شماست. با این حال، حتی مشاغل بزرگ با بودجه کافی و تیم‌های محتوای اختصاصی نیز می‌توانند در شناسایی و تعریف صدای برندشان به خصوص هنگام کار با تیم‌های بزرگتر تلاش کنند. اطمینان از تداوم صدای برند، به ویژه در تیم‌های بزرگتر می‌تواند یک چالش باشد. این امر نیاز به بررسی مداوم استانداردهای تحریریه دارد تا اطمینان حاصل شود که هم کیفیت و لحن مطابقت دارد و هم محتوای شما، سطح بالاتری را در پیش گرفته است.

برای تهیه هر نوع محتوایی، درباره چگونگی پیشرفت و توسعه صدای برندتان از خود سوال کنید. آیا این نوشتار ارزش‌های شرکت شما را منعکس می‌کند؟ صدای برند شما در مورد کسب و کارتان چه می‌گوید؟ صدای برند شما صادقانه است، یا اجباری و مصنوعی؟ هدف شما از تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟

اینها همه سوالاتی است که می‌تواند به شما کمک کند صدای برند خود را کنترل کرده و پیام خود را از طریق محتوا اصلاح کنید. با پاسخ دادن به این سوالات (و اصلاح محتوا در صورت لزوم)، تجربه منسجم‌تری را به عنوان یک برند برای مخاطبان خود فراهم خواهید کرد، چیزی که همه کسب و کارهای آنلاین باید به دنبال آن باشند.

از داده‌های خود پشتیبان تهیه کنید | تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد

در فضای رسانه دیجیتال امروز، جلب اعتماد سخت است. با کمترین دقت در بررسی واقعیت و روزنامه نگاری، می‌توان فهمید که چرا بسیاری از خوانندگان از پذیرفتن رویدادها به عنوان یک حقیقت سرد و سخت بی میل شده‌اند. به همین دلیل پشتیبان گیری از ادعاهای خود با داده‌ها بسیار مهم است. استفاده از داده در محتوای شما باید به اندازه املای صحیح امری طبیعی و عادی باشد.

اگر نکته‌ای را بیان کردید، برای تهیه نسخه پشتیبان از آن، آمار و حقایقی را درج کنید. به همین ترتیب، اگر برای بیان نکته‌ای از داده‌ها استناد می‌کنید، حتما آن را به طور مناسب ذکر کنید و در صورت امکان، پیوندی به منبع اصلی در آن قرار دهید. به هر حال شما نمی‌خواهید شخص دیگری از داده‌های شما در محتوای خود استفاده کند بدون اینکه درباره آن تحقیق کند، درست است؟

از بهترین عناوین محتواهای خود در تبلیغات PPC استفاده مجدد کنید

PPC  مخفف پرداخت به ازای هر کلیک است که در آن به ازای هر بار که کاربران بر روی تبلیغ کلیک می‌کنند، هزینه پرداخت می‌شود. اگر یک کمپین PPC را اجرا می‌کنید و محتوا تولید می‌کنید، باید دوباره عناوینی را که عملکرد بالاتری دارند، در نسخه تبلیغات خود قرار دهید.

اگر یک عنوان به شدت مورد توجه خوانندگان شما قرار گیرد، احتمالا انواع مختلفی از آن هم مورد پسند خریداران احتمالی قرار خواهد گرفت. عناوین مشابه با یکدیگر و محتوای آگهی PPC می‌توانند به میزان مشابه سب جذب مخاطب شوند، مانند عناوینی که جنبه‌های احساسی، افعال قوی و مزایای قابل درک را در بر بگیرد.

محتوای خود را دوباره استفاده کنید

تولید بهترین محتوا به زمان، تلاش و مهارت نیاز دارد. حتی اگر بهترین محتوای خود را رایگان ارائه دهید، به این معنا نیست که نمی‌توانید از محتوای خود بازده بیشتری دریافت کنید. به همین دلیل است که بسیاری از کسب و کارها، محتوای خود را از یک قالب به چند منظور دیگر استفاده می‌کنند.

به آخرین پست وبلاگی که منتشر کردید و عملکرد بسیار خوبی داشت، فکر کنید. آیا به دلیل داشتن منبع با ارزش و همیشه سبز، مورد توجه خوانندگان قرار گرفت؟ آیا این به مخاطبان شما چیزی ارائه داده است که در جای دیگری نتوانند آن را پیدا کنند؟ پس از آن احتمالا به عنوان یک راهنمای قابل دانلود خوب عمل می‌کند.

به همین ترتیب، برخی از پست‌های وبلاگ ممکن است برای ایمیل مارکتینگ یا یک وبینار زنده مناسب باشد. بنابراین می‌توانید محتوای خود را برای استفاده مجدد خود انتخاب ‌کنید و مطمئن شوید که مخاطبان هدف را از طریق تولید محتوا و استفاده مجدد آن دریافت می‌کنید.

موفقیت محتوای خود را با داده‌ها ارزیابی کنید

راهکاری دیگر برای اینکه بدانید ترفندهای تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، استفاده از ارزیابی عملکرد محتوایتان است. بسیار مهم است که عملکرد محتوای خود را با استفاده از آنالیز محتوا و سایر روش‌های داده محور ارزیابی کنید. در غیر این صورت ممکن است وقت و پول خود را برای محتوایی که هیچ کاری برای تجارتتان انجام نمی‌دهد، هدر دهید.

برای برخی افراد، موفقیت در ترافیک کلی با استفاده از Google Analytics قابل اندازه‌گیری است. برای برخی دیگر، اشتراک‌های اجتماعی یا معیارهای توجه مانند عمق پیمایش ممکن است مهم‌تر باشند، معیاری که با ابزاری مانند Chartbeat قابل اندازه‌گیری است. هر اندازه‌ای که این کار را تکرار می‌کنید، مطمئن شوید که عملکرد محتوای خود را به طور مداوم ارزیابی می‌کنید تا اطمینان حاصل کنید که زمان و پول شما به طور عاقلانه و موثری استفاده می‌شود.

فقط بهترین مطالب خود را منتشر کنید و با ثبات باشید

به خاطر داشته باشید با تولید محتوای بسیار زیاد، رقابت شما شدیدتر نمی‌شود. زیرا مهم این است که شما فقط بهترین مطالب ممکن را منتشر کنید. برای اینکه متوجه شوید کیفیت تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد، به عقیده ما بهتر است هر هفته یک پست عالی منتشر کنید تا پنج پست متوسط در هفته.

 نه تنها باید کیفیت محتوا را فوق‌العاده بالا تنظیم کنید، بلکه باید به این استاندارد خود ادامه دهید. این عامل حتی برای باتجربه‌ترین تیم‌های تولید محتوا هم چالش برانگیز است، اما وجود جمعیت فزاینده‌ای از رقبا و تلاش برای شنیده شدن صدای برند شما، این ضرورت را ایجاب می‌کند. بپذیرید که تولید محتوای استثنایی به زمان، تلاش و هزینه نیاز دارد و هیچ میانبری وجود ندارد.

تولید محتوای فارسی چیست؟

تولید محتوای فارسی، چند صباحی است که دغدغه‌ی دارندگان و توسعه دهندگان سایت قرار گرفته است. امروزه با توجه به اقبال عمومی به اینترنت، وجود محتوایی که به زبان فارسی باشد، یکی از الزامات هر سایت و درگاهی است که نیاز به جذب مخاطب فارسی دارد.

این محتوا باید با قواعد و دستور زبان فارسی هماهنگ باشد. درست است که برخی از سایت‌ها ترجیح می‌دهند تا به زبان‌محاوره محتوایی را بارگذاری کنند، اما قطعا نوشتن با دستورات و قواعد زبان فارسی و با کلمات درست و تلفظ درست، بیشتر مورد توجه تولید کنندگان محتوا قرار می‌گیرد‌

از آنجایی که بسیاری از مواقع، منابع تولید محتوای فارسی، محتوا به زبان‌های دیگر است، ترجمه و تالیف مطالب باید به نحوی باشد که برای کاربر قابل فهم بوده و گنگ نباشد‌.

اینگونه محتوا مدتها در فضای وب باقی می‌ماند. به همین دلیل بهتر است محتوایی که به این زبان تولید می‌شود کاملا خالی از نقص و عیب باشد تا فارسی را بتوان پاس داشت.

تولید محتوای انگلیسی چیست؟

در برخی موارد، با سایت‌هایی روبرو می‌شویم که دامنه‌ی فعالیتشان فراتر از مرزهای ایران است. این وبسایت‌ها تلاش می‌کنند تا خدمات و محصولاتی جهانی ارائه دهند. به همین دلیل نیاز است تا محتوایی که برای این سایت‌ها تولید می‌شود به زبان انگلیسی باشد. به این‌منظور نیاز است تا فردی که این‌محتوا را تولید می‌کند کاملا به زبان و قواعد انگلیسی مسلط باشد.

توجه کنید که حتی توجه به حروف اضافه برای هر فعل، یا استفاده از یک فعل فقط در مواقع خاص نیز می‌تواند جزو قواعد بازنویسی و ترجمه‌ی یک متن به زبان انگلیسی باشد. محتوایی که به زبان انگلیسی تولید می‌شود نیز لازم است تا حتما قوعد سئو را شامل شود تا وبسایت بتواند از مزایای رتبه بندی گوگل نیز محروم نماند.

تولیدمحتوای ورکشاپ چیست؟

ورکشاپ‌ها، جلسات آموزشی هستند که مهم‌ترین ویژگی آن‌ها، برگزاری آن‌ها به صورت کوتاه مدت است. این جلسات معمولا موضوعی اختصاصی دارند و به صورت فشرده به این موضوع پرداخته می‌شود. محتوا در ورکشاپ، حرف اول را می‌زند، دراین محتوا شما باید کلیدی‌ترین و مهم‌ترین نکات یک محتوای تخصصی را در قالب فشرده به صورتی که کاملا قابل فهم باشد، ارائه دهید و بیش از هرچیزی برای انجام این‌ کار احتیاج به تسلط کامل به مطلب دارید تا بتوانید آن را به صورت فشرده و کاربردی ارائه دهید. امروزه برای افزایش اثرگذاری ورکشاپ و جبران فشرده بودن آن، از رویکردهای تعاملی در ارائه‌ی محتوا بیشتر استفاده می‌کنند.

تولید محتوای مصاحبه چیست؟

مصاحبه یک مکالمه دو یا چند نفره است، که در قالب‌های مختلفی با توجه به هدفی از آن داریم، قرار می‌گیرد. اما شما در هرقالب و برای هر هدفی که بخواهید این کار را انجام دهید، باید مراحل و فرآیندهای یکسانی را برای تولید محتوای آن طی کنید، در درجه‌ی اول شما باید تسلط کافی درباره‌ی موضوعی که قرار است، مصاحبه درباره‌ی آن صورت گیرد داشته باشید، در مرحله‌ی بعد براساس این موضوع کاربردی‌ترین پرسش‌های مرتبط با موضوع را که اصل جامع و مانع بودن را رعایت می‌کنند را انتخاب کنید و براساس آن با نظمی که مختص سبک مصاحبه شما است روندآن را پیش ببرید.

تولید محتوا در منزل چیست؟

در حال حاضر، تولید محتوا اهمیت خاصی دارد. از طرف دیگر، انجام این کار در خانه، برای بسیاری از افراد که به هر دلیلی توان خروج از منزل را ندارند کاری بسیار با اهمیت تلقی می‌شود. این عامل باعث شده تا عده زیادی از افراد از این طریق به کسب درآمد بپردازند.

لازم به ذکر است که برای تولید محتوا در منزل و کسب درآمد از طریق این کار، باید نویسنده و یا تولید کننده محتوا، از مهارت و تخصص برخوردار باشد و از طرف دیگر، در انجام این کار به اندازه کافی دارای تجربه باشد. به طور کلی می‌توان گفت تهیه کردن محتوا در منزل با استفاده از ابزاری مانند اینترنت امکان پذیر است و می‌تواند شامل تولید محتواهای متنی، ویدئویی، صوتی، گرافیکی و… باشد.

تولید محتوای بلندمدت چیست؟

تولید محتوای بلندمدت همان‌طور که از عنوانش مشخص است به سبکی از تولید محتوا گفته می‌شود که با اهداف بلندمدت و با استراتژی بلندمدت تولید می‌شود. این سبک از محتوا نیازمند برنامه‌ریزی و ایده‌پردازی بلندمدت است و نیازمند یک نقشه راه است.

پیش از تولید محتوای بلندمدت باید نقشه راه محتوا را تنظیم کرد تا تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد. تولید محتوای بلندمدت باید به‌صورت مرحله‌ای و قسمت به قسمت تنظیم شود و نگارش و ایده به‌صورتی باشد که مخاطب را تشنه نگه دارد و مخاطب برای خواندن قسمت‌های بعدی خسته نشود و مشتاق بماند. تولید محتوای بلندمدت معمولا به‌صورت آموزشی یا داستانی انجام می‌شود.

نویسنده برای این نوع از محتوا نیازمند سناریو و داستان است تا تأثیرگذاری خود را حفظ کند. یک برند یا کسب‌وکار برای تولید محتوای بلندمدت جذاب، خواندنی و به‌روز نیازمند تیم ایده‌پردازی و خلاق است و به همین دلیل این سبک از تولید محتوا به افراد یا شرکت‌های تولید محتوای حرفه‌ای سپرده می‌شود.

رشته تولید محتوا

بله. درست است که هر فرد میتواند به نحوی تولید محتوا کند. اما اگر بحث تولید محتوا مبتنی بر بازاریابی باشد، تولید محتوا تبدیل به کاری تخصصی می شود. تولید کننده ی محتوا فردی است ماهر و خلاق که با در نظر گرفتن هدف تجارت شما، نام تجاری شما را به محتوایی جذاب تزریق می کند.
شاید حس میکنید تولید محتوا شباهت ها و تفاوتهایی با «تبلیغات» دارد.
تفاوت اصلی تبلیغات با تولید محتوای مبتنی بر بازاریابی، این است که تولید محتوا قرار است غیرمستقیم به هدف خود برسد. وظیفه ی اصلی تولید محتوا در ابتدا آگاهی بخشی است. پس محتوا قرار است در نتیجه ی راهنمایی مخاطب و رساندن او به اطلاعات مد نظرش به هدف ثانویه اش یعنی جذب مخاطب بیشتر و در نتیجه بازاریابی بیشتر دست یابد.
دانستن تفاوت میان آگاهی بخشی و به نمایش گذاشتن نام تجاری بسیار مهم است. چیزی که کسی را به رهبر تولید محتوا تبدیل می کند دانستن تفاوت میان این دو مقوله است.
استراتژیست های موفق در زمینه ی تولید محتوا می دانند که چگونه نام تجاری سازمان خود را به روش های مختلف به محتوای آگاهی بخش تزریق کنند – البته این ادغام نیاز به ظرافت بسیاری دارد.
هدف تکرار نام تجاری در جاهای مختلف نیست. بلکه مخاطب باید اول جواب سوال خود را نسبت به چگونگی دریافت کند و در همان مسیر با یک نام تجاری کمک کننده آشنا شود.
ایجاد محتوای موفق توسط یک فرآیند کاملاً ثابت شروع می شود. ما به نشان خواهیم داد که چگونه ایجاد محتوای عالی می تواند به مخاطبان در یافتن راه حل و پاسخ به مشکلاتشان کمک کند.
آگاهی از فرایند تولید محتوا به درک شما نسبت به معنای این عبارت کمک می کند.

این فرایند از کجا شروع می شود؟

تولید کننده ی محتوا برای پیدا کردن ایده ی مناسب از جاهای مختلف ایده میگیرد. انتخاب ایده، وابسته به هدف است و پیدا کردن زاویه دید مناسب بسیار چالش برانگیز است و خلاقیت در این مورد حرف اول را می زند.
ایده های خلاقانه چگونه تولید می شوند؟
از طریق جستجوی کلمات کلیدی فرصت ها را پیدا می شوند. تحقیق کلمات کلیدی یک روش خارق العاده برای کشف چگونگی صحبت با مخاطبان درباره یک موضوع است. علاوه بر این، تحقیق در مورد کلمات کلیدی می تواند کمک کند فرصت های جدیدی برای انتشار محتوا در آینده کشف شوند.
تولید محتوا یک ارتباط دو سویه است. و سوی دیگر این ارتباط که مخاطبان هستند نیز بسیار اهمیت دارند. در تولید محتوا نظر مخاطب ها بسیار اهمیت دارد. از طریق آگاهی نسبت به نظرات مخاطب ها میتوان به ایده های جدیدی دست یافت. پرسیدن از مشتریان ممکن است یک روش ساده برای ایده گرفتن به نظر برسد، اما مخاطبان همیشه سوالات بی جوابی دارند که سعی بر جواب دادن به آنها به نوعی تولید محتوایی جدید و مرتبط است. ایجاد محتوا پیرامون این سوالات تأثیر مستقیم و معنی داری بر تعداد مخاطب ها خواهد داشت.
تولید کننده ی محتوا خود را به جای مخاطب قرار می دهد.
در فرایند تولید محتوا هرگز از چشمان خود به موضوع نگاه نمی کند. مخاطب را درک می کند و برای این کار نیاز دارد در تمامی مراحل تولید محتوا خودش را به جای مخاطب بگذارد. همیشه به این مساله فکر می کند که از نگاه مخاطب چه چیزی جذاب و مفید به نظر می رسد. تقریبا همه ی سوالهای متداول در حوزه ی فعالیت خود و پاسخ صحیح به آنها را می داند.

خلاصه تولید محتوا چیست ؟
زمان خاصی را به ایده پردازی اختصاص می دهد. ایده پردازی دقیقا نقطه ی شروع ماجراست و موضوعی تعیین کننده برای سایر مراحل تولید و نشر محتواست. دانش، نقش مهمی بر مساله ی ایده پردازی دارد. هر چه شخص دانش بیشتری داشته باشد میتواند خلاقیت بیشتری در ایده پردازی به کار گیرد. یکی از راه های تقویت پشتوانه ی علمی در مساله ی ایده پردازی. انجام ایده پردازی به صورت گروهی است. اگر تیم تولید محتوایی وجود داشته باشد، تولید کننده ی محتوا همیشه ترجیح می دهد ایده پردازی را به صورت گروهی انجام دهد. از این طریق از دانش یک گروه استفاده کرده که چندین برابر دانش یک شخص است. یکی از مفید ترین منابع دانش برای تقویت ایده پردازی پاسخ دادن به سوالات مخاطبهاست. هر چه پرسش و پاسخ بین تولید کننده محتوا و مخاطبهایتان بیشتر باشد منبع دانش بهتری برای انتخاب ایده های بعدی است.
راه دیگر برای پیدا کردن ایده های ارزشمند، بررسی رقبا است. تولید کننده ی محتوا، محتوای رقیبان را تحلیل می کند و از آنها ایده میگیرد. می بیند که رقبای تجارت مورد نظر با تمرکز بر چه مواردی مینویسند. با استفاده از این روش نه تنها ایده هایی خوبی میگیرد بلکه میتواند با آگاهی از رویکردهای تکراری آنها، سعی کند از رقبای خود متمایز باشد.